【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK對話、CASE精選、TREND趨勢、INNOVATION創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
璀璨雋永，搖曳新姿。長久以來，奢侈品依靠稀缺與美學(xué)共存的屬性以及歷史人文的光輝加持，深受人們喜愛。時(shí)光流轉(zhuǎn)瞬息萬變，如今的奢侈品行業(yè)在快速更迭的市場中再次迎面諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。新的市場格局與商業(yè)模式正在重構(gòu)，奢侈品品牌營銷也將迎來新一輪升級：
•秀場造風(fēng)已成大勢，品牌要如何打通線上線下全場景，激發(fā)品牌生意增長？
•奢侈品品牌文化美學(xué)背景深厚，品牌要如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者？
•奢侈品行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，品牌要如何借明星引流為品牌營銷賦能？
小紅書作為時(shí)尚趨勢發(fā)源地，憑其蓬勃的內(nèi)容生態(tài)、海量的真實(shí)用戶與多元的消費(fèi)場景，為奢侈品品牌進(jìn)階發(fā)展提供了獨(dú)特思路，也成為了奢侈品品牌和消費(fèi)者溝通的重要橋梁。如今，越來越多奢侈品品牌入駐小紅書搭建官方陣地，推廣新品、開展事件營銷，打通線上線下一體化鏈路。小紅書也積極與品牌們聯(lián)合打造各類品牌大事件，共建品牌價(jià)值，深化傳播影響，推動(dòng)品牌大事件的發(fā)酵出圈，并將其沉淀為品牌資產(chǎn)價(jià)值。
本期【INNOVATION創(chuàng)新】帶來奢品「大秀、展覽、明星」大事件營銷指南，攜手用戶同頻共振，以小紅書多元營銷模式助力塑造品牌強(qiáng)音：
• 秀場靈感和鳴｜時(shí)裝周永遠(yuǎn)在走，但小紅書會(huì)留下趨勢
【心智升級，看秀就來小紅書】看秀熱潮在小紅書持續(xù)升溫，小紅書中「時(shí)裝秀」站內(nèi)曝光量同比增長超9億、站內(nèi)搜索量同比增長超9倍、筆記發(fā)布量同比增長超7倍。
【玩法升級，秀場直播&內(nèi)容雙場域引爆】全新產(chǎn)品「BRAND MAX」以直播開屏新樣式實(shí)現(xiàn)大秀流量入口最大化，直播品牌專區(qū)圍繞大秀時(shí)間線分步發(fā)聲，帶動(dòng)流量增長。內(nèi)容深度共創(chuàng)推動(dòng)秀場趨勢的長尾發(fā)酵，從橫向影響力輻射來看，小紅書國際時(shí)裝周長線內(nèi)容陣地#時(shí)裝周周看 成為聚合式看秀主陣地；從縱向品牌秀場解讀來看，品牌可定制獨(dú)家大秀特刊，借力專屬流量加持引爆品牌秀場趨勢。
•展覽美學(xué)共創(chuàng)｜品牌極致工藝設(shè)計(jì)在這里與用戶自然碰撞
2023年「展覽」全站討論熱度同比上漲12倍，小紅書帶來三大玩法引領(lǐng)品牌加強(qiáng)美學(xué)構(gòu)建。
【玩法一：展覽+互動(dòng)式直播】Van Cleef & Arpels在七夕情人節(jié)開啟“時(shí)間的詩篇”限時(shí)體驗(yàn)空間，以故事引導(dǎo)預(yù)約，運(yùn)用移步換景、互動(dòng)看展形式引爆關(guān)注互動(dòng)，并通過內(nèi)容聚合沉淀，打造云端沉浸式游覽限時(shí)體驗(yàn)空間。
【玩法二：展覽+博主帶看展】Cartier打造“Into the Wild”主題展覽，借力站內(nèi)豐富達(dá)人生態(tài)，通過「博主發(fā)筆記號召-商業(yè)流量擴(kuò)大認(rèn)知-優(yōu)質(zhì)筆記回流線上」的形式，高效釋放內(nèi)容力，成功打造超in城市打卡地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品牌展覽搜索&筆記發(fā)布同步暴漲超500%。
【玩法三：展覽+內(nèi)容定制】CINDY CHAO以一蝶赴一展，通過「開屏-搜索-發(fā)現(xiàn)-匯聚」的全程曝光覆蓋，在小紅書實(shí)現(xiàn)流量循環(huán)，打造出專屬品牌的美學(xué)盛宴，刮起時(shí)代先鋒美學(xué)。
•明星影響擴(kuò)散｜TA們的影響力因子在這里無限放大
2023年明星&明星同款全站搜索同比上漲130%，小紅書列舉三大玩法助力品牌將明星影響擴(kuò)散至最大化。
【玩法一：明星+單品種草】Tiffany T系列在上新節(jié)點(diǎn)搶占高點(diǎn)視線，運(yùn)用明星素材喚醒全站認(rèn)知，打造沉浸式視覺定制內(nèi)容聚合陣地，成功貫通雙場域深度擊穿用戶心智。實(shí)現(xiàn)BigDay當(dāng)天系列搜索量環(huán)比增加1.7倍，投放期間“品牌&藝人”搜索量環(huán)比贈(zèng)加160%。
【玩法二：明星+官宣大事件】芝柏借勢明星代言人官宣高調(diào)入駐小紅書，乘勢快速強(qiáng)化用戶認(rèn)知，借力聯(lián)名款迅速積累品牌粉絲人群，通過細(xì)水長流布局品牌百年制表工藝內(nèi)容，運(yùn)用視覺攔截精準(zhǔn)觸達(dá)TA。實(shí)現(xiàn)品牌9-10月站內(nèi)相關(guān)搜索量環(huán)比增加187%、品牌10月漲幅速度環(huán)比飆升1300%。
【玩法三：明星+站內(nèi)閉環(huán)】品牌可聚合明星勢能為直播加成，通過「蓄水期：明星同款，種草預(yù)埋」-「預(yù)告期：明星發(fā)聲，預(yù)約直播」-「直播期：明星熱度，引流直播」-「長尾期：明星同款，引流進(jìn)店」的全程精細(xì)化布局，助力站內(nèi)好生意的達(dá)成。
見證奢品大事件在小紅書閃耀高光
解碼大秀｜展覽｜明星大事件營銷指南
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