2022年4月26日，紐約州紐約市 - Ralph Lauren（NYSE：RL）正式宣布隆重慶祝品牌旗下最具代表性的產(chǎn)品——Polo衫，同時(shí)發(fā)布由Rizzoli International出版的精裝畫(huà)冊(cè)《RALPH LAUREN'S POLO SHIRT》。經(jīng)久不衰、魅力獨(dú)具的Polo衫不僅是大眾化時(shí)尚單品，同時(shí)也代表了自1972年以來(lái)一直賦予Ralph Lauren靈感的創(chuàng)意生活方式和人生態(tài)度。隨著新書(shū)的發(fā)布，Ralph Lauren將發(fā)起一場(chǎng)全方位的推廣活動(dòng)，集中回顧Polo衫在過(guò)去50年里產(chǎn)生的重大文化影響，并將通過(guò)一系列解讀與分享經(jīng)典背后故事的線上活動(dòng)，秉承可持續(xù)發(fā)展理念打造的Polo衫定制新品和線下裝置吸引新一代消費(fèi)群體的關(guān)注。
作為此次推廣的基石，Polo衫的權(quán)威指南《RALPH LAUREN'S POLO SHIRT》一書(shū)將由Rizzoli International出版發(fā)行。新書(shū)精彩回顧了經(jīng)典Polo衫經(jīng)久不衰的文化魅力，從精美的攝影作品，再到Ralph Lauren先生撰寫(xiě)的前言與David Lauren先生撰寫(xiě)的后記，全書(shū)聚焦于Polo衫本身。Polo衫體現(xiàn)了美國(guó)人特有的休閑時(shí)尚態(tài)度，代表了一種文化符號(hào)，備受電影明星、總統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)員以及藝術(shù)家的青睞。正如本書(shū)第一章所述，“Polo衫之于Ralph Lauren正如米老鼠（Mickey Mouse）之于迪斯尼，或帝國(guó)大廈（Empire State Building）之于紐約市”。無(wú)論是立領(lǐng)疊穿，還是敞領(lǐng)單穿，亦或是作為西裝外套的內(nèi)搭，Polo衫均可全方位展現(xiàn)美式樂(lè)觀精神。五十年來(lái)，Polo衫已成為風(fēng)靡全球的時(shí)尚單品，為所有將其作為日常穿搭選擇的人締造了無(wú)數(shù)回憶。Polo衫不僅為Ralph Lauren提供了藝術(shù)創(chuàng)作的載體，還激勵(lì)全世界人們奮力實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想、內(nèi)心渴望以及雄心壯志。
正如Ralph Lauren公司執(zhí)行董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官Ralph Lauren先生在新書(shū)前言中所說(shuō)：“我希望Polo衫能夠成為其擁有者生活的一部分。我從未想到Polo衫在問(wèn)世50年后仍是風(fēng)靡全球的個(gè)性標(biāo)志。我的所有創(chuàng)作均源于人們的生活方式，是發(fā)自內(nèi)心的真誠(chéng)之作。幸運(yùn)的是，這正是我設(shè)計(jì)的Polo衫及其他服飾能夠吸引不同群體的原因。”
這本厚達(dá)544頁(yè)的書(shū)籍頌贊并記錄了Polo衫的經(jīng)典風(fēng)格和文化影響力。Polo衫從不受限于時(shí)代潮流，集現(xiàn)代與古典、傳統(tǒng)與個(gè)性、精致與休閑于一身。它持續(xù)散發(fā)雋永魅力，并秉承創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展理念不斷演變發(fā)展。通過(guò)展示具有歷史意義的照片與講述各界名流、政治家和總統(tǒng)、皇室成員、世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員以及普羅大眾的個(gè)人故事，新書(shū)傾情呈現(xiàn)了通過(guò)Polo衫彰顯個(gè)人生活方式并引領(lǐng)穿搭潮流的不同個(gè)體。從經(jīng)典白色Polo衫到復(fù)古Polo衫，從地球Polo 衫（Earth Polo）到品牌與各項(xiàng)國(guó)際運(yùn)動(dòng)賽事的合作款Polo衫，這本獨(dú)一無(wú)二的書(shū)籍呈現(xiàn)了Polo衫作為一種文化產(chǎn)品的傳奇歷史，全方位展示了Ralph Lauren的Polo衫產(chǎn)品型譜，堪稱收藏家夢(mèng)寐以求的珍品。
美國(guó)制片人Ken Burns在其為本書(shū)撰寫(xiě)的序言中精辟總結(jié)了Polo衫的文化魅力。他寫(xiě)道：“一旦穿上Polo衫，你便會(huì)立即陷入一種獨(dú)特與從眾的尖銳矛盾之中，因?yàn)槭澜缟洗㏄olo衫的人不計(jì)其數(shù)。”
Ralph Lauren秉承保護(hù)大自然的宗旨，使用以負(fù)責(zé)任的方式采購(gòu)的可持續(xù)材料，從而延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用壽命，同時(shí)減少對(duì)地球資源的消耗。根據(jù)品牌的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)與倡議，并結(jié)合品牌最新書(shū)籍《RALPH LAUREN'S POLO SHIRT》的發(fā)行，Ralph Lauren將推出更多經(jīng)典Polo衫。作為公司為消費(fèi)者提供更多可持續(xù)時(shí)尚體驗(yàn)的一部分，Ralph Lauren還將提供數(shù)量有限的精選復(fù)古Polo衫和收藏級(jí)Polo衫。兩者均在《RALPH LAUREN'S POLO SHIRT》一書(shū)中出現(xiàn)，并可在指定店鋪和地區(qū)購(gòu)買(mǎi)。每件Polo衫均來(lái)自品牌的獨(dú)家典藏，并由專業(yè)人士經(jīng)過(guò)細(xì)致檢查以驗(yàn)證其真?zhèn)?。本次推出?strong>升級(jí)再造Polo衫（Upcycled Polo Shirt）屬于Ralph Lauren復(fù)古Polo衫限量系列。每件升級(jí)再造Polo衫均由洛杉磯循環(huán)設(shè)計(jì)平臺(tái)Atelier & Repairs的工匠手工修復(fù)而成的限量版Polo衫系列，并在北美完成采購(gòu)。此外，每件Polo衫還采用獨(dú)特的套染工藝，呈現(xiàn)出活力迸發(fā)的純正靛藍(lán)色，同時(shí)還在門(mén)襟和衣袖處采用復(fù)古面料拼接設(shè)計(jì)，賦予整件單品全新生命力。“Create Your Own”（CYO）個(gè)性化定制項(xiàng)目也將迎來(lái)魅力紛呈的全新Polo衫，其中包括最新推出的“Custom Polo，Made to Order”個(gè)性化 Polo 衫定制項(xiàng)目下的新品：顧客可以自由選擇純色、條紋或拼色設(shè)計(jì)的主體、衣領(lǐng)和袖子，還可以選擇在每只袖口上增加字母和符號(hào)針織圖案。每一件按需生產(chǎn)的Polo衫由優(yōu)質(zhì)棉布制成，采用手工縫合和精湛的橫編工藝，最大限度地節(jié)約了面料，并提供數(shù)百種搭配組合供客戶挑選。
