3月14日，國際知名城市運動服裝品牌——super.natural在上海世界博覽會展館隆重舉辦“呼吸不平凡”品牌及2014春夏新品發(fā)布會，正式宣布super.natural入駐中國市場。這不僅是super.natural國際市場戰(zhàn)略的一次重要拓展，更為中國城市運動服裝市場注入了一股風格迥異的新鮮血液和發(fā)展動力。
據(jù)super.natural中國區(qū)市場總監(jiān)Edison Sun介紹，super.natural是靈感源于加州、設(shè)計來自歐洲的城市運動時尚服裝品牌，秉承舒適、功能、風尚完美平衡的設(shè)計理念，倡導(dǎo)健康、自然、積極的生活方式，其產(chǎn)品適用于跑步、健身、瑜伽、休閑旅行等諸多環(huán)境和場合。該品牌始終致力于探索和開發(fā)最優(yōu)質(zhì)的功能性面料來滿足來自全世界消費者的穿衣喜好及訴求，從德國的Trevira吸濕保暖纖維到澳洲的美麗諾超細羊毛，都彰顯了super.natural對品質(zhì)和格調(diào)極致的追求，從而也成為保證其最終產(chǎn)品優(yōu)越性的關(guān)鍵所在。
此外，時尚、舒適且完美契合人體力學(xué)的設(shè)計也是super.natural的一大特色。據(jù)了解，其設(shè)計總監(jiān)Philip Dickinson曾擔任NIKE SPORTSWEAR、NIKE FOOTBALL全球創(chuàng)意總監(jiān)，他的設(shè)計屢屢出現(xiàn)在世界杯、奧運會當中，而貝克漢姆、C羅、勒布朗詹姆斯這樣的體壇巨星也是其“?？?rdquo;。采訪中，Philip Dickinson表示：“出眾的服裝品牌一定要走到消費者的內(nèi)心深處，所以設(shè)計不止要從產(chǎn)品本身出發(fā)，更要從消費者內(nèi)心感知出發(fā)。從外觀到穿著體驗，super.natural產(chǎn)品力求能夠幫助現(xiàn)代都市人找到生活的平衡，引導(dǎo)消費者更加注重和感知自己的內(nèi)在，這正是品牌的主張——‘呼吸不平凡’。”
面料是super.natural品牌的核心組成部分，將高品質(zhì)的澳洲美麗諾超細羊毛大范圍運用于運動休閑服飾中，在國內(nèi)市場并不多見。實際上美麗諾羊毛是適用于一年四季的服飾面料，其最大的特點就是能夠保持恒定舒適的體溫。氣溫較低的時候，羊毛的纖維結(jié)構(gòu)和卷曲度能夠形成空氣區(qū)間，留住溫度抵御寒冷；而大部分消費者所不了解的是，由于聚酯纖維天然的吸濕排汗特性，在夏天其實會讓穿著者更加涼快，且與羊毛的結(jié)合還能抑制汗味。
中國作為服裝需求巨大的市場，更需要多元化、差異化的產(chǎn)品，以及有競爭力的品牌，super.natural在中國的上市，無疑將為國內(nèi)消費者提供多一種優(yōu)異選擇，也勢必會成為國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)加速進程的一針催化劑。
