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緹蘇連獲大獎(jiǎng)背后,復(fù)蘇的美妝行業(yè)緊盯網(wǎng)紅

來(lái)源:嘉人網(wǎng)
導(dǎo)讀:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示,2020年7月份,商品零售額同比增長(zhǎng)0.2%,實(shí)現(xiàn)了今年年內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

 

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示,2020年7月份,商品零售額同比增長(zhǎng)0.2%,實(shí)現(xiàn)了今年年內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。細(xì)分品類(lèi)看,化妝品類(lèi)增長(zhǎng)9.2%,而在此之前,6月份化妝品零售額增速甚至達(dá)到了20.5%,并以此成為國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的限額以上單位商品零售增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。
 
化妝品類(lèi)一馬當(dāng)先,引領(lǐng)消費(fèi)復(fù)蘇,這與日漸火熱的網(wǎng)紅社交營(yíng)銷(xiāo)種草密切相關(guān)。在行業(yè)迅速?gòu)?fù)蘇的時(shí)期,美妝行業(yè)的行業(yè)盛會(huì)、線下渠道品牌、電商平臺(tái)等,都更加重視和MCN、美妝網(wǎng)紅們的合作。作為國(guó)內(nèi)MCN的代表,緹蘇文化和旗下紅人,也在近期連續(xù)收獲各類(lèi)行業(yè)大獎(jiǎng)。
 
九成美妝品牌認(rèn)為網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)更有效
 
根據(jù)國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile此前發(fā)布的《2020美妝人群與品牌洞察報(bào)告》,美妝品牌線上營(yíng)銷(xiāo)的主要模式是與不同平臺(tái)的KOL開(kāi)展合作,利用其內(nèi)容與渠道二合一的屬性,占領(lǐng)用戶心智,影響消費(fèi)決策,再通過(guò)用戶的反饋迭代產(chǎn)品。美妝KOL是品牌營(yíng)銷(xiāo)中關(guān)鍵的一環(huán),其數(shù)量為所有KOL行業(yè)的第一名;相比于總體,美妝中腰部KOL的比例更多,顯示出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
 
緹蘇連獲大獎(jiǎng)背后,復(fù)蘇的美妝行業(yè)緊盯網(wǎng)紅
QuestMobile:2020美妝人群與品牌洞察報(bào)告
 
社交平臺(tái)種草也成為美妝品牌搶奪Z世代年輕消費(fèi)者的一大陣地。美妝品牌會(huì)和明星、KOL共創(chuàng)內(nèi)容,在嗶哩嗶哩、小紅書(shū)、抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行矩陣式聯(lián)合種草。
 
今年上半年,福瑞達(dá)美業(yè)及旗下護(hù)膚品牌 Dr.Alva(璦爾博士),在推廣和銷(xiāo)售渠道上,選擇了和專(zhuān)注美妝和時(shí)尚網(wǎng)紅孵化的MCN公司緹蘇文化合作。經(jīng)過(guò)品牌分析,緹蘇的三個(gè)快手達(dá)人負(fù)擔(dān)起了這一重任。僅3個(gè)月的時(shí)間,帶貨金額就超過(guò)了1000萬(wàn)。同時(shí),該品牌的電商旗艦店,從上線之初的零粉絲、零銷(xiāo)量,快速做到了20多萬(wàn)粉絲、每月1000多萬(wàn)GMV的穩(wěn)定規(guī)模。
 
今年,包括SHISEIDO資生堂、蘭蔻在內(nèi),很多品牌都嘗到了通過(guò)社交營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)紅KOL合作,給Z世代年輕消費(fèi)者種草的甜頭。而雅詩(shī)蘭黛去年就曾宣布,會(huì)將75%的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投放在網(wǎng)紅上。
 
緹蘇連獲大獎(jiǎng)背后,復(fù)蘇的美妝行業(yè)緊盯網(wǎng)紅
Mediakix:網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的增長(zhǎng)趨勢(shì)
 
一組來(lái)自研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,89%的出海品牌企業(yè)表示,他們從網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)中獲得的投資回報(bào)率比其他營(yíng)銷(xiāo)渠道更高;80%的品牌營(yíng)銷(xiāo)人員說(shuō)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)對(duì)提升他們的業(yè)務(wù)有幫助;94%的營(yíng)銷(xiāo)人員正在使用網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)覆蓋目標(biāo)受眾。國(guó)外著名的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司Mediakix預(yù)測(cè),2020 年,全球的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)支出將達(dá)到100 億美元。
 
復(fù)蘇后品牌們更加重視與網(wǎng)紅合作
 
在行業(yè)迅速?gòu)?fù)蘇的時(shí)期,美妝行業(yè)的行業(yè)盛會(huì)、線下渠道品牌、電商平臺(tái)等,都更加重視和MCN、美妝網(wǎng)紅們的合作。而各種行業(yè)大獎(jiǎng),也更加垂青具有代表性的MCN和網(wǎng)紅。
 
近期,緹蘇文化及旗下的美妝網(wǎng)紅們,就連續(xù)收獲多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。作為國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的美妝和時(shí)尚網(wǎng)紅孵化的MCN公司,緹蘇文化與美妝護(hù)膚領(lǐng)域的諸多國(guó)外品牌以及國(guó)內(nèi)新銳品牌,都保持著長(zhǎng)期合作。
 
近期,緹蘇文化就獲得中國(guó)化妝品藍(lán)玫獎(jiǎng)“2020年度最具影響力MCN機(jī)構(gòu)”,中國(guó)化妝品大會(huì)藍(lán)玫獎(jiǎng)是化妝品行業(yè)最具權(quán)威性和影響力的獎(jiǎng)項(xiàng);而在2020屈臣氏HWB健康美麗大賞上,緹蘇文化獲得了“年度最佳合作MCN”獎(jiǎng)項(xiàng)。緹蘇近期還獲得了“2020 淘美妝年度最具商業(yè)價(jià)值MCN機(jī)構(gòu)”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng),此外,緹蘇更是日本買(mǎi)手聯(lián)盟、微博、克勞銳、微播易等機(jī)構(gòu)和平臺(tái)各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的???。
 
緹蘇連獲大獎(jiǎng)背后,復(fù)蘇的美妝行業(yè)緊盯網(wǎng)紅
緹蘇旗下紅人“RIKA0_0”
 
同時(shí),緹蘇文化旗下的美妝紅人與紅人店,最近也連續(xù)榮獲了多項(xiàng)大獎(jiǎng):旗下紅人“Uni穎兒”攬獲2020屈臣氏健康美麗大賞“年度最受會(huì)員喜愛(ài)的KOL”、“淘美妝年度最具商業(yè)價(jià)值KOL”和“年度影響力TOP店”等獎(jiǎng)項(xiàng);“RIKA0_0”獲得“淘美妝年度影響力紅人”、“淘美妝年度影響力TOP店”獎(jiǎng)項(xiàng);“Stephy謝婷婷”榮獲藍(lán)玫獎(jiǎng)“2020年度最具影響力紅人店”、“2019年度電商紅人”等獎(jiǎng)項(xiàng);“一枝南南”收獲新浪微博“十大影響力顏值視頻紅人”、“新銳時(shí)尚美妝紅人獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。
 
緹蘇連獲大獎(jiǎng)背后,復(fù)蘇的美妝行業(yè)緊盯網(wǎng)紅
緹蘇旗下紅人“Uni穎兒”
 
截至2020年,緹蘇旗下共孵化超過(guò)100位美妝和時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖,全網(wǎng)粉絲超過(guò)2億,視頻播放量超過(guò)3.5億,緹蘇與微博、小紅書(shū)、淘寶、抖音、快手、嗶哩嗶哩、美圖,秒拍等主流平臺(tái)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作,是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的全平臺(tái)孵化美妝和時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖的MCN機(jī)構(gòu)。

 

 

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