【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
當(dāng)逃離天花板成主流，「戶外」也成為帶領(lǐng)人們打破天花板、激發(fā)多巴胺的主流生活方式。“人生是曠野，勇敢的人先享受世界”，戶外熱愈演愈烈，成為眾多人新的精神寄托與人生新出口。
根據(jù)國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》顯示，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元，行業(yè)的繁榮前景也意味著挑戰(zhàn)與機(jī)遇的并存：
• 戶外品牌要如何精準(zhǔn)解讀2024戶外行業(yè)新趨勢，找準(zhǔn)行業(yè)新方向，激發(fā)生意新增量？
• 戶外發(fā)展邁入新階，品牌要如何找準(zhǔn)多元場景、聚焦垂類賽道，進(jìn)一步優(yōu)化營銷布局？
• 戶外人群消費(fèi)心理不斷變化，品牌該如何加強(qiáng)溝通鏈接，實(shí)現(xiàn)人群心智搶占？
擁有2.6億月活用戶的小紅書不僅是當(dāng)代年輕人的生活方式社區(qū)，也同樣是戶外運(yùn)動(dòng)熱的“起風(fēng)”地與年輕用戶搜索、分享戶外體驗(yàn)情報(bào)的主陣地。熱愛戶外的年輕人們?cè)谛〖t書交流碰撞，并創(chuàng)造出新的戶外流行趨勢。等風(fēng)來，不如追風(fēng)去。小紅書身處戶外行業(yè)前沿，從戶外「風(fēng)」到戶外「瘋」，引領(lǐng)著戶外熱度進(jìn)階爆發(fā)，聚焦戶外多元場景與其蘊(yùn)藏的無限生機(jī)，總結(jié)出「戶外來瘋」三大趨勢，為戶外運(yùn)動(dòng)品牌們?cè)?024年的營銷布局帶來有力參考：
• 戶外風(fēng)成瘋：奔赴山海，迎風(fēng)戶外，小紅書用戶熱情帶動(dòng)戶外搜索熱度翻倍，并在節(jié)點(diǎn)期間呈現(xiàn)搜索熱度飆升。用戶們?cè)谛〖t書中探索多維戶外世界，追尋潛水、徒步、滑雪、路亞、越野等多樣興趣。同時(shí)隨著社區(qū)靈感照進(jìn)戶外點(diǎn)亮生活高光，越來越多品牌乘機(jī)入局，趁勢造風(fēng)撬動(dòng)生意新機(jī)。
• 多場景瘋長：隨著小紅書戶外熱度的進(jìn)階爆發(fā)，戶外場景越發(fā)多元細(xì)分，其中熱門的戶外場景持續(xù)瘋長，「徒步」、「騎行」、「露營」、「滑雪」等筆記點(diǎn)擊量同比增長明顯；新興垂類戶外場景多元迸發(fā)，「越野跑」筆記點(diǎn)擊量同比增長890%，「路亞」、「登山」、「攀巖」、「溯溪」等筆記點(diǎn)擊量同比增長明顯；戶外細(xì)分場景隨季節(jié)性高“瘋”不斷，「春-露營&飛盤」、「夏-溯溪&路亞」、「秋-徒步&騎行」、「冬-滑雪&登山」皆出現(xiàn)搜索爆發(fā)峰值。
• 戶外人來瘋：自然的入口成為生活的出口。對(duì)于“人在工位心在戶外”的打工人而言，戶外是TA們的精神新寄托，#辦公室戶外穿搭 成為時(shí)尚潮流，在小紅書中筆記曝光量超9.5億。同時(shí)，年輕人還熱衷于在大自然釋放情緒療愈自我，#抱樹治愈了我、#外人的精神狀態(tài)、#徒步擺爛大賽、#騎行顯眼包等相關(guān)筆記曝光量顯著。
本期【TREND 趨勢】為大家?guī)?024戶外場景趨勢洞察，助力戶外品牌錨準(zhǔn)行業(yè)趨勢方向，乘勢新風(fēng)、著力深耕，借場景營銷強(qiáng)力突圍，踩準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)搶占流量高地，成功搶奪市場先機(jī)，完成從戶外「風(fēng)」到戶外「瘋」的進(jìn)階突破。
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