主張表達(dá)自我風(fēng)格 挑戰(zhàn) Normal既定印象
邀請(qǐng)眾多美國(guó)明星自信演繹 面對(duì)最真實(shí)的自己就是時(shí)尚就是潮流
今年9月2日起，“Dress Normal”廣告將在全球各地以多元的廣告平臺(tái)面世，此廣告延續(xù)Gap 創(chuàng)立45年來(lái)不變的核心品牌精神 – 主張表現(xiàn)自我，展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格。“Dress Normal” 大膽鼓勵(lì)人們穿出自己的個(gè)人特色，倡導(dǎo)每個(gè)人為自己的時(shí)尚定義。Gap全新電視廣告片將在電影院、門店和網(wǎng)站全面上線。此系列廣告片由奧斯卡金像獎(jiǎng)提名的導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇執(zhí)導(dǎo)拍攝。（他的代表作有《龍紋身女孩》、《社交網(wǎng)絡(luò)》、《搏擊俱樂(lè)部》以及《消失的愛(ài)人》）此系列四支廣告分別為親吻篇、駕駛旅途篇、高爾夫篇和樓梯邂逅篇。不同于之前拍攝的廣告片，這次的影片借用創(chuàng)意的手法，畫(huà)面靈動(dòng)而富有鏡頭感。
Gap 2014 全球秋季廣告 “Dress Normal” 基納·馬隆 (Jena Malone)挑戰(zhàn)Normal既定印象
“尋找屬于自己的 ‘Dress Normal’ 風(fēng)格是一種藝術(shù)。我所定義的Normal肯定與其他人不同，這也就是這次廣告的主旨所在。”Gap全球首席營(yíng)銷官塞斯·法伯曼(Seth Farbman)表示，“今年秋天，Gap將傳達(dá)為自己而穿的時(shí)尚概念，盡管只是穿搭簡(jiǎn)單的一條牛仔褲或T恤，每個(gè)人都應(yīng)該以能表達(dá)最真實(shí)的自己感到自信。”
Gap 2014 全球秋季廣告 “Dress Normal”鮑比·坎納瓦爾 (Bobby Cannavale)傳達(dá)為自己而穿的時(shí)尚概念
此次廣告特邀到眾多明星演繹此廣告大片，包括“亞當(dāng)斯一家”獲得金球獎(jiǎng)最佳女主角的安吉利卡·休斯頓 (Angelica Huston) ，飾演廣告狂人 Mad Men 中Peggy一角的伊麗莎白·莫斯(Elisabeth Moss)，以及參與演出獲得奧斯卡9項(xiàng)提名“為奴12載”的 邁克爾·威廉姆斯 （Michael K. Williams），《饑餓游戲2：星火燎原》中的基納·馬隆 (Jena Malone) 以及當(dāng)紅電視劇《girls》中的女星佐莎·馬梅(Zosia Mamet) 等。
Gap 2014 全球秋季廣告 “Dress Normal”吉利卡·休斯頓 (Angelica Huston)鼓勵(lì)個(gè)人風(fēng)格的追求和真我精神
本月推出的平面廣告將于美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、中國(guó)、日本以及更多全球重要市場(chǎng)推出，Gap 將帶來(lái)前所未有的精彩瞬間并展現(xiàn)了極具故事性的標(biāo)語(yǔ)，倡導(dǎo)人們“著裝就像不曾被注目過(guò)一般”和 “你的行為要比你的衣服更有說(shuō)服力”。
Gap 2014 全球秋季廣告 “Dress Normal”盧克·格萊姆斯Luke Grimes傳達(dá)為自己而穿的時(shí)尚概念
“正是基于大膽率真、勇于表現(xiàn)自我，讓年輕世代在這個(gè)紛繁世界中脫穎而出。”Gap全球總裁史蒂芬·塞納克斯(Stephen Sunnucks)表示，“Gap總是秉承著‘主張個(gè)性、展現(xiàn)真我’的理念，在備受爭(zhēng)議的如何定義“Dress Normal”的話題中，激發(fā)每個(gè)人對(duì)自己個(gè)人風(fēng)格的自信心。”
Gap 2014 全球秋季廣告 “Dress Normal”邁克爾·威廉姆斯(Michael K. Williams)倡導(dǎo)表達(dá)最真實(shí)的自己感到自信
今年的全球秋季廣告標(biāo)志著Dress Normal的首次創(chuàng)意執(zhí)行，角度將會(huì)從Gap經(jīng)典單品和下季的產(chǎn)品趨勢(shì)之一 “黑色丹寧”切入并延伸到其他經(jīng)典款。
Gap 2014 全球秋季廣告 “Dress Normal”伊麗莎白·莫斯(Elisabeth Moss)主張表達(dá)自我風(fēng)格
除了平面之外，Gap此次也會(huì)延伸到戶外、移動(dòng)客戶端、直投、社交、實(shí)體店和數(shù)字等平臺(tái)。此外，Gap也會(huì)與Styld.by一起合作來(lái)加強(qiáng)其數(shù)字和視頻方面的內(nèi)容，通過(guò)一群具有影響力的創(chuàng)意人，從熱門博主、時(shí)尚弄潮兒、音樂(lè)家、攝影師、電影制片人到藝術(shù)家來(lái)詮釋秋季系列和他們的Dress Normal理念。
Gap 2014 全球秋季廣告 “Dress Normal”佐莎·馬梅(Zosia Mamet)激發(fā)每個(gè)人對(duì)自己個(gè)人風(fēng)格的自信心
