序
佐藤大
設(shè)計(jì)師的工作不是制作奇形怪狀的東西，也不是簡(jiǎn)單地讓物體看起來更有型。所謂設(shè)計(jì)，本質(zhì)上就是為解決問題尋找新方法。
舉個(gè)例子，當(dāng)有人提出“想倒掉杯子里的水”時(shí)，誰都能想到傾斜杯子，倒出里面的水。但事實(shí)上，要達(dá)到這個(gè)目的，還有很多方法。例如，你可以通過加熱讓杯子里的水蒸發(fā)；可以放入一根繩子將水分吸出來；也可以把杯子放在無重力環(huán)境中，讓水漂浮在空氣之中；你還可以在杯子底部開一個(gè)小洞，讓水慢慢流出來；甚至可以把水杯放進(jìn)裝滿水的水槽中，這樣杯子里的水就相當(dāng)于不存在了……
正如這樣，設(shè)計(jì)師的工作，就是利用全新的方法，為客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值。所以，作為設(shè)計(jì)師，最重要的是不要讓自己被常規(guī)思維所束縛，而應(yīng)該
盡量開闊思路。不過，也別忘了，重點(diǎn)是要達(dá)到將杯子騰空的目的。
當(dāng)然，這樣的思維方式不僅僅是設(shè)計(jì)師獨(dú)有的，“設(shè)計(jì)”也不只是“設(shè)計(jì)師”才能做的。任何一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作中都可能存在設(shè)計(jì)的元素。
比如，有人讓你在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)扔十個(gè)垃圾袋，你會(huì)怎么做呢？如果是我的話，我不推崇不假思索地盲目行動(dòng)，可以想一下如何把單手只能拿兩個(gè)垃圾袋變成拿三個(gè)，怎樣拿省力，使用什么樣的道具可以更快速地移動(dòng)垃圾等等。這樣思考的過程其實(shí)就是在尋找解決問題的新途徑，而這本身就是了不起的設(shè)計(jì)。
通過合理的設(shè)計(jì)，我們可以讓扔垃圾這項(xiàng)工作變得更為輕松便捷，如果你比別人扔的垃圾更多，自然就能生產(chǎn)更多的價(jià)值。如果你不斷重復(fù)這樣的設(shè)計(jì)，也許會(huì)意外地從工作中發(fā)掘出不曾發(fā)現(xiàn)的樂趣和價(jià)值，說不定這還能成為你邁向成功的階梯。
本書分兩章為大家解讀nendo設(shè)計(jì)事務(wù)所經(jīng)營(yíng)中的“思考法”和“行動(dòng)術(shù)”。第一章中，我結(jié)合具體事例整理了10個(gè)思維方式；第二章里，我會(huì)向大家介紹nendo的基本思考法以及每天如何處理不同項(xiàng)目的“行動(dòng)術(shù)”。希望您能從這本書中感受到設(shè)計(jì)的本質(zhì)，發(fā)現(xiàn)更多解決問題的方法。
由內(nèi)向外看世界
第一章
nendo式思考法
1 以“面”思考
2002年，以佐藤大為首的nendo設(shè)計(jì)事務(wù)所成立了。
佐藤大畢業(yè)于早稻田大學(xué)建筑專業(yè)，大學(xué)畢業(yè)那一年，他和朋友一行五人組織了一場(chǎng)畢業(yè)旅行。也正是在這次旅行中，他第一次步入了設(shè)計(jì)界的大門。那時(shí)候正是仲春4月，米蘭國(guó)際家具展正在舉行。佐藤大回憶道：“在這次展覽中，我們感受到這種國(guó)際化的創(chuàng)意活動(dòng)帶來的巨大沖擊，我們第一次了解到原來那么多建筑家也在設(shè)計(jì)家具和產(chǎn)品。在四月的米蘭，街頭的每個(gè)人都成為了設(shè)計(jì)者，生活的每個(gè)角落都因?yàn)樵O(shè)計(jì)而變得更美好，這仿佛讓我們看到了設(shè)計(jì)的未來。”抱著“一定要讓自己的作品也在這里參展”的信念，我們成立了nendo設(shè)計(jì)事務(wù)所?？赡艽蠹也恢溃詴?huì)取“nendo”（日語粘土之意）這個(gè)名字，是因?yàn)樗粌H表達(dá)了我們想創(chuàng)造像粘土一樣在顏色和造型上擁有無限可能的作品，另一方面，也承載著我們內(nèi)心的美好愿景——正如米蘭國(guó)際家具展上感受到的一樣，希望我們的事務(wù)所也能擁有自由開闊的設(shè)計(jì)思維以及豐富多樣的創(chuàng)意活動(dòng)。從nendo創(chuàng)立之初開始，我們一直秉承的理念都是，就算是特定領(lǐng)域的產(chǎn)品，也要盡力讓設(shè)計(jì)案簡(jiǎn)單易懂，這一點(diǎn)是從未改變的。
佐藤說：“說起來，nendo發(fā)展五年之后，事務(wù)所的業(yè)務(wù)才算真正地穩(wěn)定下來……”現(xiàn)在，nendo的規(guī)模已經(jīng)有了很大的擴(kuò)展，平時(shí)一般能同時(shí)接下超過250個(gè)項(xiàng)目。在經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)代，商家本來就很少把設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)外包，nendo還能擁有這樣的品牌信任感，足以證明它非凡的實(shí)力與魅力。
在2013年第52屆意大利米蘭國(guó)際家具展上，包括個(gè)展在內(nèi)的20個(gè)地方都能看到nendo的作品。同時(shí)，nendo的海外業(yè)務(wù)也在迅速拓展，其中以歐洲的企業(yè)居多，與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師們也成了飛機(jī)這種交通工具的常客。
在接下來的第一章里，我將圍繞著他們十年間的設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)，從他們不斷的摸索與努力中，為大家總結(jié)出十個(gè)思考法以及相應(yīng)的關(guān)鍵詞。現(xiàn)在，就讓我們一起來看一看， nendo是為何受到如此多企業(yè)的信賴并迅速發(fā)展壯大的。
