回顧今年，抖音平臺無疑成為了時尚潮流的引領者，憑借敏銳洞察和精準引導，從夏天的“多巴胺”風潮到秋天的“美拉德”熱潮，再到冬天的“狩獵焰”熱度席卷各大平臺，每一次的時尚躍動都緊緊扣住了年輕人的心弦。
在這新年之際，抖音再次重磅出擊，打造年底時尚IP活動「超時尚風格檔案」，通過時尚優(yōu)質(zhì)作者內(nèi)容共創(chuàng)、發(fā)起全民時尚話題挑戰(zhàn)賽、合作知名雜志再到熱門話題運營，抖音借助時尚年終盤點大事件與品牌共創(chuàng)營銷熱點，引領2024年的時尚新趨勢，讓品牌感受了一波全新的破圈方式。
抖音時尚造勢三部曲：
洞察時尚脈絡，引領未來潮流
時尚是輪回，也是不斷創(chuàng)新的過程，因此在年底之際，時尚媒體和品牌都會對過去一年的時尚熱點進行全面盤點。這不僅是對過去一年時尚歷程的回顧，更是對未來市場需求的深入洞察。
抖音年底這次「超時尚風格檔案」活動，展示了平臺的趨勢引導及造勢能力，平臺通過三大動作的引導，活動期間累計曝光量52億+，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容5.3萬+篇，成功登榜10+次，為2024年的時尚趨勢拉開了序幕。
附：平臺運營話題合集和部分登榜名次
原生趨勢話題合集
01 通過盤點2023年熱點，洞察時尚脈絡
抖音通過平臺強大的內(nèi)容和數(shù)據(jù)反饋，梳理出了2023年最受用戶歡迎、最具影響力的時尚元素和風格，為時尚愛好者們提供了一份詳盡的風格指南，不僅總結(jié)了用戶在過去一年中的喜好和反饋，更是挖掘了對新一年市場需求的洞察。
年度時尚盤點
品牌客戶定制話題
平臺預埋千萬+超頭達人為「超時尚風格檔案」活動強勢打call，特邀媒體營銷號共同發(fā)布年終時尚盤點內(nèi)容，資訊達人解讀時尚趨勢，影響力作者演繹&復刻時尚潮流，交叉上線泛時尚熱點，完成三個平臺重點運營話題成功上榜，獲得曝光3億+，吸引到了明星嘉賓的關(guān)注和話題參與，助力活動爆發(fā)聲量，引發(fā)更多用戶共鳴和傳播。
千萬級超頭達人放大活動聲量
資深時尚資訊作者趨勢發(fā)布
媒體營銷號跟風造勢
明星嘉賓參與熱門話題
通過打造有吸引力的時尚趨勢熱點，促進優(yōu)質(zhì)時尚內(nèi)容規(guī)模化，曝光并向用戶滲透抖音時尚調(diào)性，抖音平臺不僅自己能夠更加準確地把握用戶的喜好，為接下來的時尚布局提供熱度支撐，也為品牌方提供了共創(chuàng)營銷方向與趨勢策略基礎。
02 預測2024年色彩趨勢，提前布局市場
色彩是時尚的靈魂，每一種色彩的流行都代表著一種情感和態(tài)度。在「超時尚風格檔案」活動中，平臺挖掘出多個原生色彩趨勢話題詞，并將其推上了抖音熱榜(如：#大橘大綠、#格雷系、#24年時尚色等)；同時在與品牌共創(chuàng)色彩趨勢中，衍生出多個熱點話題，助力品牌色彩趨勢熱詞登陸熱榜。
這不僅為平臺優(yōu)質(zhì)作者提供了創(chuàng)作靈感和方向，也為用戶帶來了全新的視覺色彩體驗，及品牌方提供了產(chǎn)品營銷方向和市場推廣的核心抓手。
引領型
行業(yè)影響力作者專業(yè)背書品牌調(diào)性
為品牌營銷風尚定下潮流基調(diào)
造勢型
時尚從業(yè)者&資訊博主解讀爆品
傳遞品牌個性，拉高討論流量
發(fā)酵型
批量挖掘內(nèi)容熱點敏感型作者
持續(xù)炒熱品牌共創(chuàng)內(nèi)容話題
跟隨型
卷入生活隨拍、潮流運動、美妝、服飾等
不同垂類UGC作者，持續(xù)擴散話題熱度
03 與時尚雜志合作盛典，引導專業(yè)趨勢
每年年底正是時尚界承上啟下的時刻，各家時尚雜志年終盛典、開年刊、流行趨勢預測都會在此時期相繼發(fā)布，抖音時尚也作為《W》年度盛典首席短視頻合作平臺，通過“時尚雜志大片”、“獨家明星采訪”、“衍生熱點話題”、“時尚資訊解讀”等形式，邀約眾多時尚界頭部達人發(fā)布“24年春夏穿什么”等時尚穿搭內(nèi)容，刺激抖音用戶關(guān)注和討論24春夏流行趨勢。
#W年度盛典
本次抖音與《W》強強聯(lián)合，全站共創(chuàng)造超3億曝光，多個熱點上榜，提升了平臺時尚行業(yè)影響力，時尚趨勢話題討論度也在持續(xù)發(fā)酵。
通過與《W》時尚雜志的合作，不僅是對傳統(tǒng)時尚雜志的致敬，更是對24年時尚潮流的大膽預測。這場盛典將匯聚眾多時尚界的大咖和潮流引領者，共同見證和解讀2024年的時尚趨勢。
品牌共創(chuàng)案例：
品牌如何實現(xiàn)平臺與用戶的完美融合
在時尚垂類眾多品牌的行業(yè)賽道中，美妝行業(yè)無疑是備受關(guān)注的焦點。國際美妝品牌也是錨定了抖音平臺趨勢造風能力和流量聚焦爆發(fā)力，將美拉德風潮掀起的時尚色彩概念從服飾行業(yè)進一步擴圈至美妝行業(yè)，放大了美妝品牌的色彩市場。
抖音平臺通過協(xié)同品牌方完成前期一系列的#狩獵焰 趨勢造風預埋動作，配合實時洞察和監(jiān)控#狩獵焰 相關(guān)的上升熱點，有效挖掘并助力客戶衍生出多個潛力話題詞和垂類細分詞成功上榜，“披覆焰火之色，不羈燃點新年”，迅速引爆多渠道多行業(yè)的內(nèi)容跟發(fā)，擴大了色彩營銷事件的全網(wǎng)口碑聲量，通過抖音平臺完成美拉德2.0的新色彩趨勢造風。
時尚資訊作者
發(fā)布#狩獵焰 相關(guān)話題，解讀色彩趨勢
美垂達人
圍繞#狩獵焰 進行展示/妝容創(chuàng)作，承接&反哺流量熱度
此外，抖音還與立白大師香氛、施華蔻兩個品牌進行了深度合作，共同探索了品牌共創(chuàng)內(nèi)容的新玩法。
以立白大師香氛品牌為例，抖音平臺通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶對于高端香氛產(chǎn)品的需求正在持續(xù)增長，高端線香氛產(chǎn)品在年輕用戶群體中有著廣闊的市場前景。
于是，抖音與立白大師香氛共同打造了一系列針對高端用戶的營銷活動，通過“色彩穿香美學”的話題，將格拉斯玫瑰粉與產(chǎn)品獨特的格拉斯玫瑰香氣完美結(jié)合，通過定制化的內(nèi)容推廣、時尚博主的聯(lián)名合作等形式，讓明星、時尚博主、專業(yè)香水博主用高級感場景、內(nèi)容表達香味的存在感和價值感，鎖定了關(guān)注香水、時尚的高調(diào)性、高價值人群，提升了立白大師香氛品牌在高端、年輕客群中的知名度和喜愛度。
抖音時尚達人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布
施華蔻通過抖音平臺發(fā)起了一場“冬日熱奶茶發(fā)色”的時尚挑戰(zhàn)，通過創(chuàng)新的AI濾鏡發(fā)色變換玩法，讓用戶在抖音沉浸式體驗多種不同發(fā)色，完成最適合自己的發(fā)色look，不僅吸引了大批用戶參與互動，持續(xù)發(fā)酵了話題的熱度，更是讓品牌“讓美發(fā)生”的時尚理念滲透用戶心智。
#冬日熱奶茶發(fā)色 挑戰(zhàn)賽
施華蔻潮色代言人-楊超越
基于數(shù)據(jù)基礎與內(nèi)容洞察，抖音與施華蔻聯(lián)手推出的一系列“冬日熱奶茶發(fā)色”的主題內(nèi)容和時尚搭配指南，不僅僅吸引了大量年輕用戶的關(guān)注和參與，更是通過定制內(nèi)容主題與用戶共創(chuàng)自然內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容沖高熱度。同時，品牌還邀請了眾多抖音時尚達人進行產(chǎn)品體驗和推薦，進一步擴大了施華蔻的市場影響力。
抖音時尚達人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布
通過平臺的數(shù)據(jù)洞察和用戶趨勢挖掘不難看出，施華蔻與抖音攜手推出的“冬日熱奶茶發(fā)色”挑戰(zhàn)，不僅掀起了冬日熱奶茶發(fā)色的時尚風潮，更為品牌提供了精準的市場分析和用戶畫像，讓品牌能夠更好地把握市場動態(tài)和消費者需求。
平臺力量的造勢能力：
深化具有口碑效應的趨勢
抖音平臺的造勢能力在「超時尚風格檔案」活動中展露無遺，這種造勢能力，不僅僅體現(xiàn)在利用大數(shù)據(jù)對時尚趨勢的敏銳捕捉和精準預測上，更體現(xiàn)在其強大的內(nèi)容創(chuàng)作和營銷能力，在與品牌深度合作和共創(chuàng)內(nèi)容上具有極大優(yōu)勢。
通過平臺和抖音用戶共創(chuàng)內(nèi)容，抖音不僅成功引領了具有口碑效應的時尚潮流，還通過創(chuàng)建趨勢、挖掘趨勢，將趨勢與品牌的賣點緊密結(jié)合，并在平臺的引導下，將趨勢不斷深化，引導眾多博主紛紛共創(chuàng)內(nèi)容，形成能跨平臺的爆文模型，吸引了無數(shù)用戶的關(guān)注和參與，也就順理成章地幫助品牌方提前鎖定了用戶心智和產(chǎn)品趨勢。
附：優(yōu)質(zhì)商單內(nèi)容評論區(qū)用戶正向反饋評價
最終，品牌、平臺、明星博主和用戶共同作用下，不僅為抖音平臺帶來了巨大的流量和關(guān)注度，也為品牌方提供了具有傳播價值、口碑效應的有效曝光和用戶資源，為品牌帶來更可觀的銷售業(yè)績和行業(yè)影響力。
可以預見到，這種和平臺共創(chuàng)內(nèi)容的營銷策略，將會是未來很長一段時間的趨勢，我們也可以期待看到更多品牌與抖音共創(chuàng)營銷奇跡。
