元宇宙時裝周（Metaverse Fashion Week, MVFW）于 2022 年 3 月 24 日至 27 日在頂級虛擬社交平臺 Decentraland 盛大舉辦，這也是全球首個于虛擬世界舉辦的時裝周活動。時裝周期間，HOGAN 與 Boson Protocol （玻色子協(xié)議）打造的虛擬快閃店與世界觀眾正式見面，與此同時，品牌攜手奢侈品 NFT 平臺 Exclusible 創(chuàng)作的首個 NFT 系列作品也于品牌派對矚目亮相。
2022 年 3 月 22 日 ，元宇宙 — 意大利奢潮品牌 HOGAN 正式宣布與專注打造數(shù)字奢侈品內(nèi) 容及 NFT 作品的交易平臺 Exclusible 達(dá)成合作。3 月 26 日，HOGAN 于頂級虛擬社交平臺 Decentraland 發(fā)起的世界首個元宇宙時裝周期間，舉辦主題為“HOGAN-X”的虛擬品牌派對并推出 與 Exclusible 合作的品牌首個 NFT 系列：Hogan Untraditional NFT Collection。HOGAN-X 品牌派 對邀請了知名 DJ Bob Sinclair 火熱駐場，并同步發(fā)起首個虛擬世界的舞蹈大賽，比賽優(yōu)勝者可獲得 包括 HOGAN 虛擬穿戴 NFT、HOGAN 限量版 NFT 等在內(nèi)的驚喜禮物。
HOGAN Untraditional 系列為品牌 35 周年之際推出的復(fù)刻之作，以環(huán)保材質(zhì)再現(xiàn)創(chuàng)立之初的 第一款 Traditional 鞋履系列的優(yōu)雅與奢潮。以 Untraditional 為主題的 HOGAN NFT 項目既是對 Untradtional 系列發(fā)布的別樣慶祝，亦是 HOGAN 與創(chuàng)意工作室 Braw Haus 聯(lián)手打造的奢潮創(chuàng)想。 于元宇宙領(lǐng)域備受關(guān)注的 Braw Haus 致力于發(fā)掘各個國家的優(yōu)秀數(shù)字藝術(shù)家，旨在通過自身獨特美 學(xué)觀念與未來愿景打造元宇宙的豐富文化。此次的 NFT 系列特別邀請了 5 位數(shù)字藝術(shù)家：Silvio Rondelli，Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti 與 Finn Berenbroek 加入共創(chuàng)。整個系列 承襲 HOGAN 一貫的奢潮脈絡(luò)，沉浸式傳遞出愉悅與先鋒并存的獨到氛圍。
正如 1986 年第一雙 Traditional 鞋履傳承衍變至 Untraditional 系列，此番攜手合作也標(biāo)志著 HOGAN 從 Web 2.0 時代正式邁入更加無垠的 Web 3.0 時代。借由元宇宙的全新模式，藝術(shù)家得 以盡情施展想象力量。Untraditional 奢潮鞋履的白色帆布成為藝術(shù)家們最好的畫布——在那之上， 藝術(shù)不受限制，不被干擾，這也是 HOGAN 對未來時代語境下社群共創(chuàng)的美好希冀。
HOGAN-X 品牌派對結(jié)束后，HOGAN 藝術(shù)家聯(lián)名系列 NFT 作品將于 2022 年 4 月 3 日上線 exclusible.com 正式對外發(fā)售。
元宇宙時裝周期間，HOGAN 還將開設(shè)虛擬快閃店?？扉W店坐落于由 Boson Protocol 依托 Decentraland 平臺打造的虛擬奢侈品商業(yè)街區(qū) Boson Portal。HOGAN 虛擬快閃店出售可于現(xiàn)實 世界兌換實體 HOGAN 商品的 HOGAN NFT 產(chǎn)品，為消費者打造結(jié)合虛擬與現(xiàn)實于一身的購物體驗。
Exclusible 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Thibault Launay 對與 HOGAN 共同合作打造的首個 NFT 系列深表期待。他表示：“元宇宙為奢侈品品牌創(chuàng)造了全新的巨大機(jī)遇。品牌們可以借助元宇宙所衍 生出的一系列數(shù)字資產(chǎn)探索嶄新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并與全新一代的用戶建立緊密聯(lián)系。把現(xiàn)實世界中的 優(yōu)質(zhì)品牌引入元宇宙世界，將進(jìn)一步激發(fā)元宇宙社群的生命活力。”
“HOGAN 始終抱有不竭的創(chuàng)新精神，這個項目也是 HOGAN 在數(shù)字世界的更進(jìn)一步”， HOGAN 總裁兼 Tod’s 集團(tuán)副總裁 Andrea Della Valle 先生表示：“Exclusible 極具創(chuàng)新，它在 Web 3.0 中的諸多實踐備受世界關(guān)注。與 Exclusible 的合作將開啟一段的全新旅程，我們很高興 HOGAN 首個 NFT 系列與大家見面，也希望大家可以盡情享受我們的虛擬派對。”
Boson Protocol 聯(lián)合創(chuàng)始人 Justin Banon 表示：“早在元宇宙時裝周前，不少品牌就對元宇宙 抱有濃厚興趣。品牌們在我們于 Decentraland 開設(shè)的 Portal 時尚街區(qū)中以 NFT 形式售賣實體產(chǎn)品， 進(jìn)一步加強(qiáng)了我們在元宇宙生態(tài)中的商業(yè)價值。越來越多的國際品牌希望于元宇宙中發(fā)售產(chǎn)品，我 們也很高興能夠與 HOGAN 建立長期合作關(guān)系。”
HOGAN 此次與 Exclusible、Brow Haus 和 Boson Protocol 攜手打造的元宇宙體驗及 NFT 系 列，將助力 HOGAN 在充滿無限可能的 Web 3.0 生態(tài)中更具生機(jī)，并通過打造全新的數(shù)字社群以吸 引年輕一代，共同探索全新奢潮之旅
