一直以來，“好運(yùn)”都是人們植根心底的共同向往。大家常在新年伊始購買、佩戴黃金首飾，盼望來年的好運(yùn)，寄托內(nèi)心對于理想生活的未來愿景。隨著時(shí)代發(fā)展，針對“好運(yùn)”的需求不斷變遷，消費(fèi)者既注重與時(shí)俱進(jìn)的豐富內(nèi)涵，也希冀突破傳統(tǒng)的互動(dòng)形式。如何贏得消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同、實(shí)現(xiàn)有效的深度溝通，成為各大黃金珠寶品牌獲取成功的關(guān)鍵課題。
辭舊迎新之際，老廟洞察年輕群體的興趣熱點(diǎn)和心理訴求，結(jié)合City Walk城市漫步與老廟的“好運(yùn)”文化基因，在多地舉辦老廟Lucky Walk快閃活動(dòng)，倡導(dǎo)積極的生活態(tài)度，打造趣味的新潮體驗(yàn)，在傳遞品牌“走好運(yùn)路，奔富余年”新年祝福的同時(shí)，也進(jìn)一步以創(chuàng)意的特色體驗(yàn)式營銷，觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，構(gòu)建深度的情感共鳴。
上海豫園老廟Lucky Walk快閃店
重慶萬象城老廟Lucky Walk快閃店
走運(yùn)奔富路，開啟新年好運(yùn)期待
近年來，“City Walk”作為一種健康時(shí)尚的深度微旅游形式，在年輕人中備受熱捧。老廟響應(yīng)大家對新年好運(yùn)的憧憬，延伸Z世代喜聞樂見的City Walk城市漫步，將之與老廟品牌所承襲的“好運(yùn)”文化基因相結(jié)合，開啟“走好運(yùn)路，奔富余年”Lucky Walk快閃活動(dòng)，傳遞品牌對廣大消費(fèi)者的殷切祈愿。
老廟不僅錨定年輕群體的線上聚集地，在小紅書平臺策劃一系列熱門話題互動(dòng)，更在上海、重慶等城市舉辦線下快閃活動(dòng)，使得這一創(chuàng)意營銷模式更深度地觸達(dá)消費(fèi)者、輻射更廣泛的人群。
2023年12月，老廟首場Lucky Walk快閃活動(dòng)登陸上海豫園，中國香港國學(xué)易學(xué)界著名人士麥玲玲女士作為好運(yùn)領(lǐng)跑嘉賓傾情助陣。老廟于年末歲暮之際，將豫園國潮地標(biāo)變身“好運(yùn)”打卡點(diǎn)，讓迎接好運(yùn)落地為全方位的沉浸式體驗(yàn)。消費(fèi)者帶著對2024的美好期許，穿行于老廟福佑店、舊校場路集裝箱、黃金廣場和景容樓，品嘗新年限定的聯(lián)名茶飲美食，體驗(yàn)豐富趣味的創(chuàng)意互動(dòng)游戲，收獲新一年的好運(yùn)期待。
中國香港國學(xué)易學(xué)界著名人士麥玲玲女士助陣上海豫園老廟Lucky Walk快閃活動(dòng)
2024年1月，老廟Lucky Walk快閃活動(dòng)又來到重慶萬象城，老廟古韻品牌代言人張若昀驚喜亮相現(xiàn)場，與現(xiàn)場嘉賓和觀眾一起“點(diǎn)亮龍年好運(yùn)”，為新年增添儀式感。步入快閃店，“富韻之門”采用銅錢、元寶造型裝飾，以龍鱗紋理點(diǎn)綴，承載“富”運(yùn)向往；“金龍啟運(yùn)”以威武靈動(dòng)的金色祥龍裝置，護(hù)航新年的好運(yùn)祝福，觸摸龍爪，更有“指定發(fā)財(cái)”的好寓意；“求錢祈富”墻的金色魚尾秋千象征“求錢”，祈富簽文寄托心愿；消費(fèi)者還能在“錦鯉附體”處釣起“好運(yùn)金幣”，在“富甲一方”處體驗(yàn)“好運(yùn)拉霸機(jī)”，贏取豐富好禮。
老廟古韻品牌代言人張若昀亮相重慶萬象城老廟Lucky Walk快閃活動(dòng)
老廟鼓勵(lì)大家以新潮趣味的形式，暢享積極健康的生活態(tài)度，感受品牌共同奔向“富余年”祝福。恰逢“復(fù)星家庭季”，老廟也希望為年輕群體送上新一年的美好祈愿，與老廟在一起過“星”年。
解鎖好運(yùn)新體驗(yàn)，探索營銷新思維
隨著黃金珠寶市場的消費(fèi)主力年輕化，黃金珠寶品牌不僅需要設(shè)計(jì)個(gè)性化、潮流化、日?；木朗罪?，以迎合Z世代的審美偏好，更需要緊扣消費(fèi)者的心理需求與價(jià)值取向，與時(shí)偕行地滿足他們對于新理念和新體驗(yàn)的期待。
老廟積極聯(lián)結(jié)年輕消費(fèi)者，深度洞察其興趣熱點(diǎn)和心理訴求，結(jié)合當(dāng)下“City Walk”這一熱門關(guān)鍵詞，將“好運(yùn)”從抽象的概念，落地為切實(shí)可感的新潮生活體驗(yàn)。期待好運(yùn)祝福和新奇體驗(yàn)的年輕群體在老廟的號召下，用雙腳感知城市，將城市漫步升華為新奇驚喜的“走運(yùn)”地圖，同時(shí)深入感受品牌的“好運(yùn)”文化，收獲新年的好運(yùn)祝福。
老廟為年輕群體打造新潮趣味的“好運(yùn)”漫步活動(dòng)，倡導(dǎo)積極的生活態(tài)度和健康的生活方式，掀起健康時(shí)尚的“好運(yùn)”新潮流。大家在“走好運(yùn)路”的過程中，收獲奔向“富余年”的品牌祝福，以儀式感和正能量，為新一年的生活賦能。
老廟Lucky Walk快閃活動(dòng)作為“古韻弄新潮”理念的創(chuàng)意延伸，旨在傳遞老廟共同奔向“富余年”的美好祝福，而這一祈愿亦在月前推出的老廟·古韻金“富富有余”系列中呈遞給廣大消費(fèi)者。老廟洞察當(dāng)下消費(fèi)者對于財(cái)富充裕的析盼，打造老廟·古韻金“富富有余”系列，承襲品牌的“好運(yùn)”文化基因，用創(chuàng)新理念融合國潮設(shè)計(jì)，以時(shí)代語言和獨(dú)到視角解讀“魚化龍”的文化故事，將之演繹為寄寓好運(yùn)祝福的靈動(dòng)珠寶。老廟·古韻金“富富有余”系列不僅寄托了富裕殷實(shí)的祈愿，更祝福大家擁抱“富”有能量的內(nèi)心，為自己的生活“富”能，通過生活的全力以赴，享受物質(zhì)和精神的全力以“富”。
老廟希望借由Lucky Walk的形式，讓全國的消費(fèi)者充滿儀式感地開啟新年好運(yùn)之旅，帶著老廟·古韻金“富富有余”系列新品的美好祝愿，一起“走好運(yùn)路，奔富余年”。
老廟致力于傳遞品牌的“好運(yùn)”文化，持續(xù)洞察當(dāng)下消費(fèi)者，打造契合各類消費(fèi)者需求的多樣化產(chǎn)品，并通過植根年輕群體日常生活的創(chuàng)意營銷活動(dòng)，贏得其情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)深度有效的品牌溝通。
