從國(guó)潮品牌崛起到馬面裙爆火，在中國(guó)服飾品牌發(fā)展中，「文化自信」越來越多成為品牌發(fā)展的「關(guān)鍵詞」。在過去的一年里，TKY SHOP除了在升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，保持品牌以保持真實(shí)自我（Truly Keep Yourself）的態(tài)度，堅(jiān)持 “柔軟的力量”的品牌精神，逐步加強(qiáng)對(duì)于品牌和產(chǎn)品獨(dú)特性的建設(shè)。從2023年開始，TKY SHOP聯(lián)合各大雜志與知名演員童瑤、張雨綺、熱依扎、唐藝昕、白冰、李溪芮，歌手郁可唯、超模項(xiàng)偞婧等人合作，并在產(chǎn)品研發(fā)上與多名青年藝術(shù)家聯(lián)名創(chuàng)作，這些貼合品牌風(fēng)格又獨(dú)具品牌特色的產(chǎn)品也深得顧客喜愛。然而，也正如香奈兒所言：“潮流轉(zhuǎn)瞬即逝，唯有風(fēng)格永駐”， TKY SHOP雖然以開放的全球化視野擁抱多元文化、科技與時(shí)尚融入品牌之中，但同時(shí)非常重視是否與自身品牌風(fēng)格、理念的一致性。
中國(guó)時(shí)裝的創(chuàng)新，其底蘊(yùn)還是「文化」
中國(guó)消費(fèi)者需要怎樣的服裝？這是服飾行業(yè)始終面臨的難題。
TKY SHOP女裝的解題思路是高品質(zhì)產(chǎn)品+「文化」，這在其推出的「2024新春系列」的服飾創(chuàng)意和風(fēng)格中可以窺見。
這其實(shí)是對(duì)品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)的一場(chǎng)大考。
一方面，品牌必須深入了解用戶的「時(shí)尚需求」，如何通過色彩運(yùn)用、搭配，廓形剪裁為自己的受眾「造夢(mèng)」；另一方面，時(shí)尚美學(xué)之外，「中國(guó)文化」到底要怎樣植入運(yùn)用，才能讓「時(shí)裝」與「文化」的結(jié)合不是空洞的口號(hào)，而是形成真正的文化底蘊(yùn)?！感律谂f」的初心看起來更像是一場(chǎng)華麗的冒險(xiǎn)，「創(chuàng)意高度」「文化厚度」「場(chǎng)景適配」「顧客需求」缺一不可。
2024年元旦剛過不久，TKY SHOP就推出了與中國(guó)寧波本土的非遺匠人聯(lián)名合作的新春系列。植物扎染非遺傳人戴春苗老師，將采集的多種植物運(yùn)用傳統(tǒng)扎染工藝制作出獨(dú)一無二的彩色扎染圖案。TKY品牌設(shè)計(jì)師將這傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代服飾相結(jié)合，設(shè)計(jì)出既有東方水墨風(fēng)韻又有干練剪裁的極簡(jiǎn)風(fēng)格的半裙、針織上衣。朱雪芬老師則在布面上進(jìn)行手繪，妙筆生出的“花”在紗質(zhì)的布面上若影若現(xiàn)。這些恰到好處的巧思和工藝背后，卻是品牌設(shè)計(jì)師和非遺匠人前后歷經(jīng)兩個(gè)月無數(shù)次碰撞與實(shí)驗(yàn)性創(chuàng)作的成果，是從產(chǎn)品本身出發(fā)將“柔軟的力量”品牌文化與工藝的傳統(tǒng)文化進(jìn)行了完美的融合，正是如此，讓產(chǎn)品接近工藝品的“獨(dú)到眼光，極致匠心”的態(tài)度，打破了「常規(guī)時(shí)尚」和「?jìng)鹘y(tǒng)新中式」規(guī)則，奇思妙想為顧客帶去了除了獨(dú)特產(chǎn)品與穿著體驗(yàn)之上的精神享受。
非遺在海外，跨文化融合
聯(lián)合國(guó)大會(huì)將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國(guó)假日，將賦予這一傳統(tǒng)佳節(jié)更多世界性，春節(jié)已然成為世界性的節(jié)日符號(hào)，中國(guó)新年?duì)縿?dòng)著的是全球華人以及熱愛中國(guó)文化人的心，而疫情過后的第一個(gè)春節(jié)，本土如何更好與全球進(jìn)行溝通，進(jìn)行文明的互鑒，文化的交流，我們讓世界看什么？在這樣的時(shí)刻，TKY SHOP女裝通過國(guó)內(nèi)外的資源合作與努力創(chuàng)作，付諸了實(shí)踐的嘗試。
品牌特別邀請(qǐng)了長(zhǎng)期在倫敦工作生活時(shí)尚博主、模特文瑤呈現(xiàn)TKY SHOP新春系列大片。文瑤在倫敦從事自己所熱愛的時(shí)尚行業(yè)，曾與PRADA、VERSACE等奢侈品品牌合作。在這個(gè)即將春節(jié)臨近之際，作為在海外生活的她，身著既時(shí)尚又融合傳統(tǒng)文化的時(shí)裝，除了喜愛之情，更是倍感親切。
身穿TKY SHOP非遺聯(lián)名系列的她，在都市每天上下班的路途中，無論在晴天或雨中都能以舞禮贊生活。在短片中，她已經(jīng)不僅僅是具體某一位女性，也不僅僅是某一天在某地，而是那些在年復(fù)一年、日復(fù)一日的日常生活里依然保有真我和熱愛之情的女性。平凡生活的力量不是來自鴻篇巨制，而是那些細(xì)微瞬間的小確幸，這也是TKY SHOP女裝“柔軟的力量”的理念的內(nèi)核，是對(duì)每一位熱愛生活和美的女性的禮贊。
和非遺聯(lián)名的背后，是TKY SHOP女裝對(duì)傳統(tǒng)的傳承與發(fā)揚(yáng)，一方面TKY SHOP女裝希望通過產(chǎn)品的獨(dú)特性構(gòu)筑消費(fèi)者吸引力，用「文化」塑造自身「品牌理念」，另一方面，TKY SHOP女裝希望通過自身挖掘，讓消費(fèi)者更能關(guān)注到中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)與技藝。
