“我們沒(méi)法計(jì)算名人秀為品牌創(chuàng)造的價(jià)值。然而,每個(gè)人都知道,這方法非常有效。有時(shí),就連過(guò)季的奢侈品時(shí)裝也會(huì)被搶購(gòu)一空。更何況,紅毯照片可以永遠(yuǎn)流傳下去。即便是購(gòu)買力有限的青少年,看到心儀的女明星穿著香奈兒晚禮服亮相時(shí),亦會(huì)自發(fā)成為品牌的宣傳者,盡管一開(kāi)始她只能購(gòu)買錢包、香水、化妝品之類的物件。”時(shí)裝零售商Express品牌營(yíng)銷前副總裁塞德曼如是說(shuō)。
時(shí)裝周是個(gè)名利場(chǎng)
幾乎每個(gè)大牌秀場(chǎng)都有觀秀坐位單,中心區(qū)域永遠(yuǎn)是為女星們準(zhǔn)備的,而編輯則會(huì)被安排到側(cè)面或其他位置。好萊塢女星們的經(jīng)紀(jì)公司會(huì)專門聘請(qǐng)形象代言公司與品牌進(jìn)行接洽,促成女星為品牌做形象宣傳的雙贏買賣。這些臉上寫著“我只是來(lái)看秀”的女星其實(shí)是為了建立在紅毯上的稱贊,暗地里卻逐漸提升品牌邀請(qǐng)她們出席秀場(chǎng)的價(jià)碼到美元六位數(shù)字,其中還要包括服裝,私人飛機(jī)。
在2012 巴黎時(shí)裝周期間,費(fèi)用最高的要數(shù)當(dāng)紅的嘻哈小天后蕾哈娜(Rihanna),英國(guó)某出版社報(bào)告在她出席Karl Lagerfeld 2012秋冬秀場(chǎng)時(shí)被支付了97500美元(約612822人民幣)。
Armani的“忠粉”安妮·海瑟薇(Anne Hathaway)和凱特·布蘭切特(Cate Blanchett)雖然閉口不說(shuō),以沉默來(lái)否認(rèn)出席秀場(chǎng)有報(bào)酬的事實(shí),但是一位造型師說(shuō):“當(dāng)然會(huì)支付給明星一些報(bào)酬,80000美元(約502828人民幣)以上就太離譜了。”這也就是說(shuō)平均價(jià)碼在80000美元上下。