2020年11月30日，ABLE C&C愛珀信公司在上海公司舉辦了一場溫馨有趣的品鑒活動，活動中邀請到30余位美妝博主一起試用產(chǎn)品并參與活動互動。
（圖為美妝博主到現(xiàn)場簽到圖）
作為韓國三大化妝品集團之一——ABLE C&C愛珀信旗下有MISSHA（謎尚）這樣的主力品牌，也有APIEU（奧馥），秘法特麗（ME FACTORY）這樣的可愛又有趣的品牌。
但是一直以來，只有謎尚大紅BB被大家所熟知，為了今后有所突破，ABLE C&C愛珀信展開了一場與專業(yè)美妝博主的互動交流活動，希望近距離聆聽市場及消費者的喜好及需求。
圖為產(chǎn)品講解現(xiàn)場
活動當天，ABLE C&C愛珀信公司邀請了30余位美妝博主以及合作伙伴麗人麗妝等嘉賓齊聚ABLE C&C愛珀信集團，了解集團旗下品牌的經(jīng)典產(chǎn)品，通過互動的形式來體驗集團旗下謎尚（MISSHA），奧馥（A’pieu）和秘法特麗（ME FACTORY）3個進軍國內(nèi)的品牌，同時通過專業(yè)的美妝博主產(chǎn)品盲測，近距離了解消費者對產(chǎn)品的功能趨勢，使用感喜好，為后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)提供參考。
“目前各位對謎尚的印象應(yīng)該還停留在大紅BB的時代，對ABLE C&C愛珀信更是比較陌生。但其實除了謎尚，愛珀信旗下還有奧馥、秘法特麗這樣可愛又有趣的年輕品牌。通過本次活動，我們希望向大家展示出現(xiàn)在愈益年輕化的謎尚和多元創(chuàng)新的愛珀信。”活動現(xiàn)場，ABLE C&C愛珀信公司總經(jīng)理杜玉卓致辭表示。
20年的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗打底，但“酒香也怕巷子深”，目前，愛珀信還缺少一定的市場聲量，“未來，我們會為產(chǎn)品出圈、品牌出圈、集團出圈制定戰(zhàn)略，根據(jù)各渠道特性調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，營銷上通過多平臺發(fā)聲，吸引消費者更多地了解我們。”杜玉卓總結(jié)道，“愛珀信有穩(wěn)定的產(chǎn)品根基，現(xiàn)在就差向市場出擊！希望大家繼續(xù)關(guān)注我們，不久后，我們一定會以更專業(yè)的姿態(tài)出現(xiàn)在大家的視野。”
活動中，產(chǎn)品陳列區(qū)主要陳列了ABLE C&C愛珀信旗下謎尚，奧馥，秘法特麗三個品牌的明星產(chǎn)品，其中作為底妝啟蒙產(chǎn)品的大紅BB，2021年計劃推出升級版產(chǎn)品，其‘30小時持妝力和8重玻尿酸保濕感’的產(chǎn)品特點，光聽到就覺得產(chǎn)品實力不容小覷，此外，“為了更好的產(chǎn)品體驗，滿足不同的妝感，品牌明年會上市大紅BB同系列的散粉、隔離等產(chǎn)品。”現(xiàn)場美妝博主試用后都表示很好用，以后會重新關(guān)注這個品牌。
主品牌積極煥新之余，為尋找新的增長點，ABLE C&C愛珀信集團在中國市場采取多品牌戰(zhàn)略，不斷引進新品牌，降低對主品牌依賴。而姊妹品牌在定位和賣點上的互補性，為愛珀信的發(fā)展注入新動力。新引入中國市場的奧馥專門為Z時代推出，形象可甜可鹽，以面部彩妝、唇部彩妝品類為主，將果汁液體腮紅、水光染唇液作為主推產(chǎn)品。
相對于謎尚的中高檔定位，奧馥為了精準到更年輕的消費群體，價格更親民，銷售渠道集中在天貓旗艦店及wow color，loft等零售新物種。
并購而來的毛孔管理專業(yè)品牌秘法特麗以卡通“嗖嗖豬”為產(chǎn)品形象，主要以豬鼻貼，去角質(zhì)棉片等清潔類產(chǎn)品為主，該品牌因累計銷售2300萬片的豬鼻貼而逐漸走紅，更是韓國最大的H&B店Olive-young的熱賣產(chǎn)品。今年2月入華以來，秘法特麗產(chǎn)品，屈臣氏渠道銷售為主，并輔以小紅書等平臺推廣。
在活動現(xiàn)場，ABLE C&C愛珀信同時也準備了新品盲測區(qū)，提供預計上市的新品給大家盲測，希望可以聽到大家真實的聲音，并收集反饋意見讓新品能更貼合消費者的需求及喜好。這一做法也表現(xiàn)出了愛珀信公司對于消費者聲音的重視及產(chǎn)品質(zhì)量的嚴格把關(guān)。
圖為美妝博主測試產(chǎn)品
為了讓測品氣氛更輕松，愛博信公司還準備了少女心的投票方法，讓大家更積極參與其中。
圖為美妝博主認真測試并給出投票
臨江的網(wǎng)紅打卡拍照區(qū)，也吸引到博主們紛紛開心拍照留念，粉粉嫩嫩的裝飾風格也讓美妝博主們感受到愛珀信公司雖然是一個經(jīng)典的韓妝企業(yè)，但同時也是一個擁有年輕文化理念的公司。
ABLE C&C愛珀信集團表示：“通過這場活動，可以讓大家重新認識到謎尚這個經(jīng)典韓妝品牌，它除了有大紅BB的十年經(jīng)典產(chǎn)品，還有很多明星產(chǎn)品及新晉實力派產(chǎn)品。作為ABLE C&C愛珀信集團旗下的‘一姐’，還有奧馥及秘法特麗也一起乘風破浪來到中國發(fā)展。從清潔到護膚，從底妝到彩妝，從補水到抗皺，從無瑕到提亮，三大品牌能給你全方位的美麗體驗。”通過此次活動，發(fā)現(xiàn)ABLE C&C愛珀信集團對中國市場的志在必得，同時，對愛珀信今后的產(chǎn)品趨勢及品牌玩法有了更多的期待，也期待愛珀信能重新帶動韓妝市場！
