現(xiàn)象解析：
明星：一線大牌和一線明星很“投緣”
周迅與卡爾大帝
明星高曝光率為品牌提升認(rèn)知度
選擇一個(gè)近期內(nèi)宣傳檔期、曝光率都很“搭調(diào)”的影星成為品牌代言人，這個(gè)過程實(shí)屬不易。需要這個(gè)影星在國內(nèi)有較高的人氣，同時(shí)在國際上也是呼聲較高，這樣的天時(shí)地利人和才促成了品牌和中國女星的代言邀約。看重女星較高的內(nèi)地及亞洲市場(chǎng)的知名度，成為了為品牌造勢(shì)推廣“錦上添花”的好事。像范冰冰、李冰冰、周迅近幾年內(nèi)的超高人氣，如果LV、GUCCI、香奈兒是選擇了一個(gè)在國內(nèi)比較小眾的明星代言，恐怕還不如讓國際巨星接了這樁美事來的容易。中國女星無論國內(nèi)還是海外市場(chǎng)，熟悉的面孔都為他們給品牌的代言加分不少。試想一下，當(dāng)你看到某大牌廣告或時(shí)尚海報(bào)，你最熟悉喜愛的中國女星在畫面中擺出嫵媚、奢華的姿態(tài)，你是不是會(huì)立刻心動(dòng)了呢？或者從內(nèi)心中莫名地產(chǎn)生了某種認(rèn)同感，幻想著自己有一天也能同樣擁有這個(gè)品牌的手袋或者穿上這個(gè)品牌的時(shí)裝。
一線大牌的高姿態(tài) 不紅的明星靠邊站
一線奢侈品牌選擇代言人的過程絕對(duì)不輸于某知名導(dǎo)演為他的電影選擇主角的過程。如果你不夠知名，恐怕品牌就要和你say NO了！甄選品牌代言人或者形象大使的過程，是一個(gè)需要層層把關(guān)、確認(rèn)的過程，更何況國際大牌們的市場(chǎng)營銷流程相當(dāng)復(fù)雜。從前期新聞稿的撰寫、廣告海報(bào)及大片的拍攝班底組建到后期推廣曝光，越是頂級(jí)的明星代言越是一個(gè)打“持久戰(zhàn)”的過程。一線品牌的大佬們，從職業(yè)操守上就要讓公眾意識(shí)到，他們是很認(rèn)真地做事情！
