從倫敦發(fā)布會(huì)到上海發(fā)布會(huì)，華為最新的旗艦機(jī)P9算是正式和全世界花粉見(jiàn)面了。這個(gè)一直致力于追求美的系列，此次攜手德國(guó)百年相機(jī)傳奇品牌徠卡，開(kāi)啟手機(jī)攝影的新時(shí)代，讓所有使用華為P9的用戶都能留下自己眼中之美。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CMO張曉云
科技與時(shí)尚，從來(lái)就不是對(duì)立的
從前提起科技，給人的感覺(jué)似乎都是冷冰冰的，與時(shí)尚更是沒(méi)有一點(diǎn)搭配的可能，但華為不這樣想。作為華為定位時(shí)尚的P系列，一直思考如何將科技與時(shí)尚融合在一起。時(shí)尚的入門(mén)，顏值一定要高。華為在法國(guó)的設(shè)計(jì)研究院中許多知名的設(shè)計(jì)師為華為產(chǎn)品選擇了一副好面孔，無(wú)論是材質(zhì)還是外觀，甚至于細(xì)節(jié)都以期達(dá)到最人性化的設(shè)計(jì)。這次全新推出的P9，采用了360度拉絲拋光等工藝，帶來(lái)雕刻的紋理感等驚艷效果，6種顏色的搭配也是的產(chǎn)品更加傾向于年輕和時(shí)尚，鼓勵(lì)年輕人個(gè)性的迸發(fā)。
光有一副面孔還不夠，華為P9內(nèi)在蘊(yùn)藏的東西足夠支撐這副高顏值。同前代呈現(xiàn)“美”的P6、P7甚至是P8不同，此次發(fā)布的旗艦機(jī)P9要做的是發(fā)現(xiàn)“美”。在P9問(wèn)世之前，華為對(duì)于當(dāng)今市場(chǎng)文化進(jìn)行了深層次探索，發(fā)現(xiàn)如今的消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于一張清晰的自拍，而是希望通過(guò)拍照展現(xiàn)甚至是為自己紀(jì)念下自己與眾不同的韻味。人之所以能發(fā)現(xiàn)美,是因?yàn)槊總€(gè)人都有對(duì)于“美”的態(tài)度；世界之所以美麗，是因?yàn)橛胁煌膽B(tài)度共存。而華為P9所要表達(dá)的，就是鼓勵(lì)消費(fèi)者堅(jiān)定自己對(duì)于“美”的態(tài)度，真正掌握自己的東西，創(chuàng)造自己的風(fēng)格，不隨波逐流。
從前作為亞文化的科技元素，如今正逐漸成為一種主流文化。除了手機(jī)，穿戴品和配飾也越來(lái)越多地融入了科技元素。在未來(lái)，科技和時(shí)尚的融合將越來(lái)越輕松，而華為則將繼續(xù)探索一些新生的力量是怎么樣的，以及人的生活的變化是什么樣子。
攜手徠卡，為手機(jī)攝影帶來(lái)了無(wú)限機(jī)遇
在華為P9問(wèn)世之前，你很難在市面上找到一款能夠拍出韻味的手機(jī)，即使它擁有很好的顏色和銳度。然而在華為攜手徠卡之后，這些都將變得輕而易舉。P9擁有全球首創(chuàng)的雙鏡頭設(shè)計(jì)，黑白鏡頭抓取細(xì)節(jié)和景深，彩色鏡頭則還原更好的色彩，再經(jīng)過(guò)華為與徠卡“Co-Engineered”聯(lián)合開(kāi)發(fā)模式，疊加成完美的成像效果，讓拍出那些時(shí)尚大片感覺(jué)的照片變得輕松。對(duì)于那些能夠永久流傳、透露著能夠抓住你內(nèi)心深處那一絲柔軟的黑白照片，也能夠用徠卡經(jīng)典黑白模式完美展現(xiàn)。
徠卡和華為的這次合作，可以說(shuō)是注定的。從華為的立場(chǎng)來(lái)講，P系列內(nèi)在的DNA就是要有更好的設(shè)計(jì)感和拍照能力。在此前P8已經(jīng)足夠優(yōu)秀的情況下，華為人也在思考如何讓下一代產(chǎn)品更加的出彩，此時(shí)自然而然想到了遠(yuǎn)在德國(guó)的徠卡。作為徠卡，同樣也在尋求改變自己的發(fā)展道路。這家非常傳統(tǒng)、非常高端的相機(jī)品牌，如今極度渴望吸引年輕人的注意力。如果你觀察的足夠仔細(xì)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代的年輕人一部手機(jī)就足夠應(yīng)付自己的拍照需求了。也許他們覺(jué)得，手機(jī)會(huì)是個(gè)很好的切入點(diǎn)。當(dāng)華為與徠卡碰撞在一起，便互相找到了彼此可以互補(bǔ)的東西，創(chuàng)造的火花就此燃燒起來(lái)。
此次合作，最終定義為“聯(lián)合”。華為同徠卡的“Co-Engineered”聯(lián)合開(kāi)發(fā)模式，是在雙方不斷努力、磨合和溝通下產(chǎn)生的果實(shí)。
以行踐言 在塑造全新形象的道路上奮力前行
作為在本土獲得空前成功的品牌，自然要有成為國(guó)際品牌的野心。在沒(méi)有教科書(shū)的前提下，華為仍舊奮力前行，爭(zhēng)取讓自己成為一本可以蔭蔽后人的范例。好在華為本身運(yùn)作的國(guó)際化、成分比例巨大的外籍員工，都可以成為其發(fā)展為世界品牌的優(yōu)勢(shì)資源。同時(shí)華為本身是一個(gè)文化包容的企業(yè)，再貼合現(xiàn)在自媒體的時(shí)代，口碑的傳播更加重要的時(shí)代，產(chǎn)品本身的力量也夠強(qiáng)的情況下，會(huì)非常有利于華為占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。
華為終端品牌以 “make it possible” 作為自己的slogan，在中國(guó)叫“以行踐言”。憑借這一企業(yè)理念，華為和自己的消費(fèi)者群體建立了牢固的情感關(guān)聯(lián)，讓用戶發(fā)自內(nèi)心地感受到品牌的魅力，感受到不一樣的形象和更多元素。
此次品牌的代言人，選擇了國(guó)際知名的好萊塢影星斯嘉麗·約翰遜Scarlett Johansson和亨利·卡維爾（Henry Cavill）。兩人在中國(guó)的年輕一代中擁有非常高的認(rèn)可度，更是被奉為“女神”和“男神”。這次華為選擇這二位深受年輕人喜愛(ài)的影星作為代言人，說(shuō)明華為希望和更多的年輕用戶能有進(jìn)一步的交流。同時(shí)亨利作為一名極客，對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品的選擇可以用苛刻來(lái)形容，如果是要代言更要經(jīng)過(guò)自己親體驗(yàn)才能決定。如今亨利成功代言華為P9，可見(jiàn)其產(chǎn)品本身的被認(rèn)可程度。
時(shí)尚的弄潮兒，終究還是年輕人多一些，因?yàn)樗麄儗?duì)時(shí)尚、對(duì)新的趨勢(shì)以及對(duì)設(shè)計(jì)更加的感興趣。華為則希望，選擇華為P系列的年輕人，應(yīng)該更加地有自己的想法，應(yīng)該知道自己想要什么東西，有自己獨(dú)特的審美和情趣。品牌的魅力是需要接觸者去感知的，只能靠教育消費(fèi)者的品牌是不會(huì)成功 。尤其是年輕人不需要說(shuō)教，他們了解自己的想要找到怎樣的好東西的時(shí)候。華為P系列更希望跟年輕人對(duì)話，去挖掘他們認(rèn)知上好東西，然后將其交給他們可以了。
華為P系列，要給用戶一個(gè)嘗試新東西、探索新玩意的機(jī)會(huì)。華為也在持續(xù)的通過(guò)消費(fèi)者需求進(jìn)行改變，通過(guò)在P9中增加的國(guó)際化元素以及文化包容性元素使消費(fèi)者更熱愛(ài)、更喜歡華為。
