近年來(lái)，美妝市場(chǎng)流行趨勢(shì)變化飛快，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)正加速轉(zhuǎn)向有趣、年輕、時(shí)尚維度，更為精細(xì)化的經(jīng)營(yíng)變革之路成為應(yīng)有之義。作為國(guó)貨美妝領(lǐng)軍品牌，22年來(lái)，伽藍(lán)集團(tuán)旗下源自喜馬拉雅的自然科技品牌自然堂以硬核護(hù)膚科技為基石，將消費(fèi)者需求作為出發(fā)原點(diǎn)，通過產(chǎn)品與服務(wù)的升級(jí)迭代滿足消費(fèi)者樂享生活的需求。
伴隨著新年以及情人節(jié)等大批節(jié)日的臨近，消費(fèi)者選購(gòu)節(jié)日禮物的需求持續(xù)高漲。自然堂率先探尋消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，延續(xù)品牌年輕化發(fā)展的路線，攜手品牌大使徐若晗推出雙旦限定心動(dòng)禮盒，不僅收獲了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛，更是在全網(wǎng)達(dá)人間掀起了推薦熱潮，以心動(dòng)啟美運(yùn)，煥啟無(wú)限新生。
聯(lián)結(jié)美的價(jià)值，自然堂用心動(dòng)之禮喚起雙旦情感共振
在中西方，圣誕節(jié)、元旦節(jié)不僅是假期的閑暇時(shí)刻，更是人們重要的情感寄托，承載人們對(duì)親友的祝福和對(duì)美好生活的向往。在這個(gè)特殊的日子，自然堂為消費(fèi)者提供心動(dòng)之禮為主旨攜手品牌大使徐若晗推出自然堂限定心動(dòng)禮盒，迎接新年的開啟。全新上市的自然堂心動(dòng)禮盒采用集團(tuán)首創(chuàng)心動(dòng)裝置，以光柵摩爾紋工藝呈現(xiàn)開啟心動(dòng)美運(yùn)，不僅蘊(yùn)藏著自然堂的美好祝愿，傳達(dá)浪漫治愈的護(hù)膚新體驗(yàn)，撬動(dòng)著消費(fèi)者的情緒價(jià)值；也向社會(huì)傳遞了品牌更加健康的審美觀和正能量，在自然而然中與年輕人搭建了情感鏈接。
自然堂此次攜手品牌大使徐若晗，通過與明星、達(dá)人的內(nèi)容共創(chuàng)，以年輕人喜歡的節(jié)慶營(yíng)銷方式，推廣創(chuàng)新年輕化產(chǎn)品，助力人們?cè)诙绽飩鬟_(dá)溫暖與美麗，最終讓圣水心動(dòng)禮盒迅速走進(jìn)社交熱議中心，充分釋放了年輕有趣的品牌力，達(dá)成了品效合一的雙贏效果。
禮盒內(nèi)的自然堂極地圣水，也是一款飽含了自然堂科研創(chuàng)新成果的爆款產(chǎn)品。這款產(chǎn)品采用極簡(jiǎn)無(wú)水配方，添加了品牌專利成分——93%的極地酵母喜默因，可以有效激活新生因子，促進(jìn)肌底細(xì)胞5倍新生。自今年8月上市以來(lái)，自然堂極地圣水的市場(chǎng)表現(xiàn)就在同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先，榮登天貓美妝、精華雙品類國(guó)貨No.1，做到了真正意義上的上新即爆。
除雙旦節(jié)點(diǎn)上的爆發(fā)外，自然堂此次發(fā)布的極地圣水心動(dòng)禮盒也是為年貨節(jié)禮盒的預(yù)熱種草，喚醒了人們“雙旦囤貨”與提前置辦年貨禮包的意識(shí)。2024年開年，自然堂還將推出龍年限定禮盒，并在春節(jié)、情人節(jié)創(chuàng)新社交玩法，上線一系列ai互動(dòng)活動(dòng)。
品牌力、科技力拉滿，自然堂花式營(yíng)銷深受市場(chǎng)認(rèn)可
2023年對(duì)自然堂品牌來(lái)講是持續(xù)深耕年輕化路線的一年，而品牌年輕化的本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)青化。自然堂的品牌長(zhǎng)青化，體現(xiàn)在產(chǎn)品服務(wù)、溝通策略、營(yíng)銷手段上的與時(shí)俱進(jìn)，也正憑借多元化的營(yíng)銷動(dòng)作，自然堂才能不斷刷新廣大消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度，持續(xù)佇立于國(guó)貨化妝品潮頭。
（一）解鎖源頭秘境，讓自然堂的科研匠心被看見
在護(hù)膚領(lǐng)域，自然堂一直秉承著國(guó)貨匠心精神，不斷探索和研發(fā)新技術(shù)。自然堂相信地球上最強(qiáng)大的生命力孕育在嚴(yán)酷的極地之中，喜馬拉雅是地球第三極，那里的天然植物、礦物、水、微生物，萬(wàn)千色彩和神秘而悠久的文化都是自然堂創(chuàng)造美的靈感源泉。今年5月，自然堂攜手李佳琦，深入喜馬拉雅山脈腹地，完成了一場(chǎng)集科考、探訪和共創(chuàng)于一程的極地溯源之旅。
多年來(lái)，自然堂保護(hù)性開發(fā)喜馬拉雅地區(qū)的自然資源，研發(fā)出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的突破性酵母成分喜默因，形成了自然堂作為國(guó)貨美妝品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此次溯源，自然堂與李佳琦共同打造《在時(shí)間里發(fā)酵》紀(jì)錄片，將品牌持續(xù)十年的科研匠心娓娓道來(lái)，更通過《所有女生的主播》綜藝，以趣味性、高強(qiáng)度的任務(wù)挑戰(zhàn)呈現(xiàn)喜馬拉雅的“超極”能量與珍稀饋贈(zèng)，刷新了大眾對(duì)于自然堂品牌源頭的認(rèn)知。
（二）持續(xù)突破進(jìn)取，傳遞健康自然之美
美是一種道，也是一種力量。長(zhǎng)期以來(lái)，自然堂十分重視跟年輕人做價(jià)值觀層面的溝通，致力于向全社會(huì)傳遞"你本來(lái)就很美"的品牌價(jià)值觀和精神內(nèi)核，倡導(dǎo)消費(fèi)者無(wú)需過分雕飾或刻意為之，自信展示自身獨(dú)特魅力。
2023年杭州亞運(yùn)會(huì)期間，自然堂將品牌口號(hào)"你本來(lái)就很美"與中國(guó)跳水隊(duì)堅(jiān)韌執(zhí)著、不斷突破的運(yùn)動(dòng)精神相結(jié)合，以"向前一步就很美"為主題，為中國(guó)跳水隊(duì)出征亞運(yùn)加油助威。事實(shí)上，自然堂與中國(guó)跳水隊(duì)的淵源已久。早在2012年3月，自然堂便正式成為中國(guó)跳水隊(duì)官方合作伙伴，開展了中國(guó)體壇夢(mèng)之隊(duì)與民族品牌相得益彰的合作，見證了中國(guó)跳水夢(mèng)之隊(duì)攀登一座又一座高峰，一路披荊斬棘成為當(dāng)之無(wú)愧的體壇驕傲。
一直以來(lái)自然堂都對(duì)運(yùn)動(dòng)員投以極大的關(guān)注與敬意，致力于將運(yùn)動(dòng)員自然自信的力量傳遞給更多人。在展現(xiàn)中國(guó)之美的同時(shí)，自然堂更是堅(jiān)持以創(chuàng)新為底色、聚焦科技力量，潛心產(chǎn)品專研，為各世代創(chuàng)造由內(nèi)而外，至美無(wú)限的身心體驗(yàn)。
（三）深耕科技力，卓越口碑見證品牌力量
多年來(lái)，在挖掘、滿足消費(fèi)者需求的道路上，自然堂總能搶先一步。從雪域精粹水乳到凝時(shí)鮮顏系列，從小紫瓶精華到極地圣水，美妝市場(chǎng)每個(gè)周期的爆品，都有自然堂的身影，這背后基于的是自然堂遙遙領(lǐng)先的原料、產(chǎn)品科技。
在科研端，伽藍(lán)自2009年起便在喜馬拉雅地區(qū)的食物、植物、冰川水中尋找產(chǎn)品和成分研發(fā)的靈感，采集大量微生物資源，并通過基因測(cè)序，分離出558株極地特有菌種，從中發(fā)現(xiàn)了極地酵母喜默因。
2023年9月，自然堂誠(chéng)邀諸多權(quán)威專家、媒體、專業(yè)達(dá)人齊聚一堂并成功召開喜默因根源抗老科技發(fā)布會(huì)，這是品牌首次將發(fā)酵護(hù)膚進(jìn)行代際劃分，為發(fā)酵護(hù)膚應(yīng)用明確了科學(xué)專業(yè)的引導(dǎo)方向。喜默因應(yīng)用了目前國(guó)際領(lǐng)先的第五代發(fā)酵技術(shù)，解決了從單維度到多維度延緩肌膚衰老的難題，從根源抗老。“極地酵母喜默因”的成功研發(fā)，不僅讓伽藍(lán)集團(tuán)擁有了首款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)自造成分，也實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)美妝品牌自研原料過程中“里程碑”式的創(chuàng)新突破，更打破了海外酵母的價(jià)格壟斷地位，足以稱得上是“了不起的中國(guó)成分”。
不難看出，聚焦“美”的價(jià)值聯(lián)結(jié)，扎實(shí)科研實(shí)力，打破同質(zhì)化營(yíng)銷玩法，加深人群情感共振，已成為自然堂獨(dú)樹一幟的競(jìng)爭(zhēng)策略。作為美妝國(guó)貨品牌的引領(lǐng)者，自然堂一直致力于傳遞自然、自信的品牌精神，幫助每一位消費(fèi)者找到屬于自己的健康自信之美。未來(lái)，致力于打造中國(guó)人自己的世界級(jí)美妝品牌的自然堂，也將陪伴一代又一代消費(fèi)者成長(zhǎng)，以心動(dòng)傳遞美力，煥啟無(wú)限新生。
