當(dāng)薄荷曼波成為潮流趨勢(shì)
新的風(fēng)口也隨之而來
春天來了,人們喜歡到戶外去尋找和發(fā)現(xiàn)綠,可如果把綠色元素穿在身上,甚至從頭到腳都只有這一種色系,會(huì)怎么樣?
在抖音上,博主@丸西-Wensy曾發(fā)起這樣的挑戰(zhàn)。開始她先用綠色眉筆畫好眉毛,之后又用綠色搭配著黃色畫完了眼影,就連腮紅也用綠色眼影來代替……
本來以為視頻要翻車,沒想到當(dāng)博主換裝結(jié)束,身著深綠色長(zhǎng)裙出現(xiàn)在戶外的鏡頭前,戲劇感拉滿,仿佛一秒回到了春夏。就連評(píng)論區(qū)的話風(fēng)也忍不住感慨,這樣的裝扮似乎有點(diǎn)好看。
如果以前不知道對(duì)這樣的風(fēng)格如何進(jìn)行描述或命名,當(dāng)下它正向一種新的潮流無限靠近——薄荷曼波,一種被視為對(duì)綠色高度歸納和升華的穿搭風(fēng)格。沒錯(cuò),它有可能是繼多巴胺、美拉德之后,今年春天女裝流行的又一新趨勢(shì)。
薄荷曼波火了?
2月27日,抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合時(shí)尚權(quán)威媒體《智族GQ》共同發(fā)布了2024年春季時(shí)尚趨勢(shì),薄荷曼波正式出現(xiàn)在大眾視野并引起廣泛討論。
如何理解“薄荷曼波”?這是一個(gè)兼具視覺形象色彩與精神風(fēng)格的組合詞表達(dá)。如果對(duì)其進(jìn)行拆分,薄荷恰好呼應(yīng)春天的主打顏色薄荷綠,在古希臘詞語中,代表薄荷的詞語“mentha”,也同樣被用來形容春天最新鮮的一抹綠色。
曼波則是源于南美流行的一種舞蹈,由于舞步?jīng)]有限制且不拘小節(jié),曼波舞也常常與沖破束縛,讓內(nèi)心自然流露產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
在舞蹈江湖中,曼波從不是一個(gè)傳說,它對(duì)很多舞蹈種類產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,可以說是它們的本源之一,就是因?yàn)槠淇焖俟?jié)奏和獨(dú)特的舞蹈動(dòng)作為后來很多舞蹈提供了靈感和基礎(chǔ),例如拉丁舞以及流行舞中,都可以看到曼波舞的影子。
薄荷曼波作為一種潮流趨勢(shì)被應(yīng)用到服飾行業(yè),延伸到穿搭風(fēng)格上,可以是綠色系為主,與自然色系組合的任何一種表達(dá)。它們共同呈現(xiàn)出春天的感覺與色彩。
比如綠色和藍(lán)色的搭配,不禁讓人聯(lián)想到草坪與天空,和諧又舒緩;綠色和黃色的搭配,則有一種春日嫩芽感,充滿活力之感;綠色和粉色的搭配,也有一種鮮活的生命力。
目前,薄荷曼波相關(guān)話題在抖音上已有超過3500萬次播放,在#春天就要穿薄荷曼波#的話題下,不乏內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌商家跟進(jìn)創(chuàng)作,用視頻作品對(duì)薄荷曼波風(fēng)格進(jìn)行解讀。
就像此前流行的多巴胺女孩,美拉德風(fēng)一樣,薄荷曼波也大有一種火爆全網(wǎng)的趨勢(shì)。
在一條薄荷曼波相關(guān)的視頻穿搭下,有人評(píng)論“這就是清新的春天氣息”。的確,在經(jīng)歷過嚴(yán)裝素裹的冬天之后,薄荷曼波這種綠色系和自然色系的穿搭公式,在視覺上彰顯出一種浪漫與輕盈,很難不讓人快速產(chǎn)生情感上的共鳴與親近感。
而從色彩心理學(xué)的角度看,色彩與情緒相共聯(lián),對(duì)于向往大自然,但又常年生活在紛繁嘈雜的“鋼鐵森林”的當(dāng)代人,薄荷曼波式的穿搭色彩讓人放松,又無形之中滿足了當(dāng)代人所需要的“情緒價(jià)值”。
潮流是領(lǐng)先大眾半步的趨勢(shì),在被受眾廣泛接受,理解并認(rèn)同之后,時(shí)尚趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)更廣范圍傳播,還離不開受眾參與。而對(duì)大多數(shù)人來說,薄荷曼波的追隨或參與門檻并非高不可攀,無論襯衫、連衣裙還是短外套都可以通過適當(dāng)?shù)拇钆?穿出活力感滿滿的薄荷曼波風(fēng)格。
就是這樣在多要素的疊加催化之下,薄荷曼波這股風(fēng)加速傳播和擴(kuò)散,進(jìn)而引領(lǐng)了春季穿搭的潮流。當(dāng)人們因趨勢(shì)聚集,新的風(fēng)口也隨之而來。
在#春天就要薄荷曼波#的話題下,原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌@SNBL,發(fā)布了一條春天元?dú)馍倥┐疃桃曨l,評(píng)論區(qū)很快就有人追問,“衣服什么時(shí)候上”;@伊芙麗專注于職場(chǎng)穿搭,薄荷曼波綠的早春西裝外套,在視頻評(píng)論區(qū)的第一條追要鏈接。它們的服飾類型盡管各不相同,但各有各的興趣受眾。
那些習(xí)慣性在抖音搜索時(shí)尚穿搭的人們,也正在習(xí)慣性地為興趣買單。
時(shí)尚潮流也是生意
抖音電商是如何發(fā)現(xiàn)趨勢(shì),又如何讓趨勢(shì)轉(zhuǎn)換為商業(yè)潮流的?
一開始,趨勢(shì)的打造來源于平臺(tái)上大量的視頻創(chuàng)作內(nèi)容和用戶受眾,他們既為趨勢(shì)提供靈感來源,也對(duì)趨勢(shì)進(jìn)一步傳播形成擴(kuò)散與影響。
在趨勢(shì)引領(lǐng)之下,內(nèi)容爆發(fā)流量聚集,抖音電商服飾行業(yè)發(fā)現(xiàn),對(duì)于時(shí)尚服裝等非剛需產(chǎn)業(yè),購買很大程度上也是用戶情緒價(jià)值的反饋,如果通過趨勢(shì)打造,放大情緒價(jià)值,那么無疑挖掘出更多潛在消費(fèi)需求。
就像一件流行的美拉德風(fēng)外套、一條春季百搭的防風(fēng)外套,受眾也許原本介于可買和不買之間搖擺,而趨勢(shì)則給了受眾一個(gè)“一定要買的理由”。
由此抖音電商服飾行業(yè)從順應(yīng)趨勢(shì)轉(zhuǎn)向主動(dòng)創(chuàng)造趨勢(shì),持續(xù)助力商家乘趨勢(shì)之風(fēng),實(shí)現(xiàn)生意新增長(zhǎng)。就像剛剛發(fā)布的薄荷曼波趨勢(shì),就是由抖音電商與《智族GQ》主動(dòng)挖掘、打造趨勢(shì),通過熱點(diǎn)傳播與發(fā)酵,使薄荷曼波的風(fēng)潮在抖音流行開來。
話題形成之后,用戶的討論和傾向啟發(fā)了商家和品牌。更多品牌、商家跟風(fēng)薄荷曼波的潮流,通過話題內(nèi)容創(chuàng)作,示范如何用穿搭演繹薄荷曼波風(fēng),將潮流趨勢(shì)與具體的品牌商品對(duì)應(yīng)。
除此以外,在貨品展示、陳列與售賣上向“薄荷曼波”靠攏,通過標(biāo)題、商品、直播間裝修優(yōu)化搜索,通過將品牌加入到“薄荷曼波”的熱點(diǎn)造勢(shì)中來,進(jìn)而逐步帶動(dòng)自身銷量、品牌關(guān)注度和轉(zhuǎn)化率的提升。
事實(shí)上,除了薄荷曼波,從2023年3月開始,抖音電商服飾行業(yè)已陸續(xù)成功打造“多巴胺女孩穿搭”、“美拉德穿搭”“熱力感穿搭”等多個(gè)億級(jí)現(xiàn)象級(jí)話題。
在這些由創(chuàng)作者、商家等共同參與的風(fēng)潮中,蘊(yùn)藏了商家的好生意。根據(jù)抖音電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,從美拉德話題形成,僅一周多時(shí)間,美拉德相關(guān)產(chǎn)品售賣近百萬單,GMV過億;數(shù)十個(gè)品牌GMV增長(zhǎng)100%,近百個(gè)商品增長(zhǎng)1000%以上。
再以去年火爆全網(wǎng)的#熱力感穿搭為例,話題曝光超7億。話題通過內(nèi)容矩陣打造熱點(diǎn),抖音電商結(jié)合用戶搜索行為增加曝光,商家搜索承接,熱點(diǎn)上線第一天就登上種草前列,不少品牌也借此實(shí)現(xiàn)了搜索新增量和商業(yè)轉(zhuǎn)化。
以優(yōu)價(jià)好物,實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴
趨勢(shì)與潮流的更迭之中,是新生意迸發(fā)的消費(fèi)活力,而對(duì)于趨勢(shì)的追逐與向往中,反應(yīng)了人們對(duì)時(shí)尚的態(tài)度,也蘊(yùn)含著人們對(duì)追求美好生活的表達(dá)。
作為品牌與時(shí)尚趨勢(shì)的發(fā)源地,在薄荷曼波風(fēng)潮之中,不少品牌迎來新的生意,話題形成之下,也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的售賣。
對(duì)于商家而言,抖音電商是內(nèi)容場(chǎng)也是生意場(chǎng)。對(duì)消費(fèi)者而言,則帶來消費(fèi)路徑的便捷性,距離優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)好物更近一步。從刷到熱點(diǎn),發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)到消費(fèi)趨勢(shì)之間,在極高效產(chǎn)品鏈路中,消費(fèi)者就可以實(shí)現(xiàn)從種草,搜索,拔草的全過程,也幫助了品牌商家實(shí)現(xiàn)“品效合一”。
據(jù)悉,未來抖音電商服飾行業(yè)會(huì)持續(xù)圍繞趨勢(shì)熱點(diǎn),聯(lián)合商家供給優(yōu)質(zhì)商品、達(dá)人供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,發(fā)揮平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)商品內(nèi)容、交易價(jià)值最大化。當(dāng)時(shí)尚潮流之風(fēng)吹起來,商家乘風(fēng),讓消費(fèi)者與品牌,以及更多的優(yōu)價(jià)好物實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)雙向奔赴。
