隨著我國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，順著時(shí)代機(jī)遇，各類技術(shù)和資本持續(xù)向消費(fèi)制造業(yè)輸入，國貨品牌的受關(guān)注度終于呈現(xiàn)爆炸式的增長，并且在國際市場上都施展開了不小的影響力。其中，國民品牌波司登近年來更不斷釋出品牌魅力，以東方羽絨之姿演繹國貨潮流。
自2022年9月起波司登在國內(nèi)多家主流機(jī)場開啟了直至覆蓋整個(gè)2023年的品牌傳播投放，同時(shí)在10月19日正式官宣優(yōu)質(zhì)青年偶像易烊千璽為品牌代言人，并發(fā)布了易烊千璽參觀波司登位于上海南京西路上的全球首家體驗(yàn)店的相關(guān)物料進(jìn)行宣傳，帶領(lǐng)消費(fèi)者沉浸式了解品牌歷史及技術(shù)科技。
“機(jī)場投放+明星代言”組合拳，深度打造品牌傳播價(jià)值
據(jù)了解，此次波司登在全國7大城市10個(gè)主要樞紐機(jī)場投放了品牌廣告，包括上海虹橋、上海浦東、北京首都、北京大興、成都天府、成都雙流、西安咸陽、武漢天河、沈陽桃仙以及青島膠東，實(shí)現(xiàn)了覆蓋億級人流量的品牌傳播投放。
充分利用機(jī)場這一強(qiáng)有力的品牌投放傳播行為，再度強(qiáng)調(diào)了波司登攜手品牌代言人易烊千璽一同開啟溫暖新篇章，首創(chuàng)波司登風(fēng)衣羽絨服再升級，以點(diǎn)帶面突破粉絲圈層，能明顯看出波司登品牌看重藝人長期的穩(wěn)定積累。就在波司登官宣后就立馬引發(fā)大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)。截至目前，僅#易烊千璽代言波司登#這個(gè)話題便在微博斬獲了408.3萬討論和17.3億次閱讀，并且在官宣當(dāng)日和之后每次代言人重點(diǎn)物料露出的時(shí)候都有很多粉絲配圖評論，曬出已購買波司登服裝并在評論區(qū)曬出新品訂單截圖，引發(fā)業(yè)界普遍關(guān)注和網(wǎng)友熱議。
通過這一系列大手筆的品牌活動(dòng)，充分吸引并聚焦大眾目光，不僅讓波司登品牌的市場關(guān)注度日漸攀升，也讓更多人看見波司登如何用實(shí)力融合東西方經(jīng)典，憑借著產(chǎn)品創(chuàng)新、科技賦能、品牌全球化建設(shè)享譽(yù)世界。另一方面也有效實(shí)現(xiàn)波司登品牌的快速傳播，借助有著高端媒體贊譽(yù)的主流機(jī)場高關(guān)注度、高曝光度的傳播力，為民族品牌強(qiáng)勢發(fā)聲，搶占中高端價(jià)格市場空白，賦予其更具有想象力的溢價(jià)空間，從而進(jìn)一步彰顯品牌雄厚實(shí)力。
同時(shí)，不難看出波司登結(jié)合線下品牌傳播渠道進(jìn)行品牌營銷投放，既加強(qiáng)了波司登在線下傳播領(lǐng)域的品牌信息密度，也讓加大了品牌在目標(biāo)客戶群體中的品牌曝光度，提升品牌在市場中的影響力。
不斷強(qiáng)化產(chǎn)品科技實(shí)力，推動(dòng)品牌躋身世界前列
作為全球領(lǐng)先的中國品牌，46年來波司登從創(chuàng)業(yè)初期到如今全球領(lǐng)先，歷經(jīng)多年厚積薄發(fā)，秉持初心，硬件升級，開啟羽絨服標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代。在與國際品牌的競爭中從被動(dòng)走向比肩，更以創(chuàng)新“輕、薄、美”品質(zhì)之作，掀起行業(yè)革新，登頂全國銷量榜首，讓人們深刻感受到了其在國際羽絨服領(lǐng)域深耕的品牌力與創(chuàng)新力。
自1976年創(chuàng)立以來，波司登就將產(chǎn)品品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的生命線，并在工藝、科技、設(shè)計(jì)上不斷發(fā)力，隨后又繼續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新上持續(xù)突破，逐步加入高科技元素，更首次將航空材料技術(shù)應(yīng)用于服裝領(lǐng)域，受到了眾多行業(yè)人士、專業(yè)協(xié)會(huì)和權(quán)威媒體的好評。不論是戶外系列羽絨服所獲得的5項(xiàng)國際大獎(jiǎng)（德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、美國MUSE設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)（IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）、意大利A獎(jiǎng)、ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)）；又或是其首創(chuàng)的風(fēng)衣羽絨服，將版型一改傳統(tǒng)羽絨服“臃腫”體態(tài)，立體剪裁設(shè)計(jì)也更符合亞洲人的身材需求，實(shí)現(xiàn)了通勤保暖裝備的革新。這些都得益于46年來專注產(chǎn)品品質(zhì)的發(fā)展戰(zhàn)略，也使得其生產(chǎn)出全球領(lǐng)先的羽絨服，奠定了超越國際頂級羽絨服品牌的價(jià)值。
除此之外，波司登不止在規(guī)模上成為全球領(lǐng)先，其品牌力也日益增長。據(jù)悉，從2018年到2020年，波司登連續(xù)3年以獨(dú)立身份分別登上紐約、米蘭、倫敦三大時(shí)裝周，代表中國羽絨服登上國際舞臺(tái)。并且在日常的品牌傳播中，也不斷深化在一二線城市的市場表現(xiàn)，無論是中央媒體背書+電梯廣告覆蓋的模式，以及此次在各大主流機(jī)場投流，一系列有的放矢的高效投入，最終目的都是為了強(qiáng)大品牌價(jià)值，引爆主流人群，共鑒恢弘征程。
未來，波司登將持續(xù)加大品牌在市場中的傳播投放力度，以多元視角闡釋“領(lǐng)先”精神，讓品牌知名度能夠全方位的覆蓋與滲透，用多渠道傳播，有效推動(dòng)波司登向著世界舞臺(tái)邁進(jìn)，也證明中國服裝產(chǎn)業(yè)從跟風(fēng)洋流到國潮當(dāng)?shù)赖蔫沧冞w！
