龍年春節(jié)來臨之際，熱播劇《繁花》的官方贊助商費列羅Rocher攜多款春節(jié)新品禮盒獻禮中國消費者，共迎新年鴻運。此次推出的龍年新春系列產(chǎn)品，不僅秉承費列羅一貫的高品質(zhì)，融入中國文化的精髓元素，更推出適合多元歡慶場景的金色禮盒，讓消費者在品嘗美味、傳遞祝福的同時，感受到了中國文化的魅力。為了全方位展示費列羅獻禮龍年新春的多元產(chǎn)品矩陣與臻摯心意，費列羅Rocher在上海特別舉辦龍年新春·游園會，用心意活動開啟嶄新的一年。
沉浸式新春游園會，以金色心意迎吉祥龍年
1月11日，費列羅Rocher在上海和平飯店上演了一場以“金色心意，點‘時’成金”為主題的限時沉浸式新春游園盛會。費列羅將傳統(tǒng)中國紅與費列羅Rocher的經(jīng)典金色結(jié)合，并裝點中國年輕人喜聞樂見的新中式元素，輔以多彩的中式春節(jié)特色活動，構(gòu)建出一場洋溢濃濃春節(jié)氛圍的新春金色游園會。結(jié)合費列羅Rocher春節(jié)限定的產(chǎn)品，活動現(xiàn)場特別布置了“抱金桶”、“搭金山”、“寫金字·享金運”等互動環(huán)節(jié)，讓參觀者能沉浸式體驗中國文化的同時，也能為家人和朋友獻上美好的新年祝福。此外，現(xiàn)場同時展出特色定制化服務(wù)，在熱烈歡慶氛圍中彰顯費列羅Rocher“點‘時’成金”的魅力。
費列羅Rocher在上海和平飯店舉辦新春游園會
多款新春禮盒創(chuàng)意發(fā)布，加碼禮贈市場，深化場景化營銷戰(zhàn)略
對于春節(jié)，中國人有許多獨特的慶祝方式和節(jié)日祝愿，“恭喜發(fā)財”是中國人最為傳統(tǒng)的吉祥話和新年祝福語之一。為了貼合人們新年財源廣進、日進桶金的美好祈盼，費列羅Rocher為龍年新春推出了第一桶“金”節(jié)慶禮盒，禮盒中包含8盒8粒裝經(jīng)典費列羅Rocher金球，好似8塊寶藏金磚。金桶造型結(jié)合中國傳統(tǒng)吉祥數(shù)字“8”，在禮贈之時更貼切地傳遞中國消費者祝愿家人朋友前程似錦的祈盼，為新的一年加持“金”運。
費列羅Rocher第一桶“金”節(jié)慶禮盒
除了繼續(xù)深耕傳統(tǒng)的節(jié)日禮贈場景外，費列羅Rocher今年更帶來適合多樣化場景的創(chuàng)意新品，加碼深化以場景為中心的營銷戰(zhàn)略。基于對當下年輕人更喜歡儀式感、氛圍感和體驗感的洞察，貼合年輕人喜愛線上購物的消費習(xí)慣，費列羅Rocher今年特別推出了“氛圍感神器”，帶來線上專供的一座“金”山60粒春節(jié)限量派對裝禮盒。消費者可以自己在家DIY費列羅Rocher“金山”，以年味美學(xué)為家庭團聚、朋友派對營造濃濃新春氛圍，以吸睛“金山”造型為節(jié)日熱烈氣氛加溫。
費列羅Rocher金山派對裝
此外，與家庭親友團圓歡聚、分享喜悅是每個中國人共同的新年愿望。費列羅Rocher致力于為每個歡慶時刻留下金色印記。龍年新春，費列羅Rocher還帶來了中國結(jié)新春限定產(chǎn)品，中國龍在花叢中游弋盤旋，呈現(xiàn)生機祥瑞的春節(jié)景象，為節(jié)日增添吉祥寓意。
同時，針對年輕群體追求個性化、專屬感的禮贈需求，今年春節(jié)，費列羅Rocher繼續(xù)為消費者帶來專屬定制祝福語禮遇，覆蓋全線龍年春節(jié)新品。除線上渠道外，費列羅還將定制化服務(wù)延伸到了線下商超，消費者可以在逛超市的同時為自己、家人和朋友選擇并送上特別的新春祝福，讓春節(jié)禮贈更加獨特，也讓祝福更具新意。
費列羅Rocher定制化服務(wù)
費列羅中國高端巧克力市場總監(jiān)夏勤男先生表示：“費列羅Rocher堅持以消費者為核心，珍視人們的情感聯(lián)結(jié)。我們希望持續(xù)以高品質(zhì)和匠心工藝為驅(qū)動力，通過不斷拓展多種消費場景，進一步提升產(chǎn)品帶給消費者的體驗。今年春節(jié)，觀察到年輕消費者對個性化產(chǎn)品的需求、對國潮春節(jié)的追求，我們推出新春系列禮盒，在為消費者帶來更本土化、更多元化、更獨特的春節(jié)消費體驗的同時，傳遞費列羅對消費者美好的新春祝福。”
2024新歲序開，費列羅Rocher希望深入挖掘節(jié)日期間的不同消費場景，在禮贈、家庭團圓、朋友歡聚等重要時刻如約而至，增添金色心意，與消費者共赴新程。
