穿搭的風(fēng),總在變化。
“多巴胺”“美拉德”“老錢(qián)風(fēng)”甚至是今冬以黑色長(zhǎng)款羽絨服撐起的“海淀風(fēng)”,人們?cè)诖┐钌献聊サ男乃?越來(lái)越多。這不,剛通過(guò)“龍年戰(zhàn)袍”摸索出新中式穿搭套路的中國(guó)女孩,又有了新的穿搭風(fēng)向。前兩天,“薄荷曼波”的穿搭風(fēng)開(kāi)始在抖音蔓延,為這個(gè)早春率先添上一抹嫩色。
聽(tīng)到這個(gè)詞,相信很多人都是一臉懵圈。“薄荷曼波”,到底是個(gè)啥?
春天,是嫩色的
莫慌,這個(gè)詞沒(méi)那么難理解。
從拆詞的角度來(lái)看,“薄荷”一詞首先讓人聯(lián)想到微帶清涼的綠色,古希臘語(yǔ)中,薄荷一詞“mentha”,也被用來(lái)形容春天最新鮮的一抹綠色。
這種顏色確實(shí)很“早春”。萬(wàn)物復(fù)蘇的時(shí)刻,自然界視覺(jué)上的顏色都是嫩色的,不像仲春百花斗艷那么明亮。而且嫩草初生、樹(shù)木抽芽,綠色也是春季主打且最具記憶點(diǎn)的顏色。
其實(shí),綠色一直是時(shí)尚界的寵兒。2021年意大利品牌Bottega Veneta的多款“鸚鵡綠”單品發(fā)布,綠色視覺(jué)席卷整個(gè)時(shí)尚圈。近幾年,在各大國(guó)際時(shí)裝周的秀場(chǎng)上,綠色的出鏡率極高,主打一個(gè)“保護(hù)視力”。以2023年米蘭春夏時(shí)裝周為例,Gucci“重見(jiàn)”主題活動(dòng)上的綠色套裝成為其最亮眼的顏色之一。英倫經(jīng)典品牌Burberry的2024春夏系列秀場(chǎng)更是在倫敦北部一片綠油油的草地上,搭起了墨綠色格紋帳篷,該場(chǎng)大秀同時(shí)也有多款綠色單品亮相。
2024米蘭春夏時(shí)裝周上的Gucci新品
但如果單純以綠色來(lái)解讀“薄荷”所代表的趨勢(shì)意義,未免有些片面。從話題內(nèi)發(fā)布的穿搭視頻中找規(guī)律不難發(fā)現(xiàn),“薄荷”并不只是綠色,而是以綠色為主色調(diào)或低飽和自然色系的穿搭色調(diào),這種色調(diào)包含淡藍(lán)色、淡粉色、淡黃色等能表現(xiàn)春天的溫暖生機(jī)的色系,甚至還涵蓋了PANTONE 2024年度代表色——柔和桃,色彩質(zhì)感清新復(fù)古如莫奈筆下的印象派畫(huà)作。
PANTONE 2024年度代表色——柔和桃
而清新典雅的自然色調(diào),會(huì)讓人們選擇更能展示女性清新、柔美的服飾材料。從“新中式穿搭”脫胎的透視薄紗材質(zhì),成為網(wǎng)友搭配自然色系的選擇,給人一種春風(fēng)拂面下不羈的肆意。而柔和的裁剪,讓頗具垂感的面料,穿出灑脫感。更有網(wǎng)友會(huì)加入一些如高筒襪、遮陽(yáng)帽等戶外元素,更加清新活力。
“曼波”是一種沉醉
如果說(shuō)“薄荷”帶來(lái)的是對(duì)春季視覺(jué)化的解釋,那么曼波就是對(duì)春季情緒化的表達(dá)。
“曼波”一詞源自拉丁舞種類,誕生于加勒比海的古巴和海地,是非洲和中南美洲文化的混合產(chǎn)物,舞步?jīng)]有限制且不拘小節(jié),深受以熱情奔放文化為代表的拉丁美洲民族所喜愛(ài)。
大多數(shù)人認(rèn)為曼波舞(MAMBO)的名字是來(lái)自海地的巫師祭司的稱謂,據(jù)傳說(shuō)這位女祭司可以讓人們產(chǎn)生幻覺(jué),在大家?jiàn)蕵?lè)甚至是宗教活動(dòng)中表現(xiàn)出不同尋常的狂熱狀態(tài)而自我滿足,當(dāng)?shù)厝吮阌眠@一名字命名這一舞蹈,代表著沖破束縛讓自己的內(nèi)心自然流露。
得益于港臺(tái)影視的發(fā)展,“曼波”所表達(dá)的“沖破束縛”內(nèi)涵得以被國(guó)內(nèi)更多人認(rèn)識(shí)。在電影《阿飛正傳》中,有一段張國(guó)榮在自家陽(yáng)臺(tái)跟隨音樂(lè)起舞的片段,就是曼波舞,這與張國(guó)榮影片中飾演的“旭仔”的人物性格高度匹配。
2001年上映的臺(tái)灣電影《千禧曼波》,脫離了“曼波”作為舞蹈名的存在,只將其引申的“狂熱”和“沖破束縛”作為情緒表達(dá),講述了千禧年前后,人們對(duì)物欲的狂熱背景下,女主角Vicky對(duì)愛(ài)情的癡迷和解脫的故事。影片中舒淇飾演的Vicky,在臺(tái)灣吉隆路橋上的一段獨(dú)白,讓人們將曼波,與沉醉其中的情緒畫(huà)上等號(hào)。
如今,越來(lái)越多的藝術(shù)家和服裝設(shè)計(jì)師,將“曼波”所表達(dá)的情緒應(yīng)用在服飾上。2024早春趨勢(shì)“薄荷曼波”便是其中的代表。在這里,“曼波”一詞用來(lái)表達(dá)人們對(duì)自然色系沉醉,進(jìn)而引申表達(dá)春天到來(lái)人們對(duì)自然的向往。
其實(shí),向往自然在近幾年人們的生活方式中以各種形態(tài)頻繁出現(xiàn),越來(lái)越多的人渴望從大自然中補(bǔ)充能量、獲取情緒價(jià)值。從森系穿搭到露營(yíng)熱,從city walk到鄉(xiāng)村游,人們總在以各種形式表達(dá)自己熱衷擁抱自然的情緒。在2024年早春,人們則以“薄荷曼波”的穿搭形式表達(dá)。當(dāng)代表春天的薄荷綠和部分自然色系,與代表沉醉的曼波情緒結(jié)合,春天那種解開(kāi)束縛,在紛繁嘈雜的“鋼鐵森林”之外盡情表達(dá)自我和走向自然的態(tài)度,就彰顯了出來(lái)。
流行趨勢(shì),何以成勢(shì)?
老話說(shuō)“人靠衣裝”。每一種穿搭風(fēng)格,都是人們對(duì)生活態(tài)度的個(gè)性表達(dá)。而服飾的流行趨勢(shì),則是多數(shù)人對(duì)某種態(tài)度的共同認(rèn)可。
在抖音搜索話題#春天就要薄荷曼波,可以看到不少春日穿搭分享,創(chuàng)作者通過(guò)綠色系和自然色系的搭配,將春日的輕盈、舒展與生命力,通過(guò)變裝視頻、氛圍感l(wèi)ook、出街日常等形式,告訴人們“這就是我的春日態(tài)度”。這種態(tài)度表達(dá)形成規(guī)模后,就成為一種趨勢(shì)。薄荷曼波的蔚然成風(fēng),也吸引了不少服飾商家將這種態(tài)度與自家風(fēng)格結(jié)合,為這樣的穿搭趨勢(shì)提供更多商品選擇。
一個(gè)流行趨勢(shì)的形成,不僅是眾多消費(fèi)者自發(fā)去認(rèn)同態(tài)度,并將其付諸行動(dòng),也是平臺(tái)和商家共同努力的結(jié)果。
抖音電商便是這樣一個(gè)平臺(tái),其正在通過(guò)平臺(tái)與商家的共同努力,引領(lǐng)服飾潮流趨勢(shì)。從“多巴胺”到“美拉德”,再到2024早春的“薄荷曼波”,抖音電商已經(jīng)多次掀起不同類型的時(shí)尚風(fēng)潮,其通過(guò)對(duì)流行趨勢(shì)的發(fā)掘和打造,聯(lián)合時(shí)尚媒體共同將其發(fā)布,形成對(duì)流行趨勢(shì)的引領(lǐng)前置。一個(gè)流行趨勢(shì)的形成,不僅是眾多消費(fèi)者自發(fā)去認(rèn)同態(tài)度,并將其付諸行動(dòng),也是平臺(tái)和商家共同努力的結(jié)果。
而時(shí)尚穿搭本身就具備話題性質(zhì),能夠激發(fā)出不同類型創(chuàng)作者的靈感。“薄荷曼波”在不同顏色、不同款式、不同風(fēng)格的穿搭解讀下,創(chuàng)作者所創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,使其有機(jī)會(huì)成為潮流趨勢(shì)推動(dòng)者,吸引更多消費(fèi)者加入個(gè)性化穿搭的行列,在生活中成為趨勢(shì)的參與者,形成趨勢(shì)的裂變。
而在用戶自發(fā)參與內(nèi)容創(chuàng)作的助推下,消費(fèi)者可以在抖音電商看到當(dāng)下人們的生活潮流和服飾所表達(dá)的生活態(tài)度。在這個(gè)過(guò)程中,商家的乘勢(shì)加入,可以讓品牌借力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的品類轉(zhuǎn)化,助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)種草、搜索、拔草的消費(fèi)全鏈路,帶來(lái)銷(xiāo)量的增長(zhǎng),讓更多用戶內(nèi)心的渴望被發(fā)現(xiàn)和展露。且類似“薄荷曼波”這樣的熱點(diǎn)趨勢(shì)本身就能幫助品牌找到短期或者中長(zhǎng)期的流行,吸引更多認(rèn)可它的人加入這種生活態(tài)度,從而種草自己心儀的優(yōu)價(jià)好物,消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)和消費(fèi)趨勢(shì),都可以在極高效的產(chǎn)品鏈路中完成,幫助商家實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的沉淀,實(shí)現(xiàn)“品效合一”。
基于對(duì)用戶審美和精神表達(dá)的洞察,源于大眾,又回到大眾,這是抖音電商能夠引領(lǐng)時(shí)尚趨勢(shì)的底層邏輯,也是每次都能在用戶中引起反響的根本原因。從抖音電商打造時(shí)尚趨勢(shì)的過(guò)程中我們可以看到,時(shí)尚趨勢(shì)不僅是消費(fèi)者對(duì)生活態(tài)度的認(rèn)可,也可以作用于商業(yè),使平臺(tái)、用戶和商家實(shí)現(xiàn)多贏。
這個(gè)春天,不少人已經(jīng)開(kāi)始期待加入“薄荷曼波”行列,穿梭在自然色系的人群中,感受鮮嫩的生活,你呢?
