2024年跨年，新型社交平臺Soul App 聯(lián)合青年文化廠牌公路商店在上海長樂路打造一個「社交舒適區(qū)」。
「社交舒適區(qū)」以“找搭子”、“情緒代償”等2023社交趨勢及關(guān)鍵詞為搭建靈感。在這里，參與者可以根據(jù)自己的社交情緒“對號入座”，舒舒服服喝酒，在此開啟一段愜意時光，一起度過跨年的美好時刻。
同時，Soul的用戶還可以隨時來一場i/e人氣大PK，跟隨自己的社交屬性到平臺上的專屬聊天室，到公路商店領(lǐng)取線下酒水票，享受“以酒會友”的樂趣。
Soul希望通過此次線上線下的活動，讓用戶在自己的社交“舒適區(qū)”找到同頻的靈魂，共同跨年，為2023年畫上一個美好的句點，舒適地開啟2024年。
Soul×公路商店，年輕人的“雙廚狂喜”
長樂路，被稱作上海夜生活的“靈魂”，也有人說，這是魔都腔調(diào)的精華地之一——而位于這條馬路上的公路商店是其中的主要推動者。
在跨年之際，Soul聯(lián)合公路商店打造「社交舒適區(qū)」，讓年輕人能夠在歲末之時，開啟無負擔的社交，彼此陪伴。在這場共情體驗中，凝聚美好記憶，體驗同頻社交的快樂。Soul希望通過本次活動，與更多年輕人完成一場不一樣的跨年儀式。
Soul作為當下深受年輕人喜愛的平臺，擁有近3000萬月活躍用戶，其中Z世代占比接近八成。作為線上興趣社交場域，Soul洞悉年輕人的興趣生活方式，用戶可以在平臺上輕松表達自我。對于用戶而言，Soul是他們在眾多社交平臺中的舒適區(qū)。深諳年輕人社交規(guī)律的Soul，洞察到身處大城市的青年，在面對有限的表達空間或生活成本加劇等問題時，會渴望舒適的社交生活場景。
共同關(guān)注年輕人的Soul和公路商店就有一起打造一個「社交舒適區(qū)」的想法。
本次活動主題的關(guān)鍵詞“找搭子”、“情緒代償”等，來自Soul旗下的Just So Soul研究院2023年的社交報告趨勢內(nèi)容。其中提到，“友誼衰退”逐漸成為當代年輕人的現(xiàn)狀，但又有社交需求的情況下，便誕生了輕社交形式——“找搭子”來發(fā)展適度的友誼。而在這個過程中，“真實人設(shè)”已經(jīng)成為年輕人的普遍追求。當壓力過大，來一場無公害“發(fā)瘋”也未嘗不可。
構(gòu)建年輕人的「社交舒適區(qū)」
怎么把年輕人呈現(xiàn)出來的情緒，落實到線下真實的活動里？根據(jù)Soul和公路商店的拆解，「社交舒適區(qū)」內(nèi)會通過6種社交關(guān)鍵詞將社交區(qū)分離。座椅上會標注不同顏色的社交關(guān)鍵詞，以及基于“社交情緒”進行包裝的特調(diào)酒供參與活動的人挑選。
具體來看，是Soul和公路商店找到了一個“關(guān)鍵”：椅子。一把看起來平平無奇，用瓦楞紙打造的座椅，能夠承載哪些期待？可能只是身體疲累時的小憩。
“快給我1個i人解解悶”“照顧i人，e人有責”等醒目的標識為它增加一絲態(tài)度，也讓人一看便知是哪一類型人的舒適區(qū)。“找個搭子，萬事Peace”，透露出對友誼的渴望但又有猶疑——完全符合當代i人矛盾的社交態(tài)度。甚至是“瘋吧！瘋點好啊！”，直接把美麗的精神狀態(tài)印在臉上。印在椅子上的“暗號”也成為了社交密碼，尋找自己同頻的群體。
參與者在按照關(guān)鍵詞“對號入座”后，還可以領(lǐng)取由Soul準備的《年輕人社交舒適指南》。不同顏色的貼紙有不同的意義。綠色貼紙代表“主動進取、奉獻和尊重”，紅色貼紙代表“被動反應(yīng)、接納和包容”。貼心的設(shè)置，只為了每一位到場的人都能擁有最舒適的社交體驗?，F(xiàn)場也會限量發(fā)放“年度社交關(guān)鍵詞報紙”。
同時，每把椅子都會配一個合適的“酒搭子”：領(lǐng)取一張酒票兌換一杯熱紅酒，或者是《蘇州河》里的周迅痛飲的野牛草伏特加、《綠皮書》中鋼琴家每晚一瓶的順風威士忌。
Soul和公路商店借“舒適”最小的日常建筑單位——一把座椅，通過椅子構(gòu)建一個自我最舒適的空間。在這個的間里，大家只需要做一件事：找到自己的舒適區(qū)然后入座，剩下的交給緣分和酒，或托起或安放一個自由的靈魂。
用年輕人的方式，打通線上線下傳播全新鏈路
對于Soul的用戶而言還有不同的玩法。領(lǐng)取專屬酒票后，通過一鍵掃碼，根據(jù)MBTI選擇入座舒適區(qū)，查看分享自己的社交屬性，并參與到站內(nèi)活動中。
在線下活動開啟之前，Soul在站內(nèi)上線了的舒適區(qū)專題區(qū)。Soul將線下的i人、e人社交舒適區(qū)座椅搬到線上，用戶可以根據(jù)自己的MBTI，選擇相應(yīng)的舒適區(qū)入座，為i人或e人屬性打call，來一場人氣大PK。
Souler還可以選擇自己感興趣的MBTI類型，加入對應(yīng)的MBTI專屬聊天室，與自己相符合的社交屬性開啟一段奇妙的緣分之旅。和對味、感興趣的人，一起線上舒適跨年。
當線上與線下的用戶共同“沉浸”在自己的舒適區(qū)中，一起坐等新的一年到來時，Soul就完成了與用戶一場有效互動及內(nèi)容共創(chuàng)，形成了一條基于情緒價值的傳播鏈路。
要打動Z世代，不僅要做到形式好玩，更要做到情感共鳴、價值共振。此次與公路商店的合作，正是Soul與用戶群體共創(chuàng)了一次有效溝通。作為深受年輕人喜愛的新型社交平臺，Soul始終保持著對于年輕人社交、文化、情感的關(guān)注及敏銳度?；诖?，平臺總能精準把握情緒的流動，恰當舒適地與年輕人鏈接。
