上海，2019年11月19日——作為一個陪伴男士已逾百年的品牌，杰尼亞一直以擁抱變化的態(tài)度，為不同世代的男士打造經(jīng)典服飾， 并始終認真傾聽男士的心聲。2019年秋冬，杰尼亞以“何謂當代男士”的開放性問題在全球發(fā)問，尋求對男性特質(zhì)更深層次的理解，激勵當代男士打破傳統(tǒng)標簽的束縛，更好地推動社會發(fā)展。
為了更好地了解全球范圍內(nèi)關(guān)于男性特質(zhì)的見解及其演變，杰尼亞委托全球領(lǐng)先的市場研究咨詢機構(gòu)凱度在倫敦、紐約、洛杉磯、北京和上海全球五座城市就“何謂當代男士”這一話題展開調(diào)研。共有年齡位于20至50歲之間的3000名男性和750名女性參加了調(diào)研， 回答了與“男性特質(zhì)”有關(guān)的45個問題。
“何謂當代男士”調(diào)研結(jié)果顯示：全球71%的男性受訪者表示男士特質(zhì)發(fā)生了積極的變化，固有標簽化正在被打破、男性形象向著更加多元的趨勢發(fā)展，但仍有65%的受訪男性表示當代的男性特質(zhì)并不足以充分代表自己。在日常生活中，全球80%的受訪男士表示他們無法坦率地表達自己，52%的受訪男士仍舊因“被迫遵循男子氣概”而感到壓力，中國則達到了62%。這一境況在平時交流中有著更為直觀的體現(xiàn)。70%的男性受訪者表示，他們會為了被周圍環(huán)境所接受去展現(xiàn)傳統(tǒng)男性角色的特質(zhì)。特別是在工作環(huán)境下，全球超過一半的男性受訪者表示自己得強撐陽剛一面?；陂L久的歷史原因，這一比例在中國男性受訪者中高達89%，這意味著每十個人中就有九個人會在工作中強調(diào)自己的男子氣概。這一比例在英國和美國的男性受訪者中分別是60%和68%。
值得注意的是，社會的飛速發(fā)展帶來了巨大的壓力，也喚起了人們內(nèi)心對男性特質(zhì)的重新審視和思考。在全球范圍內(nèi)，70%的男性受訪者認為人們應(yīng)該大膽指出傳統(tǒng)男性特質(zhì)的問題所在。這與杰尼亞發(fā)起“何謂當代男士”對話的初衷不謀而合。60%的男性受訪者在調(diào)查中表示認可男性身上擁有女性特質(zhì)——盡管大多數(shù)人仍舊羞澀于向朋友展露自己敏感脆弱的一面。在中國，62%的受訪者表示“會積極討論男性特質(zhì)”，而這一比例在英國只有25%，在美國僅為28%。這一現(xiàn)象也同樣反映在中國女性受訪者群體身上。69%的中國女性受訪者表示她們會討論男性特質(zhì)，這一比例在英國和美國僅為15%和20%。這也與此次調(diào)查中顯示國人對于在當今多元社會下最為關(guān)注男性特質(zhì)以及個人發(fā)展息息相關(guān)。
作為在事業(yè)發(fā)展的一個重要衡量指標，薪資待遇經(jīng)常被視為個人發(fā)展以及價值的體現(xiàn)。在中國，61%的男性受訪者表示“可以接受女性工資比他們高”，而這一比例在英國和美國男性受訪者中只有45%和49%。這一現(xiàn)象一方面體現(xiàn)了中國女性的社會地位日益提升，另一面也在提醒人們擯棄對中國男性的傳統(tǒng)觀念。事實上，當代的中國男性更加包容。
杰尼亞發(fā)起“何謂當代男士”對話的初衷，是提供一個無畏挑戰(zhàn)，大膽探索的平臺，不斷吸納新的觀點。對男性世界長達110年的洞察，為我們提供了接受這一挑戰(zhàn)的機會。杰尼亞的核心價值是堅定的，并隨著發(fā)展的進程不斷演變。在面對男性特質(zhì)發(fā)生積極變化的同時，如何將真實的內(nèi)心所想轉(zhuǎn)化為外在的行動表現(xiàn)，突破限制，并最終助力于社會進步，將是杰尼亞在發(fā)展進程中致力堅守的信念。
為鼓勵更多的人們從全新視角出發(fā)，思考當代男性特質(zhì)的內(nèi)涵，杰尼亞為這一對話項目特別設(shè)計推出了了#何謂當代男士# Love 公益T 恤，該系列T 恤已在杰尼亞的全球各大精品店出售。T恤的銷售收益將用于支持意大利知名的公益組織之一Cesvi弱勢兒童群體提供保護和受教育的機會，這一使命亦與杰尼亞著眼于全球、樂于回報的責(zé)任感不謀而合。
在現(xiàn)今錯綜復(fù)雜的社會中，其實并沒有哪個人、哪個特質(zhì)能完全概括當代男性的形象。這也正是杰尼亞發(fā)起此番#何謂當代男士#對話的意義所在。每個人都應(yīng)認真審視這一問題，獨立思考，堅持內(nèi)心的答案，不被一種定義所限制，直到找到真正的自己。
杰尼亞集團簡介
杰尼亞是一家享譽全球的男裝奢侈品牌，1910年，年輕的企業(yè)家Ermenegildo Zegna在靠近比耶拉的阿爾卑斯山區(qū)小鎮(zhèn)特里韋羅創(chuàng)立了杰尼亞，他富有前瞻性的理念，至今仍指引著公司積極探尋可持續(xù)發(fā)展之路：善用資源，造福他人；回饋社會和員工；關(guān)注品牌所在的社區(qū)和地區(qū)，助力當?shù)匕l(fā)展。如今，杰尼亞集團由家族第三代，創(chuàng)始人的孫子兼杰尼亞集團首席執(zhí)行官Gildo Zegna經(jīng)營。通過多年來不斷發(fā)展，公司從品質(zhì)超卓的面料生產(chǎn)，到精湛剪裁工藝的商業(yè)化應(yīng)用，乃至建立起一個奢華生活方式品牌，零售網(wǎng)絡(luò)遍布100多個國家和地區(qū)。
關(guān)于凱度
凱度是在全球范圍內(nèi)提供數(shù)據(jù)、洞察和咨詢的公司。凱度擅長于理解全球各地的人們是如何思考、感受、購物、分享、投票和收看媒體的。凱度是洞察人性需求的專家，也是不斷研發(fā)技術(shù)的團隊，在全球的30000多名員工致力于幫助全球各行業(yè)的領(lǐng)軍機構(gòu)不斷地獲得成功與增長。
