【MOMENT節(jié)點(diǎn)營銷專欄】聚焦奢侈品與潮流服飾行業(yè)上新、禮遇、大促三大營銷節(jié)點(diǎn)，以【萬物生長】、【禮遇高光】、【搜羅萬象】、【大促突圍】四大版塊，帶來行業(yè)機(jī)會(huì)前瞻、禮遇營銷攻略、搜索投放指南、大促實(shí)操打法等小紅書行業(yè)干貨，點(diǎn)亮節(jié)點(diǎn)閃光時(shí)刻，解碼節(jié)點(diǎn)營銷最in玩法。
四季初始，人間是春。和煦的陽光激發(fā)著人們擁抱春天的渴望，逐漸回暖的氣溫讓服飾選擇有了更多可能。一件心儀且適配的春裝，足以裝點(diǎn)整個(gè)春日的美好心情。小紅書中，女裝“新”事萌芽，靜待風(fēng)來，共赴一場春日盛宴。
如今，小紅書的3億月活用戶中，女性用戶占比超70%。對時(shí)尚穿搭擁有極大興趣的她們，通過站內(nèi)超385萬篇「春天穿搭」相關(guān)筆記彰顯出對春日新裝的關(guān)注。小紅書作為“國民生活指南”與時(shí)尚潮流趨勢發(fā)源地，以其用戶豐富的表達(dá)內(nèi)容和開放的互動(dòng)生態(tài)，推動(dòng)著全新春日潮流趨勢的誕生，也為女裝品牌的春日大作戰(zhàn)帶來新的靈感啟示。
本期『萬物生長』，小紅書聚焦春季女裝，帶來24年春上新趨勢及品類洞察，為行業(yè)提供機(jī)會(huì)前瞻，助力女裝品牌覓見新機(jī)，共同生長。
On Trend｜2024女裝春季趨勢前瞻
01 十大趨勢風(fēng)格
• 日常新中式：國風(fēng)席卷新中式盛行，2023年「新中式風(fēng)格」相關(guān)搜索同比增長225%。隨著形制的豐富與實(shí)穿度的提升，大眾品類也逐漸展現(xiàn)出“東方詮釋”。東方元素、面料、工藝、場景成為新中式風(fēng)格的關(guān)鍵詞，文化認(rèn)同成為其核心情緒價(jià)值。
• Cleanfit：簡潔、干凈、舒適的穿搭風(fēng)格受到喜愛，2023年「Cleanfit」相關(guān)搜索同比增長475倍。這類集極簡、無logo、舒適、高質(zhì)量面料等關(guān)鍵詞于一體的自由自在穿搭風(fēng)格，帶給消費(fèi)者真誠松弛與簡法生活的核心情緒價(jià)值。
• Urbancore 城市輕戶外：戶外風(fēng)持續(xù)火熱，2023年「Urbancore」相關(guān)搜索同比增長330%。運(yùn)動(dòng)風(fēng)/機(jī)能面料與潮流設(shè)計(jì)的結(jié)合，突破穿搭界限融入日常生活。潮流、隨性、混搭、層次感、機(jī)能成為Urbancore的關(guān)鍵詞，快樂解壓、投入生活成為核心情緒價(jià)值。
• Office Siren 辦公室妖姬：去除班味成為頭等大事，2024年「Office Siren」環(huán)比上漲430倍。千禧復(fù)古風(fēng)在辦公室場景進(jìn)行演繹，追求強(qiáng)大內(nèi)核與獨(dú)立自由的辦公室妖姬們開始偏好這類中性色、廓形剪裁、具有復(fù)古特點(diǎn)的服飾。
• Cozyfit 松弛感穿搭：時(shí)尚也可以務(wù)實(shí)，2023年「Cozyfit」相關(guān)搜索同比增加500倍。舒適悅己成為穿搭第一要義，實(shí)用主義搭配理念開始盛行。追求悅己治愈、理性決策的人們，更偏愛于這類休閑舒適、質(zhì)感上乘的基礎(chǔ)款寬松廓形服飾。
• 經(jīng)典丹寧風(fēng)：牛仔回潮百變百搭，2023年「經(jīng)典丹寧風(fēng)」相關(guān)搜索同比增加45%。復(fù)古依舊是丹寧的主旋律，自由隨性的風(fēng)格讓街頭與職場無縫銜接，甜酷混搭的彩色丹寧同樣開始盛行，引領(lǐng)反差穿搭風(fēng)潮。
• Dirtyfit：流浪式穿搭開始走紅，2023年相關(guān)搜索同比增加25倍。Dirtyfit以破洞、磨損、做舊等元素為特點(diǎn)，通過自由表達(dá)強(qiáng)調(diào)出隨意、不羈的形象，展現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性與態(tài)度。
• New Vintage 新式古著風(fēng)：「New Vintage」將懷舊元素與現(xiàn)代理念相結(jié)合，在2023年相關(guān)搜索同比增長950%。兼具全新與做舊質(zhì)感的單品深受人們喜愛，新衣的舒適與由復(fù)古材質(zhì)、復(fù)古圖案帶來的Vintage的復(fù)古韻味完美融合。
• Mob Wife 暴妻美學(xué)：張揚(yáng)風(fēng)格的美貌野心家穿搭風(fēng)格開始流行，2024年「Mob Wife」搜索環(huán)比增加2000倍。自信強(qiáng)大的女性消費(fèi)者們偏愛于這類張揚(yáng)、顏色濃烈、帶有動(dòng)物花紋的風(fēng)格。
• Tomato Girl 番茄女孩：當(dāng)田園風(fēng)遇見多巴胺，將浪漫田園風(fēng)格注入日常穿搭的「Tomato Girl」出現(xiàn)，2024年相關(guān)搜索同比增加139%，在逃公主的南法海邊度假幻想被實(shí)現(xiàn)。
02 十大趨勢場景
伴隨著春日升溫，多元穿搭場景應(yīng)運(yùn)而生，呈現(xiàn)出日常、通勤、輕戶外、海邊度假、音樂節(jié)、生日、約會(huì)、Citywalk、輕解壓、健身十大趨勢。
On Time｜2024春夏品類上新節(jié)奏
38女神節(jié)緊貼春夏上新節(jié)奏，小紅書洞察核心品類，助力品牌乘風(fēng)而行。小紅書中「春夏女裝搜索指數(shù)」與對應(yīng)節(jié)點(diǎn)爆發(fā)趨勢成正比，品牌可通過流量趨勢進(jìn)行洞察分析，乘勢上新連衣裙、西裝、牛仔、衛(wèi)衣、沖鋒衣、防曬衣、T恤/短袖、吊帶/背心和短褲等春夏單品。
On The Way｜春季品類洞察
根據(jù)女裝春夏品類矩陣分布可知，連衣裙、衛(wèi)衣、襯衫等優(yōu)質(zhì)成熟品類種草熱度高，對銷售貢獻(xiàn)顯著；防曬衣、沖鋒衣及新中式款式，例如馬面裙等高潛力機(jī)會(huì)品類搜索熱度增長迅猛，增速更快。
下滑查看本期『萬物生長』
「24年女裝春季上新趨勢&品類洞察」
助力品牌覓見新機(jī)，共赴春日好時(shí)光
微信搜索@小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài) 解鎖更多【MOMENT節(jié)點(diǎn)營銷專欄】內(nèi)容，助力更多好產(chǎn)品、好品牌在小紅書長出來！
