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腦洞大開!唇泥背后品牌INTO YOU強(qiáng)勢來襲!

來源:嘉人網(wǎng)
導(dǎo)讀:提到唇部彩妝,大家會想到什么?無外乎唇膏、唇釉、唇蜜、唇彩這幾大品類。但是今年4月,這個“沉寂”許久的彩妝賽道上殺出了一匹全新的黑馬——唇泥。

提到唇部彩妝,大家會想到什么?無外乎唇膏、唇釉、唇蜜、唇彩這幾大品類。但是今年4月,這個“沉寂”許久的彩妝賽道上殺出了一匹全新的黑馬——唇泥。

把看似干巴巴的“泥屑”,做成口紅,涂抹上唇。如此腦洞大開的嘗試一上線就引發(fā)了熱烈討論。在有趣的質(zhì)地和不尋常的彩妝體驗(yàn)的雙重加持下,消費(fèi)者紛紛下單嘗鮮,互聯(lián)網(wǎng)掀起了一陣玩泥風(fēng)潮,一時間“唇泥”風(fēng)頭無兩。

 

腦洞大開!唇泥背后品牌INTO YOU強(qiáng)勢來襲!

唇泥背后品牌INTO YOU也因此進(jìn)入了消費(fèi)者的視野,成為當(dāng)之無愧的國貨后起之秀。這個為我們帶來那么多驚喜的新銳品牌,到底是在什么環(huán)境下孕育出來的呢?小編找到了INTO YOU品牌的主理人A。

構(gòu)筑品牌壁壘的核心是“產(chǎn)品”

“過去3年時間,國內(nèi)彩妝市場增長十分迅速,但在井噴式的增長背后,一個品牌如何擁有長久續(xù)航能力,成為了我們一直思考的問題。”A表示,“新消費(fèi)時代的背景下,曇花一現(xiàn)的品牌數(shù)不勝數(shù)。而那些真正存活下來的品牌,它們的核心競爭力無不體現(xiàn)在產(chǎn)品上。”

INTO YOU的團(tuán)隊很年輕,有美妝垂直領(lǐng)域的達(dá)人,也有來自美妝供應(yīng)鏈的專業(yè)人才,她們代表了95 &00后年輕一代的價值觀和審美,也代表了對當(dāng)下美妝市場的新銳的潮流與理念,她們對于產(chǎn)品有一種執(zhí)念。從內(nèi)料的調(diào)制、配色的選擇到包裝的設(shè)計,“我們希望消費(fèi)者一拿到INTO YOU的產(chǎn)品就能感覺到這真的是懂彩妝的人做出來的產(chǎn)品。”

 

腦洞大開!唇泥背后品牌INTO YOU強(qiáng)勢來襲!

經(jīng)過詳細(xì)的市場調(diào)研,團(tuán)隊敏銳地捕捉到近年來更能彰顯高級感的霧面妝效一直占據(jù)流行趨勢。而對于唇部彩妝賽道而言,啞光唇釉、口紅并不在少數(shù),但很少有一款產(chǎn)品能夠真正將“啞光霧面”演繹到淋漓盡致,同時兼顧細(xì)膩妝效。

 

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“我們期待中的產(chǎn)品有著超凡啞光妝效,但是又不能像一般的啞光口紅一樣拔干。很多產(chǎn)品會犧牲一定的啞光霧面效果去平衡產(chǎn)品的質(zhì)地,而我們希望能夠兩者兼得。”盡管在研發(fā)過程中,有很多美妝行業(yè)多年從業(yè)人員斷言兩者不能兼得,能找到中間的平衡點(diǎn)就已經(jīng)是突破了,但I(xiàn)NTO YOU團(tuán)隊不甘心困于其中。

經(jīng)過對大量配方質(zhì)地的篩選,團(tuán)隊選擇與全球頂尖的彩妝企業(yè)——科絲美詩強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,反復(fù)的嘗試,跳脫出原有的成分結(jié)構(gòu),從19年上半年到20年上半年,花費(fèi)整整一年時間,淘汰數(shù)以千計的配方,終于研發(fā)出了讓自己滿意的產(chǎn)品,INTO YOU的唇泥就此誕生。

 

腦洞大開!唇泥背后品牌INTO YOU強(qiáng)勢來襲!

其實(shí)不僅僅是唇泥,INTO YOU其他的產(chǎn)品都有各自獨(dú)特的地方。“對待研發(fā)產(chǎn)品這件事,我們一直在探索,一直在學(xué)習(xí)??赡墁F(xiàn)在有些技術(shù)還不夠成熟,沒法完成我們的設(shè)想,但在研發(fā)創(chuàng)新這條路上,我們不會停下腳步。”

堅持原創(chuàng),才能找到自我

 

當(dāng)前彩妝市場,尤其是唇部產(chǎn)品的消費(fèi)者已被教育成熟,商家很大程度上是在反復(fù)收割存量市場。想要在這種強(qiáng)敵環(huán)伺的環(huán)境中脫穎而出,必然要從既定的研發(fā)模式中跳出來,尋求突破,創(chuàng)造全新產(chǎn)品,以滿足當(dāng)下彩妝消費(fèi)主力軍95/00后對新鮮事物的追求。

“從品牌創(chuàng)立之初,我們INTO YOU的團(tuán)隊就特別看重原創(chuàng)能力,致力于研發(fā)出一款真正具備革新意義的唇部產(chǎn)品,打破市場上固有的品類,而不是簡單的舊瓶裝新酒。” A表示。

 

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從質(zhì)地角度出發(fā),與市面上一般的啞光唇釉相比,INTO YOU的唇泥完全脫離了唇釉的配方框架,采用了全新的質(zhì)地,它不是液體或者流體,而是半固體的“泥狀”,看似更加干,但卻具備比流體更好的延展性,能夠輕松覆蓋唇紋,就像是牢牢附著在嘴唇上的一層粉霧,持久不移位,完美呈現(xiàn)自帶磨皮濾鏡的超凡啞光妝效。

 

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從色彩角度出發(fā),唇泥的特殊質(zhì)地,也使它的顯色較之一般唇釉更為濃郁飽滿,能夠更好地修飾唇部線條,有著立體豐唇的效果。團(tuán)隊對色彩的把握,也是INTO YOU能夠吸引到一大批忠實(shí)復(fù)購用戶的一個重要方面。不管是一開始推出的八色,還是今秋“MLBB(My Lips But Better)”新四色,INTO YOU的色彩總是有著品牌獨(dú)樹一幟的標(biāo)識,契合不同唇色&膚色消費(fèi)者的需求,真正做到放大每一個用戶的美。

 

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面對持續(xù)高漲的熱度&不斷涌現(xiàn)的模仿者,INTO YOU選擇了專注消費(fèi)者需求,匠心耕耘自己的產(chǎn)品,鑄造品牌壁壘。第一代唇泥上市之后,團(tuán)隊根據(jù)粉絲的反饋,替換了刷頭的設(shè)計,新一代水滴型刷頭觸感舒適,且更容易控制刷頭接觸唇部的受力面積,精準(zhǔn)勾勒不同唇形,也完美的契合泥的特殊質(zhì)地。

 

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“比起跟隨潮流,INTO YOU更渴望成為潮流本身。今后,我們還將持續(xù)創(chuàng)造更多有趣、獨(dú)特的新事物。”

 

成為有溫度更有深度的品牌

當(dāng)下95/00后女孩的彩妝消費(fèi)早已不是單單希望實(shí)現(xiàn)單一的產(chǎn)品功能,她們更希望能夠通過消費(fèi)得到情感的輸出與表達(dá),獲得一種身份的認(rèn)同感,在品牌中尋找到自我價值。

INTO YOU的產(chǎn)品不僅是高品質(zhì)、高顏值,還有濃烈的品牌信念感作為依托,能夠引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感共鳴。品牌以女性成長歷程為線索,用色彩刻畫從女孩到女人將經(jīng)歷的各種人生境遇和千絲萬縷的微妙心理,旨在為女性提供一個內(nèi)向探索的途徑,賦予女性回歸自我、熱愛自我的力量。

 

腦洞大開!唇泥背后品牌INTO YOU強(qiáng)勢來襲!

每個系列都擁有獨(dú)特的元素,來展現(xiàn)品牌調(diào)性,傳遞品牌內(nèi)涵。比如貫穿女主角系列的繃帶元素,代表的便是世人加注在女性身上的刻板定義。在INTO YOU看來,用戶打開&使用產(chǎn)品的過程,也是撕碎這些傳統(tǒng)固化標(biāo)簽的過程,是成為掌控自己人生的女主角所必不可少的寶貴經(jīng)歷。

 

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從少女的自我探索(獨(dú)行系列),到少女成長為獨(dú)立女性后,向社會發(fā)出的忠于自我的宣言(女主角系列),INTO YOU和芋泥們(粉絲名),更像是一種相互陪伴的老友關(guān)系,見證彼此的成長,裝點(diǎn)彼此的美麗,讀懂彼此的心聲。

在不斷打造令人驚艷的美妝產(chǎn)品之余,傳遞出積極美好的正能量價值觀,形成獨(dú)屬于INTO YOU的文化力場,為粉絲們搭建起宣傳自我、展示自我的平臺,達(dá)到品牌與消費(fèi)者之間精神層面的共鳴,這是INTO YOU一直在努力做的,也是品牌未來發(fā)展的重中之重。

 

腦洞大開!唇泥背后品牌INTO YOU強(qiáng)勢來襲!

在市場變化越來越快的今天,識別品牌自身的價值,并且貫穿始終,才是一個長線發(fā)展的優(yōu)秀品牌應(yīng)該做的。未來,INTO YOU將會繼續(xù)聚焦唇部產(chǎn)品,發(fā)揮研發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢,通過色彩和有趣的體驗(yàn)為女性打造獨(dú)特、自我的個性妝容和造型。

另一方面,INTO YOU也將積極尋求破圈聯(lián)名合作,多向延伸,全面打響品牌聲量,給品牌帶來多方面的可能性,創(chuàng)造新的增長機(jī)會,為下一個進(jìn)駐海外市場的戰(zhàn)略愿景蓄力。

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