喜達(dá)屋第十大品牌傾情打造全球最杰出的獨(dú)立酒店
五家風(fēng)情各異的酒店相繼亮相，其中包括著名的邁阿密南海灘皇家棕櫚酒店
康涅狄格州斯坦福德（2015 年 4 月 16 日）- 喜達(dá)屋酒店及度假酒店國際集團(tuán)（NYSE:HOT）今日推出其第十大品牌暨第二個(gè)獨(dú)立酒店品牌 —— Tribute PortfolioTM。Tribute PortfolioTM 品牌將囊括一系列卓越的獨(dú)立酒店與度假酒店，致力于為業(yè)主、SPG 俱樂部會(huì)員以及賓客打造“Stay Independent”的住宿體驗(yàn)。該品牌專注于高端酒店，將攜手豪華精選品牌，進(jìn)一步鞏固喜達(dá)屋作為最全球化高端酒店集團(tuán)的地位。Tribute PortfolioTM 今日將連同其全球首家簽約酒店 —— 著名的邁阿密南海灘皇家棕櫚酒店驚艷亮相，隨后還會(huì)在北卡羅來納州阿什維爾、田納西州的那什維爾、佐治亞州的薩凡納、南卡羅來納州的查爾斯頓增設(shè)新酒店。
“憑借喜達(dá)屋的品牌創(chuàng)新歷史、非凡設(shè)計(jì)以及廣闊的全球高端酒店版圖，我相信 Tribute Portfolio 必會(huì)成為酒店業(yè)主的理想之選。該品牌可為業(yè)主保留其獨(dú)立理念，并能通過喜達(dá)屋強(qiáng)有力的分銷、忠誠及銷售平臺(tái)助其盈利，”喜達(dá)屋首席執(zhí)行官 Adam Aron 說道，“Tribute Portfolio 的使命非常簡單：為忠誠的 SPG 俱樂部會(huì)員（多過半數(shù)的喜達(dá)屋入住均來源于此）在絕佳目的地呈現(xiàn)卓越的酒店住宿體驗(yàn)。”
“我們認(rèn)識(shí)到，對(duì)于并未加入 SPG 俱樂部的賓客而言，獨(dú)立酒店同樣具有吸引力。Tribute Portfolio 將為我們提供一個(gè)拓展 SPG 俱樂部會(huì)員的絕佳機(jī)會(huì)，也會(huì)為全球喜達(dá)屋酒店帶來更多的忠誠賓客。”Aron 補(bǔ)充說道。
喜達(dá)屋計(jì)劃于 2020 年底前打造百家 Tribute Portfolio 酒店
Aron 表示，喜達(dá)屋計(jì)劃將于未來五年內(nèi)在全球打造百家 Tribute Portfolio 酒店和度假酒店。
Tribute Portfolio 酒店的初期拓展計(jì)劃將集中在北美和歐洲，同時(shí)預(yù)期將在品牌創(chuàng)立的第一年里輻射至全球其他市場。
“幾乎 50% 的美國高端酒店都是獨(dú)立酒店，而在全球，60% 的四星級(jí)酒店均未加入連鎖酒店品牌，這為喜達(dá)屋發(fā)展 Tribute Portfolio 提供了巨大的空間，”北美酒店品牌管理高級(jí)副總裁及 Tribute Portfolio 全球品牌領(lǐng)導(dǎo)者 Dave Marr 說道，“我們同許多酒店業(yè)主談過，他們都明確地表示希望有機(jī)會(huì)能與喜達(dá)屋合作，提高其獨(dú)立酒店的業(yè)績。他們也將從 SPG 俱樂部的優(yōu)勢(shì)、高端喜達(dá)屋銷售客戶以及最簡化品牌標(biāo)準(zhǔn)的靈活性中受益匪淺。”
喜達(dá)屋旗下的豪華精選是酒店業(yè)中原創(chuàng)的“精選品牌”，打造了一系列全球最具特色的獨(dú)立奢華酒店。如今，豪華精選迎來了其 21 年歷史中最輝煌的發(fā)展時(shí)期。過去的十年里，豪華精選品牌的版圖擴(kuò)大了三倍，而單在過去五年就拓展了 60%。Marr 補(bǔ)充說道，“喜達(dá)屋在為豪華精選甄選合作酒店時(shí)十分細(xì)心，而如今對(duì)于 Tribute Portfolio，我們也將投入同樣的精力來為其甄選獨(dú)立的高端酒店，保證賓客和 SPG 俱樂部會(huì)員可在世界各地一如既往地悅享高端體驗(yàn)。”
Tribute Portfolio 滿足 SPG 俱樂部會(huì)員對(duì)“更多目的地，更多酒店”的需求，并有機(jī)會(huì)贏得多達(dá) 10,000 點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)積分
Tribute Portfolio 酒店將聚焦高市場需求的目的地，以及 SPG 俱樂部會(huì)員有意前往、但目前喜達(dá)屋并無或很少涉足的市場。
“我們經(jīng)常收到SPG 俱樂部會(huì)員的反饋，他們希望在更多目的地?fù)碛懈嗟倪x擇，而 Tribute Portfolio 的創(chuàng)立旨在滿足這一市場需求。會(huì)員始終是我們發(fā)展這個(gè)品牌的驅(qū)動(dòng)力與核心，”喜達(dá)屋分銷、忠誠以及合作伙伴市場高級(jí)副總裁 Mark Vondrasek 如是說道。“他們告訴我們，希望不管什么時(shí)候，來到什么地方，都能入住喜達(dá)屋酒店，而如今我們將會(huì)給會(huì)員帶來‘Stay Independent’的住宿體驗(yàn)和積分獎(jiǎng)賞。”
根據(jù)最近 Communispace 在 SPG 俱樂部咨詢中心為 SPG 俱樂部會(huì)員所做的一份調(diào)研，89% 的會(huì)員表示他們有興趣入住獨(dú)立酒店，尤其是休閑度假和特別目的地之旅的時(shí)候；而 70% 的會(huì)員則表示他們已經(jīng)入住過非品牌酒店，這些表明集團(tuán)擁有廣闊的發(fā)展機(jī)遇。SPG 俱樂部會(huì)員提供了一份多樣化的北美酒店愿望單，其中大部分為佛羅里達(dá)以及加勒比度假酒店，其它還包括加利福尼亞酒鄉(xiāng)、拉斯維加斯以及如佐治亞州的薩凡納、南卡羅萊納州的查爾斯頓等精品小市場。而“最向往”全球目的地則囊括了阿爾卑斯滑雪場、非洲隱秘狩獵之地、東南亞度假天堂以及北歐，尤其是北歐五國。南美對(duì)酒店的需求仍在上漲，其中以里約熱內(nèi)盧、圣保羅以及布宜諾斯艾利斯為首。同樣，亞洲主要市場，如東京、香港和新加坡等地，對(duì)酒店的需求也在攀升。
“SPG 俱樂部是全球最為豐厚的酒店忠誠計(jì)劃。我們對(duì)高端酒店品牌的傾力打造，以及與達(dá)美航空、優(yōu)步、美國運(yùn)通和阿聯(lián)酋航空等公司的合作加深了賓客對(duì)酒店的忠誠度，讓無數(shù)旅客堅(jiān)定地選擇入住喜達(dá)屋酒店。隨著 Tribute Portfolio 的推出，我們?yōu)槟芙o會(huì)員帶來全球最為卓越的獨(dú)立酒店住宿體驗(yàn)感到異常欣喜，”Vondrasek 補(bǔ)充說道。
同喜達(dá)屋的其它九大品牌一樣，SPG 俱樂部會(huì)員可通過 Tribute Portfolio 酒店累積并兌換 Starpoints 積分，還能享受豐厚的精英級(jí)別禮遇，如客房升級(jí)、迎賓禮品、延遲退房服務(wù)等。為了慶祝喜達(dá)屋第十大品牌的誕生，SPG 俱樂部為在 2015 年 7 月 15 日前入住 Tribute Portfolio 酒店的會(huì)員提供贏得多達(dá) 10,000 點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)積分的機(jī)會(huì)。如欲了解更多信息及注冊(cè)，請(qǐng)?jiān)L問www.spg.com/tributeportfolio。
從邁阿密到那什維爾，Tribute Portfolio 品牌計(jì)劃在第一年內(nèi)開設(shè) 10 家酒店
著名的邁阿密南海灘皇家棕櫚酒店是 Tribute Portfolio 品牌的首家簽約酒店，坐落在柯林斯大道上，可直達(dá)世界知名南海灘，距離世界聞名的海洋大道、區(qū)域內(nèi)奢侈品零售店及娛樂街區(qū)僅數(shù)步之遙。邁阿密南海灘皇家棕櫚酒店，Tribute Portfolio Resort, 為 Chesapeake Lodging Trust 所有，并由 HEI Hotels & Resorts 負(fù)責(zé)管理，最近經(jīng)過瑞泰特工作室（Rottet Studio） Lauren Rottet 的妙手改造，散發(fā)出與其悠久歷史相得益彰的現(xiàn)代氣息。該酒店創(chuàng)立于 1939 年，設(shè)有 393 間客房包含超過100間的套房、兩個(gè)配備先進(jìn)更衣室的泳池、一家設(shè)施完善的健身館以及逾 929 平方米的現(xiàn)代化會(huì)議與活動(dòng)空間。獨(dú)具特色的餐飲場所包括供應(yīng)可口當(dāng)?shù)孛朗车?Florida Cookery Patio 餐廳；提供小份量菜品與各式雞尾酒的 South Shore 休閑吧；以及全天候供應(yīng)咖啡、果汁以及茶點(diǎn)的咖啡吧，該咖啡吧與酒店別具一格的綠玻璃前臺(tái)融為一體，頗具情調(diào)。一家名為 Byblos 的新目的地餐廳將于今年夏天亮相，主要供應(yīng)由 Stuart Cameron 行政主廚精心烹制的東地中海風(fēng)味。該餐廳由加拿大設(shè)計(jì)公司 Munge Leung 全力打造，將成為美國首個(gè)匯聚各式多倫多佳肴的美食中心。
Tribute Portfolio 還將陸續(xù)開設(shè)四家新酒店。北卡羅來納州阿什維爾著名的 BB&T 銀行大廈是由知名建筑師 Ludwig Mies van der Rohe 精心設(shè)計(jì)，以現(xiàn)代藝術(shù)為靈感，將于 2017 年轉(zhuǎn)變?yōu)?Vandre Nouveau Hotel, a Tribute Portfolio Hotel。這家酒店由McKibbon Hotel Group以及Tower Associates共同打造。酒店將擁有 150 間客房和套房、一間目的地餐廳及大堂吧和逾371平方米的現(xiàn)代會(huì)議與活動(dòng)空間。
喜達(dá)屋也正與 Rockbridge 攜手打造三家 Tribute Portfolio 酒店。歷史悠久的 Noel Place Hotel 位于田納西州那什維爾市中心的 Printers Alley 區(qū)，將進(jìn)行全面翻新，預(yù)計(jì)于 2016年開業(yè)，設(shè)有 166 間客房和套房、一間目的地餐廳、一間屋頂酒吧和一間特色酒吧。新建酒店地處佐治亞州薩凡納歷史街區(qū)的 River Street，將于 2016 年開幕，擁有 173 間客房和套房、一間 1022 平方米的室內(nèi)/室外屋頂酒吧、一個(gè)室外泳池和一間目的地餐廳。2017年，Tribute Portfolio 將在南卡羅來納州查爾斯頓的歷史街區(qū)亮相。這家酒店擁有 100 間客房、一個(gè)屋頂泳池及酒吧、一間特色餐廳和 1022 平方米的室內(nèi)/室外會(huì)議與活動(dòng)空間。
Tribute Portfolio 新市場推廣活動(dòng)全面開啟
除了今天的 Tribute Portfolio 發(fā)布會(huì)，喜達(dá)屋還會(huì)同步在《華爾街日?qǐng)?bào)》和《今日美國》上刊登整版廣告，主打品牌宣言“Stay Independent”的住宿體驗(yàn)，并秀出首個(gè)品牌酒店。同時(shí)，集團(tuán)還會(huì)在全球關(guān)鍵市場通過數(shù)字、社交以及傳統(tǒng)媒體渠道進(jìn)行大型全球推廣活動(dòng)，包括面向消費(fèi)者和 B2B 的印刷品、數(shù)字宣傳及活動(dòng)。喜達(dá)屋已與 Instagram（SPG 俱樂部會(huì)員最活躍的平臺(tái)）攜手合作，成為最先利用照片分享平臺(tái)投放新型廣告的品牌之一。隨著新酒店和度假酒店加入 Tribute Portfolio 品牌，推廣活動(dòng)將持續(xù)升溫。
Tribute Portfolio 還將發(fā)起數(shù)字活動(dòng)，調(diào)準(zhǔn)視線，展示非凡獨(dú)立酒店內(nèi)愜意自在的住宿體驗(yàn)。活動(dòng)將以#OurLikes為主題，彰顯旅客入住獨(dú)立酒店時(shí)所感受到的迷人之處與特別體驗(yàn)。社交網(wǎng)站上賓客所分享的見聞包括 Tribute Portfolio 酒店的隱秘之地、必游景點(diǎn)和非凡體驗(yàn)，帶來酒店宣傳冊(cè)并未展現(xiàn)的魅力，如通往地下威士忌酒吧的昏暗走道、從不羅列在菜單上的秘制雞尾酒以及屋頂酒廊一望無際的日落美景。
“Tribute Portfolio 的不同之處在于它全情聚焦各個(gè)魅力之地的非凡獨(dú)立酒店，我們相信，SPG 俱樂部會(huì)員和賓客一定會(huì)愛上它，”Marr 說道。
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