在個(gè)人要求越來(lái)越高的今天，健身代餐食品成為很多當(dāng)代白領(lǐng)日常。
不久前因?yàn)樾麻_(kāi)一家“越吃越輕盈奶昔店”，神秘菜單引發(fā)關(guān)注后，8月10日，沈夢(mèng)辰深夜發(fā)文，內(nèi)容關(guān)于一款名叫“良品飛揚(yáng)”蛋白代餐奶昔。隨后@良品鋪?zhàn)?官方微博正式官宣：沈夢(mèng)辰成為旗下健身代餐子品牌——良品飛揚(yáng)首位“輕盈夢(mèng)享官”。
由于控體得當(dāng)，30歲+的沈夢(mèng)辰從心態(tài)到氣質(zhì)，從容貌到身材，充滿活力，作為最受年輕人歡迎國(guó)內(nèi)高端零食品牌，兩者首次聯(lián)手合作，令人充滿期待。
“輕盈夢(mèng)享官”是個(gè)什么梗？
基于差異化、精準(zhǔn)，抑或是眼球效應(yīng)等考慮，品牌代言人往往被品牌方冠以特別的稱呼：比如，首席體驗(yàn)官，品牌夢(mèng)想官、品牌形象大使等。而“輕盈夢(mèng)享官”是個(gè)什么梗？
這和每個(gè)女孩心中的“輕盈夢(mèng)”有關(guān)。
《2017-2022年互聯(lián)網(wǎng)+減肥產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式及市場(chǎng)前景研究報(bào)告》調(diào)查顯示，目前中國(guó)肥胖、體重超重人數(shù)已達(dá)3.25億人。中國(guó)肥胖人群已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為了世界第一，平均肥胖率達(dá)12%左右。減重堪稱任重道遠(yuǎn)。
隨著A4腰、馬甲線的流行，審美演繹和健康觀念的進(jìn)化，健康控體成為年輕女性的集體焦慮，越來(lái)越多女性把身材管理當(dāng)成終生事業(yè)。然而，一旦陷入體重焦慮，不少人很容易走上歧途：催吐、節(jié)食、醫(yī)美，甚至過(guò)度運(yùn)動(dòng)！要知道，錯(cuò)誤的減肥方法，往往會(huì)帶來(lái)厭食癥、營(yíng)養(yǎng)不良、身體損傷等各種問(wèn)題，雖然體重能迅速降下來(lái)，但身體卻垮了，而體重還往往會(huì)反彈。在這種背景下，每個(gè)女性都有一個(gè)童話式的減重夢(mèng)想：好吃不長(zhǎng)肉、不餓還不累，就能保持健康好身材。
在對(duì)個(gè)人要求越來(lái)越高的今天，健身零食也逐漸成為很多白領(lǐng)的選擇。這次良品飛揚(yáng)攜手沈夢(mèng)辰，三重控糖黑科技+女團(tuán)身材，就是為了女性這樣的輕盈夢(mèng)想而來(lái)。
為什么是沈夢(mèng)辰？
成為良品飛揚(yáng)輕盈夢(mèng)享官，前提是沈夢(mèng)辰活成了女性心中的完美形象——這個(gè)30歲+，卻活得精彩、年輕的女神，無(wú)論從顏值到身材，從事業(yè)到愛(ài)情，無(wú)不達(dá)到了很多女性夢(mèng)想的新高度。
在事業(yè)上，沈夢(mèng)辰從演藝界跨界成為綜藝大廠湖南衛(wèi)視的當(dāng)家主持，多才多藝有目共睹，是一個(gè)不容忽視的流量IP；在愛(ài)情上，經(jīng)歷浪漫的馬拉松戀愛(ài)，讓人艷羨；而最讓人羨慕的是其魔鬼般的女團(tuán)身材。
沈夢(mèng)辰身高169cm，體重96斤，身材可謂是凹凸有致，纖細(xì)優(yōu)雅，從內(nèi)到外，充滿年輕和活力。事實(shí)上，以前的沈夢(mèng)辰被人評(píng)價(jià)為“有點(diǎn)黑，有點(diǎn)胖”。從“鄉(xiāng)村女孩”蛻變成了“高級(jí)女神”，和沈夢(mèng)辰持之以恒地進(jìn)行身材管理，以及“自律+健康”的生活方式息息相關(guān)。
沈夢(mèng)辰在多個(gè)場(chǎng)合被問(wèn)及瘦身的秘密，她也不吝回答。包括，每天7-8個(gè)小時(shí)的充足睡眠，還有四字箴言“少吃多動(dòng)”，控制自己的飲食，并持續(xù)適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)。而在吃上面，沈夢(mèng)辰更是頗多心得。沈夢(mèng)辰不僅自己控體得法，還樂(lè)于授人以漁。其男友杜海濤成功減重30斤，和沈夢(mèng)辰的言傳身教不無(wú)關(guān)系。
沈夢(mèng)辰舉重若輕地保持好身材，并沒(méi)有犧牲健康為代價(jià)，或者和揮汗如雨、水煮雞胸等痛苦瘦身相關(guān)聯(lián)，處處洋溢的是輕松和快樂(lè)，引發(fā)圈內(nèi)外很多人的好奇。
顯然，沈夢(mèng)辰女神身材背后，是科學(xué)的身材管理方法。這和良品飛揚(yáng)主打的健康代餐和黑科技控制體重理念相符。作為良品鋪?zhàn)悠煜伦悠放?，良品飛揚(yáng)定位高端健身代餐零食，品牌名旨在鼓勵(lì)人們活出飛揚(yáng)般的人生境界，“吃出輕盈、夢(mèng)享成真”是良品飛揚(yáng)從女性需求出發(fā)所創(chuàng)立的品牌理念。
二者都是為了實(shí)現(xiàn)女性輕盈夢(mèng)想而來(lái)。
為輕盈夢(mèng)想而戰(zhàn)
實(shí)現(xiàn)“吃出輕盈”夢(mèng)想不容易。一方面是用戶群體龐大，認(rèn)知和科普成為問(wèn)題。另一方面，則是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
好在良品飛揚(yáng)非常硬核。
對(duì)顏控的姐姐們來(lái)說(shuō)，整個(gè)產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)采用清新跳躍而又極具穿透力的絢麗色彩，時(shí)尚簡(jiǎn)約，正是當(dāng)下年輕消費(fèi)者的風(fēng)格。
而“良品飛揚(yáng)”品牌logo及產(chǎn)品包裝是聯(lián)手國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師潘虎團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。作為一個(gè)健身零食品牌，良品飛揚(yáng)希望成為“為夢(mèng)想拼搏”的年輕人的加油站。良品飛揚(yáng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是一個(gè)以中文字標(biāo)為主設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將字標(biāo)斜向上20度，字體設(shè)計(jì)上較為硬朗。特別在飛“字”的設(shè)計(jì)上，將兩點(diǎn)做了更大角度傾斜，更突出了“飛揚(yáng)”字意的表達(dá)，展現(xiàn)了良品飛揚(yáng)與生俱來(lái)活力、年輕、向上的品牌氣質(zhì)。色彩上，從年輕多變浪漫粉到沉靜藍(lán)的漸變，張揚(yáng)個(gè)性的同時(shí)也有內(nèi)在積蓄。
就像乘風(fēng)破浪的姐姐們，行走江湖，除了顏值，必須有實(shí)力。
從“越吃越輕盈奶昔店”菜單，到良品飛揚(yáng)的健身代餐產(chǎn)品，“輕卡”、“曲致”、“塑形”三大系列，良品飛揚(yáng)產(chǎn)品群為體重管理、健身運(yùn)動(dòng)需求的人群提供不同解決方案。
“很耐餓，五點(diǎn)多吃完，到晚上睡覺(jué)都不會(huì)餓。”“奇亞籽咬在嘴里嘎嘣脆，很有質(zhì)感。回味帶點(diǎn)甜，是那種植物本身的甜感，很純很自然”，“最喜歡黃桃酸奶味，一口氣喝完。下次還會(huì)再買”，在良品鋪?zhàn)犹熵埰炫灥阧ttps://m.tb.cn/h.Vun2dRj?sm=6e07d2，網(wǎng)友留言滿屏的愛(ài)了愛(ài)了！
比如，這次主推的“不長(zhǎng)肉黑科技”控糖奶昔，就擁有行業(yè)獨(dú)家“三重控糖”專利，一重低升糖，無(wú)蔗糖，做不含蔗糖的奶昔；二重干擾糖，添加白蕓豆提取物，這可是減肥界神器，可有效減緩碳水吸收；三重抑制糖，添加L-阿拉伯糖，可穩(wěn)定血糖，延長(zhǎng)飽腹感。通過(guò)對(duì)長(zhǎng)胖元兇——糖的層層把關(guān)，最終讓吃而不胖，甚至越吃越瘦成為可能。
口味上，良品飛揚(yáng)蛋白代餐奶昔有6大網(wǎng)紅口味，錫蘭奶茶、摩卡咖啡、草莓芝士奶蓋、黃桃酸奶、燕麥奇亞籽、紅豆薏仁，熱量?jī)H224Kcal/瓶（60g），只有一般奶茶的一半。而在營(yíng)養(yǎng)上，這是唯一一款堪稱可以媲美嬰幼兒配方奶粉營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的代餐奶昔，21種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，除了優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、11種維生素、5種礦物質(zhì)、氨基酸等獨(dú)有微量元素配比，保證營(yíng)養(yǎng)均衡。
而其他產(chǎn)品也頗多可圈可點(diǎn)之處，比如，國(guó)內(nèi)首款具有低GI認(rèn)證標(biāo)識(shí)餅干，三重控糖，營(yíng)養(yǎng)成分達(dá)到66種。受到健身達(dá)人喜歡的輕果谷物棒組合，根據(jù)場(chǎng)景設(shè)計(jì)貼心搭配，運(yùn)動(dòng)前吃能量棒，運(yùn)動(dòng)后吃蛋白棒，5項(xiàng)設(shè)計(jì)、原料配方、加工工藝等國(guó)家專利加持；
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沈夢(mèng)辰式的生活態(tài)度在前，良品飛揚(yáng)控體黑科技在后。一個(gè)嚴(yán)格自律，成為更好的自己；一個(gè)科學(xué)助力，為輕盈夢(mèng)想提供解決方案。這樣把夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的組合，堪稱最佳輕盈夢(mèng)想CP。
夢(mèng)想背后，是一個(gè)寬廣和活力無(wú)限的市場(chǎng)。根據(jù)歐睿國(guó)際的報(bào)告，2017年中國(guó)的代餐市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了571.1億元，預(yù)計(jì)在2020年中國(guó)代餐市場(chǎng)將達(dá)到1200億元。根據(jù)CBNData發(fā)布的《功能營(yíng)養(yǎng)代餐市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，近一年代餐食品的消費(fèi)金額及消費(fèi)人數(shù)增速雙雙突破50%。
時(shí)代在變，流行趨勢(shì)在變，而女性追求更好自我的夢(mèng)想始終沒(méi)變。
