據(jù)內(nèi)部可靠消息稱，天貓商城負(fù)責(zé)人已向美國高端眼部護(hù)理品牌viicode拋出了橄欖枝，邀請其入駐天貓。目前雙方已達(dá)成合作意向，viicode將于10月入駐天貓商城，開設(shè)官方旗艦店。
Viicode是由出生奧地利醫(yī)藥世家的猶太人伯恩維克特于18世紀(jì)末創(chuàng)立的。它起源于法國皇室，與拿破侖至愛約瑟芬皇后有著不解之緣。創(chuàng)立至今，一直深受上流名媛貴婦，社會精英的青睞。
此前，LVMH集團(tuán)旗下奢侈品品牌貝玲妃(Benefit)和寇馳(Coach)試水天貓，均以撤退告終，并引發(fā)了一場關(guān)于奢侈品是否適合做網(wǎng)購的大討論。
官方給出的說法是貝玲妃暫停運(yùn)營天貓旗艦店的原因在于“六個(gè)月嘗試期滿后，需等待LVMH總部的審核再做決定”。Coach國際部總裁維克多路 易斯(Victor Luis)在接受采訪時(shí)談及天貓?jiān)囁谋憩F(xiàn)，也并沒有流露出任何的失望與不滿。他還對記者透露，Coach計(jì)劃在未來幾年的時(shí)間里正式推出自己的電商業(yè) 務(wù)。
奢侈品是否適合做網(wǎng)購？viicode中國區(qū)總經(jīng)理Simon在接受采訪時(shí)告訴記者：“奢侈品與電商的結(jié)合會是未來的發(fā)展趨勢。電商將成為viicode進(jìn)軍中國奢侈品市場重要方式。”
奢侈品消費(fèi)群體年輕化 電商市場前景廣闊
奢侈品消費(fèi)群體年輕化 電商市場前景廣闊
全球咨詢管理公司麥肯錫研究數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國內(nèi)地奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模為63.6億元，2011年交易規(guī)模達(dá)107.3億元，增長68.8%，預(yù)計(jì)到2015年，這一數(shù)字將達(dá)到372.4億元。
在中國，25歲左右，對世界名牌如數(shù)家珍的年輕人不在少數(shù)。她們多為新興的時(shí)尚階層，以年輕的高級白領(lǐng)為主，希望通過奢侈品來顯示自己獨(dú)特高雅 的品味。調(diào)查顯示，在中國發(fā)達(dá)城市，56%的受訪者曾有過為購買Hermes包包，Dior香水、Catier珠寶、chanel等奢侈品而特地積蓄，甚 至不惜透支消費(fèi)。
隨著消費(fèi)群體年輕化，加之智能手機(jī)、平板電腦的迅速發(fā)展，對網(wǎng)購奢侈品持積極態(tài)度的消費(fèi)者高達(dá)80%。
Viicode中國區(qū)總經(jīng)理Simon說：“自去年官網(wǎng)上線以來，已經(jīng)慢慢培養(yǎng)了一批理性的，穩(wěn)定的，與品牌定位高度契合的高端客戶群。官網(wǎng)瀏覽量，銷售量持續(xù)穩(wěn)步增加。此次入駐天貓商城，開設(shè)旗艦店，必將為天貓?jiān)谏莩拮o(hù)膚品方面的發(fā)展注入新的活力。”
