龍年新春在即，法國高級運動時尚品牌 LACOSTE 延續(xù)“中國創(chuàng)造力”的設計內(nèi)核，推出2024龍年新春系列，帶來“舞龍小鱷”的全新 ICON 設計，打造城市街頭的潮流造型，并為賀歲季推出一系列創(chuàng)意短片，記錄 LACOSTE 視角下中國龍的奇遇故事，為鱷迷們祈請平安祥瑞，并送上“齊樂融融”的新期許。
在中國傳統(tǒng)文化中，龍作為特別的存在，被賦予了諸多象征和寓意。LACOSTE 再度聯(lián)合中國先鋒設計師組合 PRONOUNCE (周俊及李雨山)，調(diào)動品牌基因中極具創(chuàng)造性的一面，以喜慶節(jié)日的舞龍民俗表演和童年回憶作為切入口，將標志性“鱷魚”擬成一個期待過年的小朋友，并從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，創(chuàng)造出充滿創(chuàng)意和趣味的小鱷魚舞動折紙龍。像素風“舞龍小鱷”的巧妙設計，融入至 LACOSTE 龍年新春系列時尚單品中，帶來充滿年味及喜悅氛圍的全新構(gòu)想。2D 像素風賦予鱷魚游戲感，搭配與龍“尊貴、吉祥”寓意相符的黑紅色系，組成重疊交替的經(jīng)典滿印或單獨 ICON 款式，煥新呈現(xiàn)外套、衛(wèi)衣、經(jīng)典 POLO 衫等單品。品牌法式基因渲染節(jié)日新風，將潮流語言注入經(jīng)典設計之中，帶來活力滿滿的新春氣息。
本次，LACOSTE 為賀歲季特別推出一系列“心隨龍舞”創(chuàng)意短片，與中國龍的精彩故事正在持續(xù)上演。短片鏡頭捕捉到一群舞者，他們在街頭發(fā)現(xiàn)龍的印跡，并決定隨之向前探索，最終找到彼此，共祝相聚時刻。舞蹈是表達內(nèi)心觸動的方式，時尚同樣是表現(xiàn)自我的出口。舞者們身著 LACOSTE 2024 龍年新春系列滿懷希望而舞，紅迎新年、鴻運當頭，既表達了對鱷魚迷們的新春祝福，也與法式運動時尚的內(nèi)核時刻相呼應。
另一則動畫短片，生動描繪了 LACOSTE“小鱷魚”與“中國龍”之間的故事。從天宮來到地球的龍，與小鱷魚開啟了一場城市跑酷比拼，他們穿梭于張燈結(jié)彩的街頭巷尾間，相互追逐，最終在熱烈年味中并肩越過終點線，共同慶祝龍年的到來。二者的玩趣形象，不僅體現(xiàn)了 LACOSTE 與中國文化和諧共鳴的交融感，也彰顯著品牌所倡導“中國創(chuàng)造力”的無限可能。
此外，LACOSTE 還于新年攜手演員陸毅鮑蕾一家、胡先煦、盧昱曉和來自《這！就是街舞》第六季的兩位舞者田一德、陳藝文一起，共同拍攝了名為《游龍戲“鱷”齊樂龍龍》的賀歲短片，融合新年任務元素，在年度新舊交替之際，通過賦予年味的演繹，將“小鱷魚”化作擬人形象，與現(xiàn)實人物成為游戲伙伴，在 2D 像素動畫之中再次相遇，共同協(xié)作，踏上跨年奇幻之旅，為大家獻上新春的有趣的年味故事，也象征著共同成長和團隊精神，展示多元文化創(chuàng)新的無限可能。
LACOSTE 2024 龍年新春系列，不僅將歡騰的年味、美好的祝福定格在一件件單品上，更向鱷迷們發(fā)出歡樂邀請 —— 從心而動，釋放猛鱷活力。跟隨“舞龍小鱷”一起搖擺舞動，在新春伊始的佳節(jié)氛圍里，一同傳遞新春特別祝福。
LACOSTE 2024 龍年新春系列，現(xiàn)已登陸 LACOSTE 線下門店、 LACOSTE 小紅書、 微信官方小程序商城、天貓官方旗艦店、抖音旗艦店和京東旗艦店等線上店鋪，歡迎前往選購。
