(2021年12月3日) 久負(fù)盛名的蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌麥卡倫,于2021年12月3日至2022年1月16日,在上海當(dāng)代藝術(shù)館開啟品牌全球范圍內(nèi)首次藝術(shù)大展:“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展”。麥卡倫品牌攜手多位知名藝術(shù)家聯(lián)袂打造的這場(chǎng)全感官沉浸式藝術(shù)盛宴,以“起源”、“精神”、“展望”三大篇章,引領(lǐng)觀者探究麥卡倫品牌的精神本源。稀世藏品的首度亮相,深入淺出的威士忌大師品鑒課程,以及身臨其境的線上展廳,為觀者帶來多元化的互動(dòng)體驗(yàn)。
“中國市場(chǎng)在麥卡倫品牌全球戰(zhàn)略布局中,占據(jù)著愈發(fā)重要的比重。我們希望通過本次藝術(shù)展,讓中國消費(fèi)者更深入感知到品牌的深厚文化與魅力,因此我們將這次超大規(guī)模的藝術(shù)展安排在中國上海,這個(gè)開放包容的國際化大都市。” 愛丁頓集團(tuán)亞太區(qū)與印度董事總經(jīng)理 Francois Saurel(方斯樺) 談到,“麥卡倫品牌擁有著榮耀的歷史傳統(tǒng)與精湛的大師工藝,未來,我們也希望能夠?yàn)樽非笃焚|(zhì)生活的中國消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,與更具品味的生活方式。”
起源、精神、展望——共赴醇境之源
時(shí)間沉淀成歷史,自然醞釀成文化。從森林、河流、麥田、橡樹到威士忌,歷經(jīng)近兩個(gè)世紀(jì)的時(shí)光打磨,麥卡倫品牌已經(jīng)升華為精神、品質(zhì)、工藝的象征。有感于麥卡倫品牌的故事,策展人、北京當(dāng)代藝博會(huì)藝術(shù)總監(jiān)鮑棟擔(dān)任本次展覽的藝術(shù)顧問,帶領(lǐng)觀者逐步深入探尋造就醇味之境的精神本源。“起源”,述說麥卡倫品牌源于自然、臻于技藝的制酒哲學(xué);“精神”,成就品牌匠心、堅(jiān)持與創(chuàng)新之源動(dòng)力;“展望”,描繪未來將要不斷抵達(dá)和超越的高度。三大展區(qū)系統(tǒng)化地講述了麥卡倫品牌的歷史故事、偉大靈感與超凡技藝,帶領(lǐng)觀者從多角度共同見證品牌文化的升華。中央美術(shù)學(xué)院教授、當(dāng)代藝術(shù)家陳琦,當(dāng)代攝影、裝置藝術(shù)家計(jì)洲,與雕塑藝術(shù)家蔡磊,三位知名藝術(shù)家的重磅加盟,更為本次展覽增添絢爛藝術(shù)火花。
上海當(dāng)代藝術(shù)館“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展”,品牌全球范圍內(nèi)首次藝術(shù)大展。藝術(shù)家計(jì)洲的攝影作品《橡樹森林No.2》,這副映射在上海當(dāng)代藝術(shù)館玻璃外墻上的橡樹森林與人民公園的自然景色交相呼應(yīng),將橡樹森林四季輪回的景象與上海的冬季融合在一起,讓人們身臨其境般體驗(yàn)自然的生生不息
“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展”選址人民公園內(nèi)的上海當(dāng)代藝術(shù)館,總面積4,000平方米。踏入人民公園,一路曲徑通幽,花木蔥蘢。展館與周邊自然景觀的融合,得益于計(jì)洲創(chuàng)作的攝影作品。它將上海當(dāng)代藝術(shù)館的玻璃外墻轉(zhuǎn)換成一片“視覺密林”,展現(xiàn)麥卡倫品牌得天獨(dú)厚的自然風(fēng)土,也讓觀者充分感受到自然與文化之間的激發(fā)與默契。走進(jìn)展館,麥卡倫品牌的“起源”之旅,從斯佩河開啟。陳琦的新媒體作品通過數(shù)字技術(shù)帶領(lǐng)觀眾沉浸到靈動(dòng)、延綿的斯佩河之中。邂逅河中遨游的生靈,傾聽河水流動(dòng)的聲音,觀者在其中,將深入感受這條蘇格蘭威士忌母親河長盛不衰的魅力。在展館二樓,蔡磊以建筑語言打造的雕塑作品帶領(lǐng)觀者進(jìn)入麥卡倫品牌的“精神”篇章。該作品以麥卡倫精神家園Easter Elchies House為靈感,它不僅代表著斯佩塞地區(qū)的歷史,更是麥卡倫品牌無可替代的根基。人們穿梭其中,便可深入探尋其深厚的精神力量所在。麥卡倫品牌基因中的藝術(shù)之魂,為本次展覽的創(chuàng)作,帶來了孜孜不倦的推動(dòng)力。
藝術(shù)家蔡磊的雕塑作品以麥卡倫莊園Easter Elchies House為靈感,帶領(lǐng)觀者進(jìn)入麥卡倫的“精神家園”
藝術(shù)家陳琦創(chuàng)作的新媒體作品通過光影、色彩與空間,呈現(xiàn)了一段不斷流逝的時(shí)間,它無開端也無終點(diǎn)。在這原初狀態(tài)里,作品將斯佩河的過去、現(xiàn)在與未來交匯在一起,呈現(xiàn)了蘇格蘭威士忌母親河源源的生命活力。
大幕開啟,一展星動(dòng)時(shí)刻
靈感激蕩的藝術(shù)作品,多層次的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn),珍罕稀有的威士忌藏品……“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展”的精美恢弘,也吸引到實(shí)力派演員張若昀、辛芷蕾前來先行體驗(yàn),并留下極具個(gè)人風(fēng)格的獨(dú)家展前攻略。
張若昀置身橡樹時(shí)空,探索麥卡倫傳承近200年的精湛工藝
張若昀在“珍稀年份系列”藏品前感受時(shí)光沉淀
張若昀駐足耀紅珍藏系列展區(qū),感受藝術(shù)之靈與匠心之魂的優(yōu)雅碰撞
麥卡倫品牌形象大使、青年演員張若昀,憑借豐富飽滿的銀幕形象、低調(diào)內(nèi)斂的性格,深受觀眾喜愛。他對(duì)演技的執(zhí)著鉆研,正如麥卡倫品牌傳承近200年的制酒工藝,兢兢業(yè)業(yè),日臻精進(jìn)。走進(jìn)橡樹時(shí)空,莫比烏斯環(huán)狀盤旋上升的橡樹裝置首先映入眼簾,頗具視覺震撼力,
讓人不禁聯(lián)想到成就麥卡倫單一麥芽威士忌盛名的宗旨:對(duì)卓越橡木桶品質(zhì)的毫不妥協(xié)以及對(duì)非過桶陳年的堅(jiān)持。這里關(guān)乎麥卡倫品牌的起源與歷史,亦是未來展望之方向。步入二樓,將開啟震撼感官的“精神”篇章。57瓶麥卡倫珍稀年份系列威士忌首度集體亮相,以空前的豪華陣容成就一道全場(chǎng)尤為亮眼的風(fēng)景線;駐足麥卡倫耀紅珍藏系列展區(qū),多款尊享高年份陳釀?wù)蔑@出麥卡倫品牌的非凡歷史和厚重傳承;游歷麥卡倫傳奇系列展區(qū),見證開拓者們?yōu)辂溈▊惼放频臒o私奉獻(xiàn),打造傳奇的經(jīng)典歷程;在可可豆的香氣中,結(jié)識(shí)全新推出的麥卡倫臻味不凡系列,致敬麥卡倫品牌的可持續(xù)承諾。歷經(jīng)此番精神與藝術(shù)之旅,麥卡倫品牌傳世堅(jiān)守的工藝、追求卓越的初心與前瞻創(chuàng)新的思考,也自此深入人心。
辛芷蕾漫步于蘇格蘭威士忌母親河——“斯佩河”畔
辛芷蕾流連于珍稀藏品展區(qū)的六大精神支柱系列 、大師典藏酒樽系列展區(qū),感受傳世杰作
辛芷蕾穿過蘇格蘭黃金“麥田”,感受大自然的珍貴饋贈(zèng),流連忘返
品牌特別邀請(qǐng)的知名演員辛芷蕾,感受到的是更具藝術(shù)創(chuàng)新的麥卡倫單一麥芽威士忌。她漫步于充滿生機(jī)的蘇格蘭高地,穿過金黃芬芳的麥田,在清冽的斯佩河畔隨河中生靈輕盈舞動(dòng),體悟到麥卡倫品牌對(duì)大自然誠摯的感恩與熱愛。進(jìn)入珍稀藏品展區(qū),她留連于英國波普藝術(shù)之父彼得·布萊克爵士(Sir Peter Blake)的工作室,感受到跨領(lǐng)域的威士忌生產(chǎn)藝術(shù)與拼貼藝術(shù)的交匯相融;而領(lǐng)略過麥卡倫六大精神支柱系列的精誠匠心與手工臻藝,以及麥卡倫大師典藏酒樽系列的王者風(fēng)范后,則更加體會(huì)到麥卡倫品牌不斷革新、勇于突破的創(chuàng)新精神。
以創(chuàng)新視角,致敬可持續(xù)未來
與大自然的休戚與共,督使麥卡倫品牌將可持續(xù)理念早早寫進(jìn)了基因里。在這次展覽中,麥卡倫品牌隆重推出麥卡倫臻味不凡系列臻味可可威士忌。這一款全新限量版威士忌,在持續(xù)帶來傳奇佳釀的同時(shí),更體現(xiàn)出麥卡倫品牌在每一個(gè)環(huán)節(jié)都無比重視可持續(xù)發(fā)展的愿景。
融合傳統(tǒng)工藝和先進(jìn)前沿的工程技術(shù),采用真正可持續(xù)理念的“麥卡倫全新蒸餾廠”
麥卡倫威士忌制酒師Polly Logan從世界著名的甜品大師Jordi Roca位于吉羅納的著名Casa Cacao巧克力工廠獲得靈感,在麥卡倫莊園尋找熟成的雪莉酒風(fēng)味橡木桶,以呈現(xiàn)珍稀而美味的巧克力風(fēng)味,成功制作了麥卡倫臻味不凡系列臻味可可威士忌。為紀(jì)念這次的可可靈感,這款威士忌采用完全可回收、可生物降解的精美展示型包裝盒,盒子由巧克力制作過程中的天然副產(chǎn)品——廢棄的可可豆莢殼精制而成,結(jié)合了麥卡倫品牌的出眾工藝和現(xiàn)代包裝技術(shù),最大限度地減少了資源浪費(fèi)。臻味不凡系列是品牌對(duì)可持續(xù)包裝的一次探索,將原材料中不常用的廢棄部分以創(chuàng)新的技術(shù)投入新的用途。而包裝上“可可果萌芽”的設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí),則代表著麥卡倫品牌對(duì)未來的可持續(xù)發(fā)展的承諾。麥卡倫品牌不僅已繼承了自然的珍貴遺產(chǎn),未來更將把這份美好傳遞給后代。
張若昀參觀此次新品“麥卡倫臻味不凡系列”,在可可豆芳香中探尋麥卡倫品牌的可持續(xù)承諾
“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展”,憑多元?jiǎng)?chuàng)新的沉浸式互動(dòng),與上海摩登精致的時(shí)尚生活方式緊密相連,在藝術(shù)盛宴中與觀者共啟百年傳奇溯源之旅。2021年12月3日至2022年1月16日于上海當(dāng)代藝術(shù)館,“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展”期待您的蒞臨。位于展區(qū)三樓的威士忌大師品鑒課也已開通小程序預(yù)約,親臨現(xiàn)場(chǎng),品嘗麥卡倫單一麥芽威士忌沉淀在杯中的自然與文化,共同探索麥卡倫品牌未來的無限可能性。