近年來,中國傳統(tǒng)文化潮流當(dāng)?shù)?當(dāng)代年輕人展現(xiàn)出對(duì)自身文化前所未有的認(rèn)同感與驕傲感。傳統(tǒng)造就了一個(gè)最好的時(shí)代,這個(gè)夏天,百事可樂以“熱愛”打動(dòng)年輕圈層,和年輕人一起全情釋放個(gè)性與活力。用“熱愛不止,重構(gòu)不息”的精神內(nèi)核強(qiáng)勢(shì)升級(jí)夏季限定IP“百事蓋念店”,聚焦中國文化重構(gòu):從中國制造,到中國創(chuàng)造,到文化新生。多重驚喜獎(jiǎng)品,為年輕消費(fèi)者重磅開啟精彩紛呈的潮流體驗(yàn)。
從地域特色出發(fā),探索傳統(tǒng)文化
傳統(tǒng)文化,稱得上是近幾年最受年輕人歡迎的主題之一。對(duì)于和民族自信心一起成長的新一代來說,他們已經(jīng)見證了曾作為“世界工廠”的“中國制造”逐漸變?yōu)?ldquo;中國創(chuàng)造”,一大批優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌崛起。而如今,他們將目光望得更遠(yuǎn),追溯中國文化的根脈。與以往任何時(shí)期相比,這一代人更有反叛精神和自我意識(shí),也更加相信自己的判斷力。對(duì)待這樣的年輕人,追隨是不夠的,你得真正吸引他。
這一次,百事匯聚五湖四海的特色文化,顛覆性編入未來感十足的賽博科技DNA,打造出意想不到的文創(chuàng)潮品,將傳統(tǒng)文化融入了賽博科技風(fēng)格的設(shè)計(jì)元素與配色,共創(chuàng)“百事文房四寶”、“百事京韻火鍋”、“百事對(duì)弈象棋”、“百事甲骨文地毯”、“百事乾坤折扇”等單品。另有楊洋、王嘉爾出色演繹!
從本土領(lǐng)域,賦能潮流新體驗(yàn)
對(duì)于追求特立獨(dú)行和新鮮感的年輕人來說?？缃缏?lián)名正是讓這些看似無關(guān)的品牌發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng),用新鮮感輕易吸引人心。這次,百事另辟圈層,首次涉獵國創(chuàng)黑科技領(lǐng)域,突破性聯(lián)手大疆教育,合作推出大疆教育無人機(jī)、大疆口袋云臺(tái)相機(jī)、大疆教育機(jī)器人等科技破圈潮品。延伸“潮”的含義!不僅如此,百事在在來自運(yùn)動(dòng)、美妝、時(shí)尚等各個(gè)領(lǐng)域的品牌中加入了百事的元素,用百事的方式,將青春與熱愛的力量傳遞出去。
從可持續(xù)文化中,賦予潮流新生
百事洞察到文化的誕生與持續(xù)不僅依托于對(duì)自然的保護(hù)也離不開人文的傳承,首次涉足可持續(xù)領(lǐng)域,通過環(huán)?？沙掷m(xù)和人文可持續(xù)兩個(gè)角度,打造全新可持續(xù)概念。攜手環(huán)保潮流品牌——抱樸再生(BOTTLOOP),將廢棄飲料瓶安全再生為潮流單品。百事也再度攜手中國婦女發(fā)展基金會(huì)“媽媽制造”項(xiàng)目,并與Feng Chen Wang ArtsProject合作推出亞克力透明包和瑤繡T恤。
可以看出,百事可樂對(duì)于當(dāng)下年輕人的喜好把握的十分精準(zhǔn),持續(xù)以年輕人體驗(yàn)為核心,將潮流文化基因融入到自身品牌里,倡導(dǎo)大膽突破、勇于嘗試的生活態(tài)度,讓年輕消費(fèi)群體感受并喜愛百事的品牌文化。百事可樂成功將百事蓋念店打造成自身獨(dú)有的品牌特色之一,建立了自身與年輕消費(fèi)者對(duì)話的專屬方式,獲取年輕人偏愛的同時(shí)也形成了自己的品牌個(gè)性,是一個(gè)不可多得的宣傳典范。
未來,百事可樂還將繼續(xù)以“熱愛”的年輕態(tài)度,開啟傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化融合、提倡可持續(xù)的生態(tài)永續(xù),促成一個(gè)無論在過去、現(xiàn)在還是未來,每個(gè)年輕人都共同熱愛的世界。
