每年的歲末年初交替之際，都格外值得期待。歲序更替不僅帶來了“一元復(fù)始、萬象更新”的希望與憧憬，這期間更有圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)接踵而至，熱鬧的節(jié)慶氛圍與親友之間互贈的小禮物，讓平淡如水的生活突然之間充滿了無盡的溫馨與驚喜。
然而對于各大品牌而言，歲末年初則是一年之中最重要的攻堅(jiān)之戰(zhàn)。如何用出圈的營銷與亮眼的業(yè)績，既讓上一年有個(gè)漂亮的收尾，又給下一年來個(gè)滿堂彩的開門紅，源自喜馬拉雅的自然高科技品牌自然堂，用一套明星效應(yīng)+傳統(tǒng)文化+最in科技的組合拳，展示了新年?duì)I銷戰(zhàn)的最佳突圍方式。
明星達(dá)人內(nèi)容共創(chuàng)，以心動(dòng)啟美運(yùn)
作為歲序更迭的營銷第一彈，自然堂在圣誕、元旦的雙旦之際，以“為消費(fèi)者提供心動(dòng)之禮”為主旨，攜手品牌大使徐若晗推出自然堂限定心動(dòng)禮盒，首創(chuàng)的光柵摩爾紋工藝帶來明暗交替的條紋光影效果，不僅帶來新奇浪漫的護(hù)膚新體驗(yàn)，用潮流有趣的營銷方式迎合了年輕消費(fèi)群體旺盛的好奇心，同時(shí)也在條紋之中暗藏了自然堂的美好祝愿，傳遞正向情緒與健康價(jià)值觀，通過小巧思與消費(fèi)者構(gòu)建起情感鏈接。
同時(shí)，營銷首戰(zhàn)要想一炮而紅，出戰(zhàn)的產(chǎn)品也必須實(shí)力傲人。自然堂限定心動(dòng)禮盒中的產(chǎn)品，正是自然堂科研創(chuàng)新成果的集大成者、一經(jīng)上市就斬獲天貓美妝、精華雙品類國貨No.1的爆款新品——自然堂極地圣水，93%濃度的品牌專利成分極地酵母喜默因，足以說明這款產(chǎn)品的含金量與強(qiáng)大的新生功效。以這樣一款王牌產(chǎn)品出戰(zhàn)無疑讓自然堂的首戰(zhàn)告捷順理成章，更何況還有品牌大使徐若晗和一眾達(dá)人的內(nèi)容共創(chuàng)加持，產(chǎn)品的硬實(shí)力+明星效應(yīng)的軟實(shí)力，讓這份心動(dòng)之禮想不爆都難。
傳統(tǒng)文化新潮演繹，以龍運(yùn)啟美力
自然堂限定心動(dòng)禮盒的問世，不僅打響了新春營銷的第一槍，也喚醒了人們置辦年貨、準(zhǔn)備新春節(jié)禮的意識。隨著新春佳節(jié)的臨近，自然堂以滿載紅運(yùn)的希冀推出龍年限定「九龍迎新」禮盒，九宮格金線勾勒龍紋拓印，以凝聚千年底蘊(yùn)的精美設(shè)計(jì)，引領(lǐng)國潮消費(fèi)新風(fēng)尚。
自古以來，龍?jiān)谥袊鴤鹘y(tǒng)文化中是高貴與尊榮的圖騰，也是繁榮與生機(jī)的美好象征。即將到來的2024年春節(jié)正逢農(nóng)歷甲辰龍年，自然堂以“龍來好運(yùn)來”為主旨，以中國神話傳說中的“龍生九子，各有神通”為靈感，帶來「九龍迎新」新春禮盒，寓意九龍齊聚新春龍運(yùn)，共同為消費(fèi)者帶來2024的龍年鴻運(yùn)，開啟2024的無限美力。這份充滿國風(fēng)韻味的龍年節(jié)禮，不僅為錯(cuò)過心動(dòng)禮盒的消費(fèi)者提供了另一份送禮優(yōu)選，同時(shí)也深刻演繹了新與舊、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，推動(dòng)“國潮”年貨消費(fèi)持續(xù)升溫。
前沿科技創(chuàng)新營銷，以AI啟美滿
ChatGPT的橫空出世，不僅引發(fā)了全球科技屆的大震蕩，也讓生成式人工智能（AIGC）的熱度延續(xù)了整個(gè)2023。從文生文、到文生圖、到文生視頻，AIGC的浪潮已經(jīng)席卷了日常生活的每個(gè)角落。時(shí)刻走在科技最前沿的自然堂，不僅在產(chǎn)品研發(fā)層面科技力拉滿，在營銷方面也是科技弄潮兒，在龍年新春就將AI體驗(yàn)帶給了消費(fèi)者，打破了科技圈與美妝圈的次元壁。
自1月22日至2月17日，自然堂「AI龍運(yùn)全家?！勾汗?jié)活動(dòng)將登錄自然堂微信小程序，只需上傳一張正面全家福照片，再選取一個(gè)心儀的AI濾鏡，即可生成一張充滿春節(jié)氣息的龍年專屬AI全家福，轉(zhuǎn)動(dòng)「開運(yùn)輪盤」，更將有機(jī)會抽取到自然堂準(zhǔn)備的龍年好禮與愛心祝福，開啟一整年的團(tuán)圓美滿。在1月29日至2月17日之間，還將有「AI來心動(dòng)」的情人節(jié)專屬活動(dòng)上線，用AI生成與心動(dòng)的TA的甜蜜合照，抽取神秘愛心大禮，迎接一整年的幸福美滿。
自然堂的這波科技狠活，用新奇的AIGC吸引廣泛關(guān)注，用最低的準(zhǔn)入門檻讓消費(fèi)者體驗(yàn)前沿技術(shù)浪潮?；顒?dòng)中生成的AI合照，不僅能同時(shí)為消費(fèi)者帶來即時(shí)滿足與長久留念，還催生人們的分享欲，自帶社群傳播與社交互動(dòng)屬性，讓這波營銷更容易自發(fā)破圈，點(diǎn)燃新春和情人節(jié)的消費(fèi)熱情。
在日益內(nèi)卷的美妝賽道，營銷既需要不斷推陳出新、另辟蹊徑，更需要與品牌自身契合一致，構(gòu)建正向反饋。自然堂在龍年新春歲序更迭之際，用傳統(tǒng)文化彰顯民族品牌的本源，用AI技術(shù)展現(xiàn)自然科技品牌的外延，在這個(gè)春節(jié)營銷戰(zhàn)役中玩出了新花樣，也“卷”出了新高度。
