近日，在第十屆年度體育大生意年度評選中，安踏兒童以“風(fēng)起童BA，當(dāng)燃不設(shè)限”籃球頑煉營精英聯(lián)賽榮獲“年度體育營銷案例”獎，贏得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。
回顧2023年，安踏兒童取得了令人矚目的成就，憑借“童”一個(gè)冰雪冠軍夢、安踏兒童x上海時(shí)裝周冬季運(yùn)動新品發(fā)布會等一系列舉措斬獲了艾菲、IAI、金鼠標(biāo)等行業(yè)頂級獎項(xiàng)。一項(xiàng)項(xiàng)榮譽(yù)的背后，體現(xiàn)的是安踏兒童在運(yùn)動推廣和用科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品等方面的卓越實(shí)力，彰顯了其在兒童運(yùn)動市場的領(lǐng)先地位。
引領(lǐng)新風(fēng)尚，讓更多新生代愛上運(yùn)動
2023年，安踏兒童為孩子們創(chuàng)造了無數(shù)個(gè)逐夢的運(yùn)動舞臺，引領(lǐng)著一輪又一輪的運(yùn)動新風(fēng)尚。5月，在洛陽“天下第一門”的應(yīng)天門下，安踏兒童籃球頑煉營2023年夏季精英聯(lián)賽火熱開打，就此拉開了“童BA”的序幕。籃球頑煉營教導(dǎo)主任蕭敬騰和前女籃國手隋菲菲傾情助陣，小球員在賽場上的精彩對決將現(xiàn)場氣氛推向了高潮，贏得了現(xiàn)場觀眾的陣陣喝彩。這一次文化和體育的跨界碰撞，成功吸引了線上600余萬人次的關(guān)注。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，安踏兒童籃球頑煉營精英聯(lián)賽在多個(gè)城市開展了超過百場的籃球賽事，戈登·海沃德、克萊·湯普森、孟鐸、胡衛(wèi)東等國內(nèi)外籃球名宿擔(dān)任導(dǎo)師，在全國范圍內(nèi)掀起了一股“童BA”籃球熱潮。
引領(lǐng)更多的孩子加入運(yùn)動的行列，助力他們健康成長是安踏兒童始終堅(jiān)持的使命。安踏兒童深入研究低齡兒童的運(yùn)動喜好，特別關(guān)注了兒童平衡車這項(xiàng)全面激發(fā)運(yùn)動潛能的啟蒙運(yùn)動。2023年5月底，安踏兒童發(fā)起首個(gè)為騎行小朋友開創(chuàng)的節(jié)日——527兒童平衡車騎行節(jié)。此外，安踏兒童大力支持小車神?亞洲車王賽、小車神?世界車王賽、KTC世界錦標(biāo)賽、諾威沖刺王等平衡車頭部賽事的舉辦，為高水平兒童平衡車競賽運(yùn)動的普及注入了新的活力。
與此同時(shí)，眾多新興運(yùn)動在兒童青少年群體中崛起。為了滿足新生代更多新興的細(xì)分運(yùn)動需求，安踏兒童推出了安踏少年系列。這一系列不僅涵蓋了跑步、籃球等大眾運(yùn)動裝備，還能為孩子提供滑雪、藝術(shù)體操、花滑、擊劍等新興運(yùn)動裝備。值得注意的是，安踏少年的門店是一個(gè)以“未來賽場”為主題的“購物+體驗(yàn)”全新運(yùn)動空間。安踏少年成功進(jìn)駐成都、長沙IFS高端商場，也印證了安踏兒童在運(yùn)動零售空間的創(chuàng)新性和前瞻性，通過“品牌向上”的力量為中國新生代的運(yùn)動體驗(yàn)升級賦能。
以兒童為本，專業(yè)研發(fā)實(shí)力領(lǐng)跑
廣大家長和孩子對于運(yùn)動裝備的要求日趨精細(xì)化、專業(yè)化，尤其是兒童與成人活動幅度及生理特性存在顯著差異。在安踏兒童看來，兒童運(yùn)動產(chǎn)品不是成人的縮小版，應(yīng)充分考慮兒童的成長需求和活動特點(diǎn)，為孩子們提供專業(yè)的運(yùn)動裝備。
立足這一理念，安踏兒童傳承安踏的研發(fā)基因，持續(xù)加碼產(chǎn)品的科研創(chuàng)新，攜手各大高校及行業(yè)內(nèi)資深專家建立了行業(yè)內(nèi)首家兒童運(yùn)動研究中心。2023年，安踏兒童陸續(xù)與東華大學(xué)、寧波大學(xué)、武漢紡織大學(xué)等知名高校成立運(yùn)動研究實(shí)驗(yàn)室，依托于各大高校實(shí)驗(yàn)室的科研優(yōu)勢，打造更多更具領(lǐng)先性的創(chuàng)新專業(yè)科技產(chǎn)品。
為了精準(zhǔn)地滿足兒童的個(gè)性化運(yùn)動需求，安踏兒童還攜手寧波大學(xué)體育學(xué)院共同研發(fā)了行業(yè)內(nèi)首個(gè)運(yùn)動健康測評系統(tǒng)，能識別兒童身體基本信息、身體姿態(tài)、足型等70余種數(shù)據(jù)，為提升兒童的運(yùn)動能力提供了變革性的協(xié)助方式。今年2月初，這一先進(jìn)的系統(tǒng)也率先應(yīng)用在了新開業(yè)的安踏兒童全國首家形象palace店內(nèi)，為到店的每一位兒童提供健康成長提供信息與科學(xué)指導(dǎo)。
踐行ESG理念，共筑可持續(xù)發(fā)展的未來
作為安踏旗下的專業(yè)兒童品牌，安踏兒童響應(yīng)安踏集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，肩負(fù)起將可持續(xù)發(fā)展理念傳遞到中國新生代手中的使命。安踏兒童持續(xù)推進(jìn)綠色供應(yīng)鏈建設(shè)，不斷提升環(huán)保材料占比，打造更多綠色低碳產(chǎn)品矩陣。2023年下半年，安踏兒童推出了新款熱返羽絨服，這款羽絨服不僅搭載了熱返科技Ⅳ代、熱蓬絨科技等運(yùn)動科技，還采用了再生聚酯纖維的環(huán)保材料。
安踏兒童還借助廣泛的品牌影響力和資源優(yōu)勢，聯(lián)動全國上千家門店，積極開展一系列公益活動，把環(huán)保公益理念鏈接至廣大消費(fèi)者的日常生活中，與廣大消費(fèi)者共同踐行可持續(xù)發(fā)展理念。2023年3月，安踏兒童聯(lián)合世界自然基金會和一個(gè)地球自然基金會推出與自然“童”行的環(huán)保理念，通過“地球一小時(shí)”、“守護(hù)江豚”、“關(guān)愛野生大熊貓”等大型公益環(huán)保活動，號召兒童青少年培養(yǎng)保護(hù)綠色環(huán)保意識，為更美好的未來貢獻(xiàn)力量。
在“全民健身”和“健康中國”戰(zhàn)略的推進(jìn)下，兒童體育事業(yè)正迎來前所未有的繁榮期，專業(yè)運(yùn)動童裝行業(yè)也迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。作為專業(yè)運(yùn)動童裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，安踏兒童憑借特有的洞察力、創(chuàng)新力、責(zé)任力引領(lǐng)著行業(yè)的變革與進(jìn)步，為中國新生代的健康成長保駕護(hù)航。
