【MOMENT節(jié)點(diǎn)營銷專欄】聚焦奢侈品與潮流服飾行業(yè)上新、禮遇、大促三大營銷節(jié)點(diǎn),以【萬物生長】、【禮遇高光】、【搜羅萬象】、【大促突圍】四大版塊,帶來行業(yè)機(jī)會(huì)前瞻、禮遇營銷攻略、搜索投放指南、大促實(shí)操打法等小紅書行業(yè)干貨,點(diǎn)亮節(jié)點(diǎn)閃光時(shí)刻,解碼節(jié)點(diǎn)營銷最in玩法。
四季初始,人間是春。和煦的陽光激發(fā)著人們擁抱春天的渴望,逐漸回暖的氣溫讓服飾選擇有了更多可能。一件心儀且適配的春裝,足以裝點(diǎn)整個(gè)春日的美好心情。小紅書中,女裝“新”事萌芽,靜待風(fēng)來,共赴一場春日盛宴。
如今,小紅書的3億月活用戶中,女性用戶占比超70%。對時(shí)尚穿搭擁有極大興趣的她們,通過站內(nèi)超385萬篇「春天穿搭」相關(guān)筆記彰顯出對春日新裝的關(guān)注。小紅書作為“國民生活指南”與時(shí)尚潮流趨勢發(fā)源地,以其用戶豐富的表達(dá)內(nèi)容和開放的互動(dòng)生態(tài),推動(dòng)著全新春日潮流趨勢的誕生,也為女裝品牌的春日大作戰(zhàn)帶來新的靈感啟示。
本期『萬物生長』,小紅書聚焦春季女裝,帶來24年春上新趨勢及品類洞察,為行業(yè)提供機(jī)會(huì)前瞻,助力女裝品牌覓見新機(jī),共同生長。
On Trend|2024女裝春季趨勢前瞻
01 十大趨勢風(fēng)格
• 日常新中式:國風(fēng)席卷新中式盛行,2023年「新中式風(fēng)格」相關(guān)搜索同比增長225%。隨著形制的豐富與實(shí)穿度的提升,大眾品類也逐漸展現(xiàn)出“東方詮釋”。東方元素、面料、工藝、場景成為新中式風(fēng)格的關(guān)鍵詞,文化認(rèn)同成為其核心情緒價(jià)值。
• Cleanfit:簡潔、干凈、舒適的穿搭風(fēng)格受到喜愛,2023年「Cleanfit」相關(guān)搜索同比增長475倍。這類集極簡、無logo、舒適、高質(zhì)量面料等關(guān)鍵詞于一體的自由自在穿搭風(fēng)格,帶給消費(fèi)者真誠松弛與簡法生活的核心情緒價(jià)值。
• Urbancore 城市輕戶外:戶外風(fēng)持續(xù)火熱,2023年「Urbancore」相關(guān)搜索同比增長330%。運(yùn)動(dòng)風(fēng)/機(jī)能面料與潮流設(shè)計(jì)的結(jié)合,突破穿搭界限融入日常生活。潮流、隨性、混搭、層次感、機(jī)能成為Urbancore的關(guān)鍵詞,快樂解壓、投入生活成為核心情緒價(jià)值。
• Office Siren 辦公室妖姬:去除班味成為頭等大事,2024年「Office Siren」環(huán)比上漲430倍。千禧復(fù)古風(fēng)在辦公室場景進(jìn)行演繹,追求強(qiáng)大內(nèi)核與獨(dú)立自由的辦公室妖姬們開始偏好這類中性色、廓形剪裁、具有復(fù)古特點(diǎn)的服飾。
• Cozyfit 松弛感穿搭:時(shí)尚也可以務(wù)實(shí),2023年「Cozyfit」相關(guān)搜索同比增加500倍。舒適悅己成為穿搭第一要義,實(shí)用主義搭配理念開始盛行。追求悅己治愈、理性決策的人們,更偏愛于這類休閑舒適、質(zhì)感上乘的基礎(chǔ)款寬松廓形服飾。
• 經(jīng)典丹寧風(fēng):牛仔回潮百變百搭,2023年「經(jīng)典丹寧風(fēng)」相關(guān)搜索同比增加45%。復(fù)古依舊是丹寧的主旋律,自由隨性的風(fēng)格讓街頭與職場無縫銜接,甜酷混搭的彩色丹寧同樣開始盛行,引領(lǐng)反差穿搭風(fēng)潮。
• Dirtyfit:流浪式穿搭開始走紅,2023年相關(guān)搜索同比增加25倍。Dirtyfit以破洞、磨損、做舊等元素為特點(diǎn),通過自由表達(dá)強(qiáng)調(diào)出隨意、不羈的形象,展現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性與態(tài)度。
• New Vintage 新式古著風(fēng):「New Vintage」將懷舊元素與現(xiàn)代理念相結(jié)合,在2023年相關(guān)搜索同比增長950%。兼具全新與做舊質(zhì)感的單品深受人們喜愛,新衣的舒適與由復(fù)古材質(zhì)、復(fù)古圖案帶來的Vintage的復(fù)古韻味完美融合。
• Mob Wife 暴妻美學(xué):張揚(yáng)風(fēng)格的美貌野心家穿搭風(fēng)格開始流行,2024年「Mob Wife」搜索環(huán)比增加2000倍。自信強(qiáng)大的女性消費(fèi)者們偏愛于這類張揚(yáng)、顏色濃烈、帶有動(dòng)物花紋的風(fēng)格。
• Tomato Girl 番茄女孩:當(dāng)田園風(fēng)遇見多巴胺,將浪漫田園風(fēng)格注入日常穿搭的「Tomato Girl」出現(xiàn),2024年相關(guān)搜索同比增加139%,在逃公主的南法海邊度假幻想被實(shí)現(xiàn)。
02 十大趨勢場景
伴隨著春日升溫,多元穿搭場景應(yīng)運(yùn)而生,呈現(xiàn)出日常、通勤、輕戶外、海邊度假、音樂節(jié)、生日、約會(huì)、Citywalk、輕解壓、健身十大趨勢。
On Time|2024春夏品類上新節(jié)奏
38女神節(jié)緊貼春夏上新節(jié)奏,小紅書洞察核心品類,助力品牌乘風(fēng)而行。小紅書中「春夏女裝搜索指數(shù)」與對應(yīng)節(jié)點(diǎn)爆發(fā)趨勢成正比,品牌可通過流量趨勢進(jìn)行洞察分析,乘勢上新連衣裙、西裝、牛仔、衛(wèi)衣、沖鋒衣、防曬衣、T恤/短袖、吊帶/背心和短褲等春夏單品。
On The Way|春季品類洞察
根據(jù)女裝春夏品類矩陣分布可知,連衣裙、衛(wèi)衣、襯衫等優(yōu)質(zhì)成熟品類種草熱度高,對銷售貢獻(xiàn)顯著;防曬衣、沖鋒衣及新中式款式,例如馬面裙等高潛力機(jī)會(huì)品類搜索熱度增長迅猛,增速更快。
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「24年女裝春季上新趨勢&品類洞察」
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