無論今天變成一個(gè)怎樣的世界，我們都應(yīng)該感謝那個(gè)給予我們名字的人，也許在未來的十年年度經(jīng)濟(jì)人物、福布斯排行榜上依然不會(huì)有我們的名字，但是就因?yàn)檫@個(gè)與眾不同的名字，便成就了我們與他人不同的標(biāo)簽。我們依然改變不了世界，但卻可以改變自己，至少這個(gè)世界又多了一個(gè)好人。
我們依然會(huì)行走在城市的每一條街道，不折不扣地為了我們的夢想努力著。也許下一站路口面朝大海春暖花開，也許下一站路口白首相托永生不負(fù)，也許，在這一刻，我們的想法變了，然后接下來的路都開始變了。
我曾經(jīng)以為自己會(huì)是一個(gè)青春小說作家或不入流的導(dǎo)演編劇，但是從電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)后的幾年間發(fā)生了巨大的變化，你所熟悉的同學(xué)都紛紛離開了電子商務(wù)專業(yè)，然后從事著各種稀奇古怪的職業(yè)，那些年我們瘋狂追捧的馬云、李彥宏等似的夢想從此再也不見了。而后我從事了讓人抓狂的營銷行業(yè)，“甲方虐我千百遍，我依然待甲方如初戀”，當(dāng)然那些年輕的夢想隨著生活的繁雜已開始變得不堪一擊，我不得不像是每一個(gè)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌那樣對自己做重新的定位，然后決定做99 件自己不喜歡的事情，只為了將來能做一件自己喜歡的事情。
這是大多數(shù)時(shí)的狀態(tài)，大多人的想法。如果按照這個(gè)慣性來做廣告顯然是對不起甲方對不起廣告主的，這就好比一群猴子為爭奪猴王這個(gè)位置打得頭破血流，佛看不下去了，對其中的一只說：“下一輩子的輪回你可以做一個(gè)人，你有什么愿望嗎？”猴子說：“如果我做了人，我必須扛著槍崩了猴王，然后我要當(dāng)猴王。”有了人的思維，何苦去管猴子的世界？這就是慣性思維的可怕。于是廣告界開始大張旗鼓地喊著：沒有創(chuàng)意就去死。一來是警示自己，二來自然是喊給廣告主聽的——我們一直活著，所以我們肯定會(huì)有最牛的創(chuàng)意。
所以我們開始研究每一個(gè)張三李四王五背后最想要的是什么，所以我們才去想每一個(gè)名字背后到底蘊(yùn)藏著什么樣的玄機(jī)，好等待那剎那的揭秘讓每一位觀眾有一種“哇哦”的感覺。父母都會(huì)在名字上給予子輩一個(gè)寄托，望子成龍望女成鳳不僅僅是一個(gè)愿望更是一種復(fù)雜的情感寄托，就像你每周去星巴克、吃肯德基的漢堡、對下一季的車展?fàn)磕c掛肚，聽說iPhone5S 上市、高爾夫公開賽即將開幕便心潮澎湃，你到底想要什么，你清楚嗎？
這就是一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚的品牌帶給其受眾的一種脫離了Logo、Slogan 之外的一種情感寄托。就像在茫茫人海中突然聽到你的名字在廣播里被喊起，被某一個(gè)闊別多年的好友喊起，那一種感情無法形容，會(huì)如同烙印、刺青般深深地影響你一輩子，因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)識(shí)對你來說獨(dú)一無二，屬于你。
每一個(gè)人生來就是一個(gè)品牌，無論你是否承認(rèn)或者接受。
01 你家隔壁永遠(yuǎn)住著一個(gè)老王
什么產(chǎn)品可以打動(dòng)消費(fèi)者
當(dāng)站在琳瑯滿目的超市貨架前，你最終的選擇依靠的是什么？當(dāng)遭受各種節(jié)日性質(zhì)的產(chǎn)品促銷襲擊后，你確定買回來的各種神器是你最需要的嗎？當(dāng)別人吃著火鍋唱著歌，你確定你也會(huì)團(tuán)一張火鍋店KTV的優(yōu)惠券嗎？究竟是什么在影響我們的購買行為，你到底想要什么？
誰在影響購買
老王是誰?
老王是一個(gè)高尚的人，一個(gè)純粹的人，一個(gè)脫離了低級(jí)趣味的人，一個(gè)有益于人民的人。似乎這樣的老王才是主流的風(fēng)范，而實(shí)際上，老王的標(biāo)配基本上告別了主流的趣味，他會(huì)婆婆媽媽、斤斤計(jì)較，當(dāng)然偶爾也會(huì)大手筆地?fù)]斥方遒——一瓶拉菲配兩盤花生米。
就是這樣的老王，他年輕的時(shí)候意氣風(fēng)發(fā)兒女情長，有著鮮明的發(fā)際線和光鮮的夢想，是我們青春的最佳寫照；中年的時(shí)候在圣安德魯斯老球場17 桿修理了準(zhǔn)備拍馬屁的新入職的經(jīng)理人，至少現(xiàn)在是我們還沒有照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的夢想寫照；老年的時(shí)候他跟老張頭爭一個(gè)小卒子耍賴僥幸贏了最后一盤象棋，然后牽著老伴的手跟菜市場30 出頭的大小伙子因?yàn)閮筛[爭得面紅脖子粗。
有些時(shí)候，你以為老王離開了，其實(shí)他一直都在，就住在你的隔壁。偶爾的不正經(jīng)并不影響老王是一個(gè)熱心腸的人，至少大多數(shù)時(shí)候你不討厭老王，你甚至喜歡每周三下午和老王在離家200 米的茶館侃侃國家神十飛天的大事，當(dāng)然也不排除一些小道兒消息譬如謝霆鋒、張柏芝的復(fù)婚。
