中國(guó)，上海 —— 2024年1月26日，國(guó)際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS的全新品牌旗艦店正式開業(yè)，萌趣入駐上海徐家匯地標(biāo)性綜合商業(yè)體美羅城L2層，攜全新多元IP重磅回歸，為粉絲打造一站式周邊互動(dòng)零售體驗(yàn)空間與品牌線下歡樂“萌”據(jù)點(diǎn)。該旗艦店旨在以極具品牌特色的主題IP美陳、豐富的IP產(chǎn)品周邊與近距離IP互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)施為粉絲帶來意想不到的驚喜，進(jìn)一步賦能品牌多元化線下體驗(yàn)生態(tài)發(fā)展。同時(shí)，恰逢辭舊迎新的瑞龍春節(jié)之際，LINE FRIENDS也帶來了以全新合作IP JOGUMAN為主題的新年IP快閃展覽，助力城市歡樂氛圍。
“隨著后疫情時(shí)代中國(guó)市場(chǎng)的格局轉(zhuǎn)變與線下經(jīng)濟(jì)的加速?gòu)?fù)蘇，人們對(duì)于消費(fèi)的需求也在日益變化，渴求更豐富多元的線下活動(dòng)以滿足他們?cè)谇楦小Ⅲw驗(yàn)層面的個(gè)性化需求。對(duì)于IP行業(yè)而言，唯有更直觀、沉浸式的IP體驗(yàn)?zāi)軌蚪o予粉絲歸屬感與品牌認(rèn)同感。”LINE FRIENDS中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李逸鏞表示：“我們始終將中國(guó)市場(chǎng)置于首要戰(zhàn)略地位，依托于全面拓寬線下體驗(yàn)空間業(yè)態(tài)的全球戰(zhàn)略方針，LINE FRIENDS在本土化進(jìn)程中不斷打造更多有趣的本土化IP內(nèi)容與體驗(yàn)，此次旗艦店回歸是我們緊跟當(dāng)下新消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、社交新語(yǔ)境的重要戰(zhàn)略舉措，期待能夠以綜合性IP矩陣和全方位線下體驗(yàn)為中國(guó)粉絲打造集IP周邊、零售與互動(dòng)體驗(yàn)的一站式社交聚集地，正式揮別過往旗艦店以單一IP形象為核心的“單一化時(shí)代”，持續(xù)拓展品牌多元IP體驗(yàn)事業(yè)生態(tài)。”
品牌旗艦店攜多元IP煥新回歸，創(chuàng)領(lǐng)之姿構(gòu)建IP體驗(yàn)事業(yè)生態(tài)
隨著LINE FRIENDS旗下IP矩陣的不斷拓展與多元化升級(jí)，品牌深知以單一IP形象為基礎(chǔ)所打造的旗艦店難以全面地向廣大消費(fèi)者展示品牌日益多元化的IP周邊產(chǎn)品與體驗(yàn)，消費(fèi)者們亦期待更有趣、驚喜的線下娛樂活動(dòng)體驗(yàn)。LINE FRIENDS敏銳洞察不斷轉(zhuǎn)變的本土市場(chǎng)格局與消費(fèi)者個(gè)性化的需求變化，以旗艦店作為品牌“為中國(guó)粉絲創(chuàng)造愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂”的核心線下“萌”據(jù)點(diǎn)，憑借更豐富的新IP內(nèi)容、綜合性IP矩陣和產(chǎn)品生態(tài)強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)市場(chǎng)。
萌啟新程，LINE FRIENDS此次線下旗艦店回歸帶來了別樣的萌趣驚喜IP陣容，包含嬌萌可愛的JOGUMAN喬古漫系列，專為年輕人打造的治愈系IPminini系列，以及聯(lián)動(dòng)NewJeans、TREASURE和(G)-IDLE共同合作的系列產(chǎn)品。品牌旗下布朗熊、可妮兔、莎莉等經(jīng)典IP形象與ROY6、BT21等人氣明星IP系列也將同步回歸店內(nèi)，持續(xù)深化品牌“陪伴”粉絲成長(zhǎng)的價(jià)值內(nèi)涵。同時(shí)，旗艦店內(nèi)亦將驚喜首發(fā)眾多全新IP產(chǎn)品與周邊，以涵蓋品牌旗下所有IP、待亮相IP的手辦玩偶、服飾包袋、3C數(shù)碼產(chǎn)品、掛件配飾等一系列產(chǎn)品周邊的同步上新，輻射影響各個(gè)年齡段與興趣圈層的消費(fèi)者，回饋中國(guó)粉絲期待。
值得一提的是正值龍年新春將至之際，LINE FRIENDS在美羅城商場(chǎng)內(nèi)打造了暖萌IP新年美陳，并于1月25日至2月24日期間在美羅城B2層中庭驚喜推出JOGMAN龍年迎新展，圍繞JOGUMAN的詼諧萌趣形象打造了創(chuàng)意十足沉浸式互動(dòng)場(chǎng)景區(qū)域。消費(fèi)者們可在商場(chǎng)入口、中庭、扶梯等地驚喜邂逅JOGUMAN的俏皮身影，接收來自LINE FRIENDS滿含心意的新春祝福。此外，LINE FRIENDS亦攜旗下中國(guó)IP系列角色歡樂聯(lián)動(dòng)美羅城標(biāo)志性水晶球燈共同打造創(chuàng)意IP廣告，通過煥然一新的形式為城市地標(biāo)性建筑帶來別樣驚喜，以潮萌色彩聚集廣大消費(fèi)者群體目光，更攜手美羅城眾多商鋪共同發(fā)起滿贈(zèng)福利、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等豐富多彩的開業(yè)活動(dòng)，助力新春佳節(jié)歡樂升級(jí)。
品牌IP體驗(yàn)全面升級(jí)，以創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)域賦能實(shí)體零售
在新消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展迭代與商業(yè)地產(chǎn)綜合體向多元業(yè)態(tài)空間轉(zhuǎn)變的時(shí)代浪潮之下，越來越多的IP涌入商業(yè)服務(wù)綜合體，集娛樂、文化、社交與購(gòu)物于一體的綜合商業(yè)體空間正成為年輕人消費(fèi)和社交的首選之地。依托于品牌“IP+新零售”的特色商業(yè)模式，LINE FRIENDS積極把握新消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)遇，以IP體驗(yàn)全面升級(jí)的全新旗艦店為實(shí)體商業(yè)綜合體注入萌動(dòng)新生力。
LINE FRIENDS此次煥新回歸的旗艦店將作為品牌新IP、IP內(nèi)容和新品發(fā)布的主要空間，圍繞品牌豐富IP矩陣為消費(fèi)者帶來產(chǎn)品層面之外的多元化購(gòu)物體驗(yàn)與IP交流互動(dòng)的機(jī)會(huì)。步入旗艦店體驗(yàn)空間內(nèi)，一系列IP美陳設(shè)施與多樣化的產(chǎn)品陳列令人眼前一亮，另設(shè)有明星簽名系列玩偶展示區(qū)、抓娃娃機(jī)、人生四相拍照機(jī)等店內(nèi)常駐體驗(yàn)互動(dòng)設(shè)施，賦予消費(fèi)者極具交互感的沉浸式IP體驗(yàn)。同時(shí)，旗艦店亦將在未來不定期推出以不同IP形象為主題打造的主題型IP特別活動(dòng)，為粉絲萌友帶來不同以往的購(gòu)物體驗(yàn)。
一直以來，LINE FRIENDS始終堅(jiān)持貫徹品牌本土化戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)多元化體驗(yàn)空間業(yè)態(tài)的探索。除旗艦店之外，LINE FRIENDS曾于上海推出以創(chuàng)意互動(dòng)產(chǎn)品COLLER為主體的“輕體驗(yàn)店”，后陸續(xù)以潮萌之姿空降杭州、深圳、武漢等多個(gè)一二線城市，通過“IP+互動(dòng)型產(chǎn)品”為各城市粉絲提供極具趣味性的IP購(gòu)買體驗(yàn)。
未來，輕體驗(yàn)店將與品牌旗艦店一同傾力構(gòu)建品牌多元化線下體驗(yàn)生態(tài)，以旗艦店為核心多維度展現(xiàn)品牌形象、提供多元化IP體驗(yàn)，并通過輕體驗(yàn)店布局持續(xù)滲透更多城市地區(qū)，共同推動(dòng)IP與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，深化與粉絲的情感聯(lián)結(jié)。
關(guān)于LINE FRIENDS
國(guó)際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS最初起源于為全球超2億用戶使用的移動(dòng)聊天APP “LINE” 而創(chuàng)作的卡通貼紙，于2015年1月正式成為一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司，目前已逐漸成為年增長(zhǎng)率與續(xù)約率穩(wěn)居行業(yè)前列的全球性創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)領(lǐng)者。品牌擁有豐富的IP線，BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6、TRUZ等，致力于通過打造與時(shí)俱進(jìn)的多樣化IP內(nèi)容體驗(yàn)，成為中國(guó)粉絲的“長(zhǎng)期萌友”，共創(chuàng)愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂。
LINE FRIENDS積極攜手異界伙伴合作融創(chuàng)，合力探索IP業(yè)態(tài)的多元化新玩法、新模式、新變革。在“沉浸式線下體驗(yàn)業(yè)態(tài)”層面上，品牌先后聯(lián)合上海潮流街區(qū)M+幸福里、淮海集團(tuán)、野鄰花園營(yíng)地等品牌發(fā)力街域場(chǎng)景營(yíng)銷、樂活體驗(yàn)營(yíng)銷，并每年與中國(guó)熱門城市地標(biāo)景點(diǎn)融創(chuàng)“SALLY DAY城市地標(biāo)行“，滲透本土消費(fèi)者生活的多元行跡觸點(diǎn)。在“IP+創(chuàng)新商業(yè)模式”層面上，品牌聯(lián)合微博、愛奇藝、奈娃家族、孩之寶等品牌旗下人氣IP，挖掘雙IP聯(lián)動(dòng)煥新的可能性，更聯(lián)動(dòng)抖音、B612、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共創(chuàng)娛樂型IP+線上互動(dòng)型產(chǎn)品。此外，LINE FRIENDS于2023年推出旗下全新創(chuàng)意互動(dòng)品牌COLLER，秉持可持續(xù)發(fā)展的綠色理念探索“IP+新零售”商業(yè)模式。在“虛實(shí)交互的數(shù)字化發(fā)展”層面上，LINE FRIENDS迎接web3.0的時(shí)代浪潮，通過在中國(guó)市場(chǎng)孵化虛擬IP“小紅書時(shí)尚博主CHOCO丘可”；攜手騰訊幻核推出NFT數(shù)字藏品；與VeeR共創(chuàng)VR快閃空間；攜手?jǐn)?shù)字藝術(shù)家高遠(yuǎn)打造創(chuàng)意裸眼3D視頻，真正將虛實(shí)互動(dòng)落地于商業(yè)與內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)。在“精品化創(chuàng)意內(nèi)容資產(chǎn)”層面上，LINE FRIENDS不僅在2022年成立了中國(guó)泛娛樂事業(yè)部，更發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，攜手The Pinkfong Company、快看APP、王者榮耀、奈娃家族等頭部品牌在動(dòng)畫番劇、漫畫、游戲、單曲及MV等多維內(nèi)容形式上探索多變的可能性。在“細(xì)分化圈層觸點(diǎn)定制”層面上，LINE FRIENDS持續(xù)圍繞母嬰親子、露營(yíng)、寵物、環(huán)保、音樂等主力興趣聚點(diǎn)圈層拓展多維業(yè)態(tài)，打造有針對(duì)性、有共鳴性的營(yíng)銷。
如今，LINE FRIENDS在全球經(jīng)營(yíng)15個(gè)線上銷售平臺(tái)（截止至2023年2月），未來除了傳統(tǒng)的IP周邊零售業(yè)務(wù)之余，品牌還將全面推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型布局，呈現(xiàn)給消費(fèi)者更多驚喜。
