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Viicode即將入駐天貓 奢侈品電商聯(lián)姻能否幸福

來源:嘉人網(wǎng) 編輯:christy
導讀:Viicode是由出生奧地利醫(yī)藥世家的猶太人伯恩維克特于18世紀末創(chuàng)立的。它起源于法國皇室,與拿破侖至愛約瑟芬皇后有著不解之緣。創(chuàng)立至今,一直深受上流名媛貴婦,社會精英的青睞。

Viicode即將入駐天貓 奢侈品電商聯(lián)姻能否幸福

萬元天價眼霜暫時不會在天貓上架 “第二號”眼霜或將上線

萬元天價眼霜暫時不會在天貓上架 “第二號”眼霜或將上線

高端客戶對viicode全明星氧眼霜并不陌生。伯恩維克特實驗室獨家定制,純手工打造。由于原材料極其稀少,每年產(chǎn)量非常有限。它們絕大部分 供應給紐約頂級護膚會所vii identity club的皇室貴族,政界夫人及好萊塢超級明星。只有為數(shù)不多的產(chǎn)量全球限量發(fā)行,成為奢華護膚發(fā)燒友競相追逐的對象。

據(jù)內(nèi)部知情人士透露,這款萬元天價眼霜暫時不會在天貓上架。viicode將在天貓上銷售榮獲美妝口碑冠軍的人氣產(chǎn)品vii夜間氧眼貼。此外, 另一款相對親民的眼霜新品——“第二號”眼霜以及viicode氧眼貼專效系列(viicode淡化黑眼圈氧眼貼、viicode祛除浮腫氧眼貼、 viicode抗皺氧眼貼)或將陸續(xù)上架。

電商資深人士龔文祥曾在新浪微博上說輕奢侈品電商可能會火。輕奢侈品是一種較為小眾的消費品,它的品質過硬,品味獨特。同時從價格上來說,不會像奢侈品那樣可望而不可及,普通小資人群就能消費得起。

業(yè)界人士紛紛猜測,如果viicode的萬元天價眼霜不在天貓上架,而是選擇價格相對親民的“第二號”眼霜,很有可能是因為輕奢侈品更容易找到客戶群的原因。畢竟目前中國電商均單只有幾百元,在天貓上銷售上萬元的昂貴護膚品確實有些超前。

Viicode即將入駐天貓 奢侈品電商聯(lián)姻能否幸福

探索適合奢侈品電商的發(fā)展之路

探索適合奢侈品電商的發(fā)展之路

傳統(tǒng)奢侈品牌習慣在上流社會的小眾圈子里維持高端奢華形象。然而,中國已經(jīng)成為全球最具實力的奢侈品網(wǎng)購消費國,如何利用電商有效地爭奪中國高端消費群,同時很好地維護品牌歷經(jīng)多年樹立的良好形象,成為擺在奢侈大牌面前最值得思考的問題。

一些奢侈品牌之所以不愿意開辟網(wǎng)售渠道,是因為品牌一旦在觸手可及的線上銷售,品牌的神秘感會慢慢淡化。同時對高端用戶而言,線上購物讓她們很難感受到在寬敞華麗的店鋪內(nèi)所營造的那種尊貴服務過程。

面對奢侈品電商的挑戰(zhàn),o2o模式或成奢侈品電商發(fā)展新方向。線下和線上想相互補充,相互促進。這種營銷模式,在寺庫網(wǎng)等奢侈品網(wǎng)站上已初見成效。

相信奢侈護膚品牌viicode在電商道路的不斷探索中,能找到一條合適的發(fā)展之路,進一步有效促進國內(nèi)奢侈護膚品在電子商務領域的發(fā)展。

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