2012年12月1日，中國(guó)影星范冰冰被授予路易威登品牌Alma手袋系列中國(guó)區(qū)形象大使稱號(hào)，由此，中國(guó)女星代言國(guó)際品牌軍團(tuán)再添一員，中國(guó)本土藝人與國(guó)際品牌代言合作更加密切。范冰冰、周迅、李冰冰、舒淇、高圓圓。悉數(shù)這幾位在娛樂圈和時(shí)尚圈闖蕩的多棲女星，他們有著怎樣的個(gè)人影響力和明星效應(yīng)？是什么吸引品牌向其伸出這支寶貴的橄欖枝？盤點(diǎn)那些曾為國(guó)際大牌代言的中國(guó)女星們。
國(guó)際大牌“戀”上內(nèi)地一線女星 誰是最有錢途的代言女王
2012年12月1日，中國(guó)影星范冰冰被授予路易威登品牌Alma手袋系列中國(guó)區(qū)形象大使稱號(hào)，由此，中國(guó)女星代言國(guó)際品牌軍團(tuán)再添一員，中國(guó)本土藝人與國(guó)際品牌代言合作更加密切。范冰冰、周迅、李冰冰、舒淇、高圓圓。悉數(shù)這幾位在娛樂圈和時(shí)尚圈闖蕩的多棲女星，他們有著怎樣的個(gè)人影響力和明星效應(yīng)？是什么吸引品牌向其伸出這支寶貴的橄欖枝？本期時(shí)尚產(chǎn)業(yè)周刊，為你盤點(diǎn)那些曾為國(guó)際大牌代言的中國(guó)女星們。
范冰冰：
路易威登Alma手袋中國(guó)區(qū)形象大使
“因?yàn)閻凵线@支手袋，而成為它的品牌大使”
愛一個(gè)包愛到當(dāng)上那個(gè)包的大使，范爺還真是中國(guó)女星第一人，昨天她搭機(jī)抵達(dá)南京時(shí)當(dāng)然拎著Alma包，艷紫色大衣搭配紫色的Alma包與橘色愛斯基摩毛帽搶眼度百分百。
人稱“范爺”的中國(guó)女星范冰冰近來衣不驚人死不休，每逢現(xiàn)身公開場(chǎng)合都有令人印象深刻的造型，從今年中開始她迷上法國(guó)精品路易威登(LV)的Alma包，不同服裝搭配不同顏色，目前至少已經(jīng)秀出5種不同顏色，她也因此成為中國(guó)區(qū)的“Alma手袋系列品牌大使”。
李冰冰：
GUCCI亞太區(qū)全新代言人
“絕佳氣質(zhì)完美呈現(xiàn)GUCCI女郎的代表性形象”
2012年4月21日，國(guó)際品牌GUCCI在上海舉行發(fā)布會(huì)，宣布李冰冰成為其亞太區(qū)代言人，并為該品牌拍攝了最新一季的手表、珠寶和包的廣告。新一季廣告由GUCCI創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini構(gòu)思主導(dǎo)、著名時(shí)裝攝影師索威-桑德波在倫敦拍攝，以強(qiáng)烈的視覺震撼演繹極致簡(jiǎn)約的美學(xué)視角，詮釋GUCCI一貫的奢華典范。
Frida在談及本次合作時(shí)表示：“李冰冰的美伴隨著與生俱來的隨性與不羈，與她的合作令人驚喜。她具有與其個(gè)人風(fēng)格相得益彰的樂觀及才華，以其當(dāng)代女性的絕佳氣質(zhì)完美呈現(xiàn)了GUCCI女郎的代表性形象。”
李冰冰亦表示：“此次與GUCCI的合作十分愉快。Frida的創(chuàng)意獨(dú)具靈感，能夠?yàn)镚UCCI傳承歷史的標(biāo)志性臻品拍攝廣告，我感到非常榮幸。”
章子怡：
歐米茄全球名人大使
2009年9月，瑞士頂級(jí)鐘表品牌歐米茄，攜手全球名人大使章子怡在上海向全亞洲發(fā)布了其在制表領(lǐng)域的全新力作———歐米茄星座2009系列腕表。這也是章子怡作為歐米茄全球名人大使的首次正式亮相。章子怡的國(guó)際路線的確走得很成功，代言著名腕表品牌歐米茄更是令她人氣倍增。曝光廣告大片中，章子怡優(yōu)雅嫵媚的面容與品牌精致巧妙的設(shè)計(jì)融為一體相得益彰。
EMPORIO ARMANI品牌代言人
章子怡代言EMPORIO ARMANI
章子怡在2009年和金城武一同成為成為EMPORIO ARMANI品牌服裝、配飾及眼鏡系列的代言人。喬治-阿瑪尼表示：“我很高興邀到章子怡亮相品牌廣告，她不僅是演技精湛的演員，還擁有一份與眾不同的美感，充滿傳統(tǒng)的東方韻味，與此同時(shí)也綻放青春時(shí)尚的魅力，這正好是EMPORIO ARMANI的寫照。”只可惜2009年章子怡深陷負(fù)面風(fēng)波之中，最終品牌方因?yàn)檎伦逾呢?fù)面新聞而不再與其續(xù)約。
Miu Miu廣告形象代言人
Miu Miu廣告形象代言人
在Miu Miu最新的廣告中，周迅和董潔的形象頗有些王家衛(wèi)《2046》的風(fēng)格，復(fù)古而又現(xiàn)代，在色彩迷離的燈光下，周迅的精靈和董潔的清新都表露無疑。Miuccia Prada最為看重的就是她們有著最為典型的東方人的面孔，但是這個(gè)面孔并不是如清代那些扁平的沒有生氣的古裝美女，而是頗有現(xiàn)代感和神秘色彩的東方女人。Miuccia Prada給周迅定位是高貴中帶著倔強(qiáng)，而董潔則是含蓄優(yōu)雅，Miu Miu一直以來都是用那些西方面孔，而中國(guó)面孔的出現(xiàn)，品牌用“驚艷”二字概括了一切。
周迅的Skin Head造型成為了無數(shù)時(shí)尚雜志的頭條，而她本人卻覺得，今天的成就其實(shí)有些幸運(yùn)的因素，就好像老天賦予了一個(gè)機(jī)會(huì)在準(zhǔn)備充足的人身上；就好像放風(fēng)箏時(shí)正好有風(fēng)。也許正是這種自然流露的氣息，才讓Miu Miu看上了她的獨(dú)特。“最新06/07年秋冬系列，就是要融會(huì)現(xiàn)代感覺，注入豐富的歷史元素與神秘色彩，讓時(shí)代與品位互相穿梭，締造古今交錯(cuò)的超現(xiàn)實(shí)感覺。”在Miuccia Prada的眼中，周迅和董潔都表現(xiàn)出眾。
香奈兒中國(guó)形象大使
香奈兒中國(guó)形象大使
2011年10月，周迅正式受邀成為首位香奈兒中國(guó)形象大使。此次合作，再次確立了周迅在時(shí)尚圈的“中國(guó)香奈兒女郎”地位。
卡爾說道：“她細(xì)致的臉龐，是迷人的象征。她與安娜-莫格拉莉絲Anna Mouglalis, 巴布提斯Baptiste和凡妮莎-帕拉迪絲Vanessa Paradis同臺(tái)獻(xiàn)唱。她的聲音很美，在臺(tái)上有種別樣的風(fēng)情。她光彩照人，非常“花樣年華”。而她當(dāng)晚的禮服也正是由卡爾-拉格斐KarlLagerfeld親自挑選。
“她像是年輕的可可-香奈兒與芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的綜合體。在我的《Jacket Book》中，我把她設(shè)計(jì)成Zizi Jeanmaire的造型出鏡，戴著帽子、圍著羽毛圍脖，穿著黑色legging！她非常有型、現(xiàn)代，而且很有個(gè)性，”卡爾-拉格斐Karl Lagerfeld如是說。
舒淇上位代替章子怡 成阿瑪尼亞洲區(qū)代言人
時(shí)尚圈也真是殘酷！Emporio Armani相上了舒淇，她將成為Emporio Armani 2010秋冬最新亞洲區(qū)代言人。原因不得而知，或許與當(dāng)年章子怡身陷負(fù)面報(bào)道有關(guān)。
不知道大家對(duì)新代言人是否滿意呢？回顧下舒淇曾經(jīng)代言過的品牌，多以化妝品等親民品牌為主，于是小編猜測(cè)舒淇代言上位要有賴于她的平民化風(fēng)格。
舒淇踢走章子怡，成為Emporio Armani 2010秋冬最新大中華、新加坡及馬來西亞地區(qū)最新代言人，第一輯廣告于紐約麥迪遜大道取景拍攝，由環(huán)球知名攝影師Mario Sorrenti執(zhí)鏡，現(xiàn)已曝光。
高圓圓：積極活力的“瓏驤女人”
2012年4月，法國(guó)高級(jí)皮具品牌Longchamp(瓏驤)宣布，已邀請(qǐng)著名演員高圓圓為中國(guó)地區(qū)形象大使。高圓圓以兼具時(shí)尚、優(yōu)雅和都市感的氣質(zhì)使她成為L(zhǎng)ongchamp(瓏驤)在海外的首位形象大使。
Longchamp(瓏驤)首席執(zhí)行官尚-卡士格蘭(Jean Cassegrain)先生表示：“我們很高興與中國(guó)演員高圓圓合作。她是一位積極，活力，多元化，和與時(shí)俱進(jìn)的‘瓏驤女人’。之前，我們?cè)谌驈V告中與多位國(guó)際名模進(jìn)行過成功合作。此次，我們更進(jìn)一步，為瓏驤增加了一位充滿才華、氣質(zhì)優(yōu) 雅的形象大使高圓圓。她在中國(guó)成功的演藝事業(yè)使她經(jīng)常成為世界各大電影節(jié)和時(shí)裝周上的焦點(diǎn)。
高圓圓在談道此次與Longchamp(瓏驤)的合作時(shí)說道：“瓏驤一直是我最喜愛的品牌之一，它將奢侈品與法國(guó)文化的傳承、手工藝及創(chuàng)造力完美的結(jié)合。與瓏驤一同工作將使我進(jìn)一步了解瓏驤的歷史以及其傳承至今的精湛制皮工藝。我近期的目標(biāo)就是擁有一款2012年的Dream Bag — Le Pliage? Cuir小羊皮折迭包。”
現(xiàn)象解析：
明星：一線大牌和一線明星很“投緣”
周迅與卡爾大帝
明星高曝光率為品牌提升認(rèn)知度
選擇一個(gè)近期內(nèi)宣傳檔期、曝光率都很“搭調(diào)”的影星成為品牌代言人，這個(gè)過程實(shí)屬不易。需要這個(gè)影星在國(guó)內(nèi)有較高的人氣，同時(shí)在國(guó)際上也是呼聲較高，這樣的天時(shí)地利人和才促成了品牌和中國(guó)女星的代言邀約?？粗嘏禽^高的內(nèi)地及亞洲市場(chǎng)的知名度，成為了為品牌造勢(shì)推廣“錦上添花”的好事。像范冰冰、李冰冰、周迅近幾年內(nèi)的超高人氣，如果LV、GUCCI、香奈兒是選擇了一個(gè)在國(guó)內(nèi)比較小眾的明星代言，恐怕還不如讓國(guó)際巨星接了這樁美事來的容易。中國(guó)女星無論國(guó)內(nèi)還是海外市場(chǎng)，熟悉的面孔都為他們給品牌的代言加分不少。試想一下，當(dāng)你看到某大牌廣告或時(shí)尚海報(bào)，你最熟悉喜愛的中國(guó)女星在畫面中擺出嫵媚、奢華的姿態(tài)，你是不是會(huì)立刻心動(dòng)了呢？或者從內(nèi)心中莫名地產(chǎn)生了某種認(rèn)同感，幻想著自己有一天也能同樣擁有這個(gè)品牌的手袋或者穿上這個(gè)品牌的時(shí)裝。
一線大牌的高姿態(tài) 不紅的明星靠邊站
一線奢侈品牌選擇代言人的過程絕對(duì)不輸于某知名導(dǎo)演為他的電影選擇主角的過程。如果你不夠知名，恐怕品牌就要和你say NO了！甄選品牌代言人或者形象大使的過程，是一個(gè)需要層層把關(guān)、確認(rèn)的過程，更何況國(guó)際大牌們的市場(chǎng)營(yíng)銷流程相當(dāng)復(fù)雜。從前期新聞稿的撰寫、廣告海報(bào)及大片的拍攝班底組建到后期推廣曝光，越是頂級(jí)的明星代言越是一個(gè)打“持久戰(zhàn)”的過程。一線品牌的大佬們，從職業(yè)操守上就要讓公眾意識(shí)到，他們是很認(rèn)真地做事情！
品牌伸出橄欖枝 與明星強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手達(dá)成共贏
章子怡代言阿瑪尼
對(duì)于奢侈品大牌簽國(guó)內(nèi)女明星做代言，當(dāng)然是一種建立在共贏基礎(chǔ)上的合作。一方面奢侈品牌高姿態(tài)，千挑萬選找出合適人選來代表自己，為了能夠更好地在中國(guó)市場(chǎng)展開宣傳；另一方面，女明星也是在獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，又獲得了時(shí)尚方面的特殊榮譽(yù)，給自己事業(yè)加分。只有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能贏得市場(chǎng)肯定，民眾才不會(huì)覺得哪一方掉價(jià)了，而不捧場(chǎng)。
不過兩者的主動(dòng)權(quán)還是掌握在奢侈品牌這一方稍微多一些，畢竟榮譽(yù)是他們給的，而且這種榮譽(yù)女明星們都很在乎，尤其是最頂尖的那幾個(gè)品牌。不過話說回來，奢侈品大牌對(duì)于頂級(jí)代言人這種稀缺資源的把握也是要及時(shí)才行，要不然很容易被其他品牌搶走。
要搶占中國(guó)市場(chǎng) 先用中國(guó)面孔賺取國(guó)人的心
為什么這兩年越來越多的奢侈品牌開始相繼來華辦秀？周迅、范冰冰、李冰冰等中國(guó)面孔還是越來越受到國(guó)際大牌的關(guān)注與青睞？其實(shí)答案非常簡(jiǎn)單：就是這些洋品牌們開始抓住中國(guó)消費(fèi)者這支救命稻草，試圖改變?cè)?jīng)高高在上的推廣營(yíng)銷策略，轉(zhuǎn)而以親民的姿態(tài)向中國(guó)人張開懷抱。隨著歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的品牌銷量下滑，更多的國(guó)際品牌將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到亞洲市場(chǎng)。開設(shè)旗艦店、轉(zhuǎn)投新媒體、邀請(qǐng)中國(guó)影星為其代言人或形象大使，種種舉動(dòng)都在潛移默化地傳遞出一個(gè)訊息：中國(guó)市場(chǎng)太龐大、水太深，先找對(duì)代言人，才能深入淺出地拉攏中國(guó)消費(fèi)者掏出大把的鈔票。實(shí)在高明！
明星：中國(guó)女星如何“上位”代言
范冰冰
氣場(chǎng)：合眼緣看對(duì)眼 擄獲國(guó)際大牌芳心
如今影視作品已不再是衡量明星人氣與地位的唯一標(biāo)準(zhǔn)，商業(yè)價(jià)值也被列入考量的范圍，其中廣告代言無疑成為明星們迅速撈金的手段之一。2011年，范冰冰憑借著某品牌汽車、某品牌珠寶等十幾項(xiàng)品牌的代言，輕易榮登女星廣告排行榜的榜首。而在今年，姚晨、秦嵐兩位女星也相繼被國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌、某國(guó)際品牌假日酒店選為全新代言人，成為最有“錢質(zhì)”的女明星。
為何有的女星能頻受國(guó)際品牌的青睞，有的女星卻顆粒無收？顯然漂亮的臉蛋與姣好的身材并不是廠商們選擇代言人的唯一標(biāo)準(zhǔn)。記者走訪調(diào)查了多家品牌負(fù)責(zé)人后，他們眾口一詞地表示，雖然女星們的外形和人氣的確很重要，但代言人是否與自己品牌氣質(zhì)相契也十分重要。
一位國(guó)際品牌公關(guān)部的負(fù)責(zé)人就告訴記者，“每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的理念氣質(zhì)，在選擇代言人時(shí)，明星的形象與氣質(zhì)也最好能夠與品牌相符，讓人產(chǎn)生一種一看到她就能想起卻所代言商品精神內(nèi)涵的印象，簡(jiǎn)單來說就是要‘合眼緣’。”
賣點(diǎn)：經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)成“助推劑” 代言成功形象提升
明星們能夠拿到代言往往不是巧合，也不是意外，撥開迷霧，其實(shí)一切就像黃健翔說的：“他們都不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗！”幕后的工作團(tuán)隊(duì)可謂是功不可沒。而在與品牌前期接洽的過程中，往往最先出面的都是藝人背后的工作人員如經(jīng)紀(jì)人。而一個(gè)成熟的幕后團(tuán)隊(duì)成功的運(yùn)作也往往能起到“助推劑”的作用。對(duì)于藝人的幕后團(tuán)隊(duì)來說，他們打造明星品牌最重要的工作就是為藝人塑造積極、正面的健康形象。
據(jù)悉，某汽車選擇范冰冰做代言人之后，2011年的銷量立即大增，不僅同比增長(zhǎng)35%，并在11月創(chuàng)下月度新高。這與范冰冰有效的形象轉(zhuǎn)型不無關(guān)系——在其團(tuán)隊(duì)的宣傳包裝下，范冰冰逐漸拋棄以往遭受非議的“話題女王”身份，一步一步贏回大眾的肯定和美譽(yù)，也受到更多國(guó)際大牌的青睞。由此可見，幕后團(tuán)隊(duì)對(duì)于女星健康形象的“維護(hù)”，對(duì)于其能否接到國(guó)際品牌的代言起到了多么重要的作用。
口碑：粉絲+戲路+前景 影視界成功轉(zhuǎn)投時(shí)尚圈
頂級(jí)奢侈品牌找代言人要考慮的方面相當(dāng)周全。相對(duì)來說找娛樂明星宣傳效果更好一些，因?yàn)槭鼙娤鄬?duì)更廣一些，而且電影明星又比歌唱明星稍好一些。無論是全球代言人還是區(qū)域性代言人，肯定是要找在此范圍內(nèi)地位最高的、影響力最大的明星。
最有“錢質(zhì)”中國(guó)女星 上位代言時(shí)尚大牌
以女明星為例細(xì)說起來，這個(gè)明星必須擁有絕對(duì)高的人氣，粉絲數(shù)量要相當(dāng)龐大，必然要涵蓋到自己的產(chǎn)品受眾；她的作品認(rèn)可度要非常高，比如拍了一些大制作、大投入的影片，獲得過非常不錯(cuò)的票房成績(jī)的影片，還得是主要演員；要獲得過一些國(guó)際性的大獎(jiǎng)，沒有奧斯卡么，戛納、威尼斯、柏林之類的電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)也湊活，底線可是金雞、金馬、金像獎(jiǎng)了；在個(gè)人形象方面，當(dāng)然是越美越好，還得有很好的時(shí)尚品位，氣質(zhì)類型也得和品牌精神相符合，還不能有太多負(fù)面新聞，但是身上的新聞?dòng)植荒軘?，好隨時(shí)有噱頭可以講，民眾時(shí)刻記著她，觀眾、粉絲對(duì)其口碑要好，在社會(huì)及公眾場(chǎng)合熱衷慈善、公益更是能加分。
這樣刪選下來，你是不是覺得適合的人已經(jīng)沒幾個(gè)了。所以中國(guó)明星很少有頂級(jí)奢侈品牌的全球代言人，更多的是亞太區(qū)、大中華區(qū)或中國(guó)區(qū)代言人?？墒乾F(xiàn)在中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)在紅火，而且中國(guó)人在全球范圍內(nèi)瘋狂購(gòu)買奢侈品，使得各大品牌都十分重視中國(guó)市場(chǎng)，這都是我們看在眼里的事實(shí)。各大品牌都開始討好中國(guó)市場(chǎng)了，找中國(guó)明星做代言那是必然選擇。
相對(duì)來說符合奢侈品諸多要求的女明星，無非就是鞏俐、章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅、湯唯這幾個(gè)，她們都有代言不同品牌的不同產(chǎn)品線。
跨國(guó)鍍金：穩(wěn)扎穩(wěn)打拓寬事業(yè) 時(shí)裝周揚(yáng)名海外
其實(shí)，光就時(shí)尚圈的國(guó)際知名度而言，現(xiàn)在恐怕是范冰冰最大了，這得益于她多次在巴黎時(shí)裝周上的完美亮相，使得她現(xiàn)在已經(jīng)成為真正的時(shí)尚偶像，國(guó)外很多時(shí)尚媒體經(jīng)常報(bào)道她的穿著，國(guó)外民眾也是有好多人認(rèn)識(shí)她的。因此在時(shí)尚方面，范冰冰在國(guó)內(nèi)女明星當(dāng)中是數(shù)一數(shù)二的，而且在本職工作演繹事業(yè)上也有不俗表現(xiàn)，還獲得了東京電影節(jié)最佳女主角的獎(jiǎng)項(xiàng)。群眾基礎(chǔ)更是廣泛，常常是民眾談?wù)摰脑掝}。
只是她也有所欠缺，那就是真正被大多數(shù)人認(rèn)可的大作品幾乎沒有，一個(gè)一線演員沒有幾部真正好作品，難以撐起地位啊，要不然她現(xiàn)在必然是在國(guó)內(nèi)女星當(dāng)中穩(wěn)穩(wěn)地稱王稱霸了。所以這次LV因?yàn)樗鶕碛械亩炈龃裕惨驗(yàn)樗€欠缺的就只簽了做“Epi Alma”系列手袋品牌大使。
范冰冰：
路易威登Alma手袋中國(guó)區(qū)形象大使
“因?yàn)閻凵线@支手袋，而成為它的品牌大使”
愛一個(gè)包愛到當(dāng)上那個(gè)包的大使，范爺還真是中國(guó)女星第一人，昨天她搭機(jī)抵達(dá)南京時(shí)當(dāng)然拎著Alma包，艷紫色大衣搭配紫色的Alma包與橘色愛斯基摩毛帽搶眼度百分百。
人稱“范爺”的中國(guó)女星范冰冰近來衣不驚人死不休，每逢現(xiàn)身公開場(chǎng)合都有令人印象深刻的造型，從今年中開始她迷上法國(guó)精品路易威登(LV)的Alma包，不同服裝搭配不同顏色，目前至少已經(jīng)秀出5種不同顏色，她也因此成為中國(guó)區(qū)的“Alma手袋系列品牌大使”。
